春節(jié)前后，家電漲價的輿論此起彼伏，甚至都驚動了發(fā)改委出面了解情況，約談企業(yè)?？梢娂译姖q價的影響力確實很大。畢竟，家電現(xiàn)在已經(jīng)是居民居家過日子不可或缺的商品，價格波動直接關(guān)乎到民生。

在市場經(jīng)濟環(huán)境下，受經(jīng)濟規(guī)律的作用，家電產(chǎn)品的價格漲漲跌跌，其實是很正常的。問題在于，當前的媒體輿論，跟風者實在太多，缺少自主的判斷，基本上都是一邊倒。一個媒體或者專家說漲價，大家一起喊漲價；一個媒體或?qū)＜艺f降價，大家也都喊降價，嚴重缺乏客觀公正的分析判斷。

市場經(jīng)濟背景下，企業(yè)終端產(chǎn)品的調(diào)整，是漲是跌，其背后是有著重要的原因的。就企業(yè)而言，既有想漲價的動因，也有想降價的愿望。關(guān)鍵在當前漲跌矛盾之中，哪一個是主要矛盾？哪一方面起到主導(dǎo)作用？

就本輪的市場漲價而言，原因也不盡然是一邊倒。從漲價方面來說，確實存在觸動的因素，主要原材料漲價，公路運輸費用上調(diào)，人力成本增加的累積效應(yīng)等等。這些因素都在倒逼企業(yè)漲價，以通過漲價轉(zhuǎn)移上游帶來的成本費用壓力。

從降價方面來說，也不是說沒有壓力。不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在多數(shù)家電產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品供過于求嚴重，企業(yè)之間的競爭始終慘烈等等。在這種背景下漲價，無疑是加劇矛盾的激化，對企業(yè)的市場競爭極為不利。為什么價格戰(zhàn)令人討厭，卻總是此起彼伏，難以滅絕，根本原因就在于產(chǎn)能過剩、供過于求。

當然，家電行業(yè)企業(yè)所處的地位差異，也對是否漲價的反應(yīng)不一?？陀^來講，中小企業(yè)遭受的壓力要大一些，龍頭企業(yè)漲價的壓力就會小一些，起碼龍頭企業(yè)向上游采購的議價能力要比中小企業(yè)強?；鉂q價因素強的企業(yè)對漲價的訴求就不那么積極果斷。

還有一種情況，是企業(yè)所處的地位和發(fā)展階段不同，對于是否漲價也在主張上有所差異。有的企業(yè)力圖清理凈化行業(yè)，上游原材料等漲價加劇了生存壓力，正好達到行業(yè)洗牌的目的；而有的企業(yè)是為了維持自己財務(wù)報表穩(wěn)定，希望終端產(chǎn)品價格調(diào)整把上游漲價的壓力轉(zhuǎn)移出去。所以說，同樣是企業(yè)，或許同樣是龍頭，對待漲價觀點就決然不同。這需要從企業(yè)自身的角度去分析理解。

企業(yè)放風試探市場，媒體就跟風隨波逐流，在市場形成漲價的輿論。不是客觀地對市場進行反應(yīng)，而是被一些企業(yè)的輿論所綁架。在市場上，出現(xiàn)一種聲音絕對是不正常的。如果真的是一種聲音的話，也就沒有什么爭鳴的了，那確實是某一因素出現(xiàn)大幅變動，成為改變價格的主要矛盾。

漲價也必須是水到渠成，不是上游原材料漲了，下游的產(chǎn)品一定就要跟著漲。因為，主導(dǎo)價格的不僅僅是上游原材料一個，是很多各方面，包括企業(yè)在內(nèi)的主客觀諸多因素共同作用的結(jié)果。本輪漲價雖然喊得很兇，除了彩電因為近期臺灣高雄地震可能導(dǎo)致面板供不應(yīng)求漲價外，就空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言，龍頭格力明確表示不漲價，其他企業(yè)也很難漲得起來。冰箱海爾如說不漲價，行業(yè)也沒有真正漲價的可能性。

此外，有一點值得關(guān)注，就是像彩電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的價格漲跌。OLED以及激光電視，當他們成為市場主角時，一方面由于他們都是高技術(shù)、高附加值的產(chǎn)品，一旦市場需求放大，上量必然會拉升整體彩電行業(yè)的均價；另一方面上量普及形成一定規(guī)模后，也意味著生產(chǎn)成本的隨著量大而攤薄，是一個不斷降價的過程。這樣既有均價提升的因素，也有逐步降價的動力。就看屆時哪種因素占據(jù)主導(dǎo)地位。

從這個意義上講，家電這個成熟行業(yè)的價格，齊上齊下是不正常的，漲跌有序才是符合市場的規(guī)律。畢竟，在市場上的企業(yè)規(guī)模不一，發(fā)展階段不同，經(jīng)營理念差異，必然會導(dǎo)致對待價格漲跌的策略不同，形成差別才是真實的市場！整齊劃一，那是被輿論扭曲了的市場！

（作者系奧維云網(wǎng)(AVC)研究院院長）