7月車市銷量:中國(guó)品牌降中有升 新能源車初現(xiàn)頹勢(shì)
人民網(wǎng)-汽車頻道 作為下半年的第一個(gè)月份,7月份十分特殊。在國(guó)六切換和新能源車補(bǔ)貼到期等因素的拉動(dòng)下,6月份的車市出現(xiàn)了短暫的復(fù)蘇。然而隨著這些因素的淡去,7月車市又回到了下滑的趨勢(shì)中。但同時(shí),7月份作為下半年的開(kāi)端,對(duì)于廠家和經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)十分重視。從整體數(shù)據(jù)看,7月份汽車銷量依然不容樂(lè)觀,但是一些中國(guó)品牌卻表現(xiàn)喜人。
根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,7月全國(guó)乘用車市場(chǎng)生產(chǎn)150.4萬(wàn)臺(tái),同比18年7月下降10.9%,環(huán)比6月下降3.8%;零售148.5萬(wàn)臺(tái),同比下降5.0%,環(huán)比下降15.9%,1-7月狹義乘用車零售下降8.8%,7月零售同比增速好于年累計(jì)增速。
疾風(fēng)知?jiǎng)挪?整體下行依然不乏優(yōu)秀者
車市的持續(xù)下行,使每一個(gè)車企都面對(duì)著巨大的壓力與挑戰(zhàn)。在乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)的70余家車企中,有41家呈現(xiàn)下降,其中降幅超過(guò)50%的達(dá)15家。不過(guò),也有一些企業(yè)呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)之態(tài)。
南北大眾和上汽通用依然霸占前三席,但是除了一汽大眾小幅度上漲外,上汽大眾和上汽通用或停滯不前,或降幅明顯。
隨著車市進(jìn)入存量時(shí)代,頭部車企間的競(jìng)爭(zhēng)和追趕正變得更為焦灼。車企排名的不斷洗牌或更能印證這一點(diǎn),7月吉利汽車以9萬(wàn)余臺(tái)的單月銷量超過(guò)東風(fēng)日產(chǎn),位列這一榜單第四位;而昔日排名靠前的廣汽本田,本月則無(wú)緣入圍前十。
另外,在排名前15位的車企中,除了排名第四的吉利外,中國(guó)品牌銷量占據(jù)四席。雖然近一年多來(lái)中國(guó)品牌市場(chǎng)份額有所下降,但是其中依然不乏亮點(diǎn)。不少車企在逆勢(shì)中呈現(xiàn)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。其中上汽乘用車、長(zhǎng)安汽車和長(zhǎng)城汽車。相比吉利單月同比23.1%的下滑,中國(guó)品牌都出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng),其中長(zhǎng)城汽車以15.6%的增幅實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。
值得一提的是,長(zhǎng)城汽車也是中國(guó)品牌當(dāng)中,至今依然保持銷量增長(zhǎng)的企業(yè)。今年1-7月,長(zhǎng)城汽車?yán)塾?jì)銷量超55.39萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)5.33%。在整體汽車市場(chǎng)“遇冷”的情況下,長(zhǎng)城汽車7月銷量同比增幅超過(guò)10%,實(shí)屬不易。
此外,中國(guó)品牌企業(yè)當(dāng)中,一汽轎車、北汽新能源、東風(fēng)啟辰、東風(fēng)柳汽等均實(shí)現(xiàn)了不同幅度的增長(zhǎng)。雖然單月或者短期銷量無(wú)法判斷企業(yè)的全部,但市場(chǎng)寒冬就像驗(yàn)生石一樣能透視企業(yè)的生存現(xiàn)狀和應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)能力。市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰正在加劇,對(duì)于企業(yè)而言,不忘初心、堅(jiān)守品質(zhì)或才是可持續(xù)發(fā)展的根基所在。
日系車強(qiáng)勢(shì)反彈 合資車企悄然洗牌
在合資汽車企業(yè)當(dāng)中,日系車在7月份迎來(lái)了較為明顯的反彈。搶占了過(guò)去美系車、韓系車的不少市場(chǎng)份額。
隨著中國(guó)車市逐步進(jìn)入存量時(shí)代,消費(fèi)者購(gòu)車也日趨理性,尤其在購(gòu)買力有限的前提下,選購(gòu)一款質(zhì)量可靠的新車顯得更為重要,而日系車一直以來(lái)的質(zhì)量口碑成為其在車市下行下銷量一直堅(jiān)挺的關(guān)鍵所在。
在上榜的5家日系車企中,增速較為明顯是東風(fēng)本田,同比增幅達(dá)到了53.3%。這當(dāng)中,一方面是源于去年基數(shù)較低,另一方面,旗下思域、XR-V的優(yōu)異表現(xiàn)以及CR-V的強(qiáng)勢(shì)回歸亦為其增色不少。
7月批發(fā)銷量中增幅最大的為韓系車企,當(dāng)中北京現(xiàn)代和東風(fēng)悅達(dá)起亞增幅分別達(dá)到60.8%和9.4%。不過(guò),此次的反彈并不代表韓系車的回暖,這或跟國(guó)五清庫(kù)存國(guó)六車上量、終端優(yōu)惠力度加大等有較大關(guān)系。不過(guò)為提升銷量,北京現(xiàn)代和東風(fēng)悅達(dá)起亞在重塑品牌形象和提升產(chǎn)品力上不斷努力,據(jù)了解,北京現(xiàn)代下半年將推六款新車。
而跌落最慘的依然是法系,法系車企7月批發(fā)銷量為12713輛,同比下降19.1%,1-7月累計(jì)同比降幅為59.5%。當(dāng)中法系中PSA因銷量下滑被爆將會(huì)裁員、關(guān)廠甚至出售,法系車曾經(jīng)的輝煌亦難復(fù)返。
除了法系車外,美系車企亦呈跌落之勢(shì),除了上汽通用外,上汽通用五菱、長(zhǎng)安福特跌幅也是十分明顯,7月同比下滑分別達(dá)到25.4%和24.5%。不過(guò)相對(duì)于法系和美系車企,德系車企的表現(xiàn)亦還算穩(wěn)健,伴隨豪華車市的向好,北京奔馳和華晨寶馬今年的成績(jī)依然不錯(cuò)。
傳統(tǒng)市場(chǎng)兩極分化加劇 新能源市場(chǎng)初現(xiàn)頹勢(shì)
接下來(lái)讓我們來(lái)看看具體細(xì)分市場(chǎng)的走勢(shì)。乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹(shù)分析認(rèn)為,7月車系零售走勢(shì)分化,整體呈現(xiàn)為豪華品牌、日系品牌逐漸走強(qiáng),中國(guó)品牌面臨較大壓力。特別是7月豪華品牌同比增速24%。
崔東樹(shù)表示:“豪華品牌表現(xiàn)已經(jīng)不容忽視,像奔馳、寶馬等品牌的銷量已經(jīng)十分接近主流合資品牌,隨時(shí)都有可能超越。”
他認(rèn)為,之所以會(huì)出現(xiàn)這種明顯的銷量分化,主要是因?yàn)楹廊A品牌在國(guó)五與國(guó)六車型的切換上進(jìn)行的比較順利,而自中國(guó)品牌在短期內(nèi)仍將存在較大壓力。數(shù)據(jù)顯示,今年7月份中國(guó)品牌份額僅為35%,處于年內(nèi)最低點(diǎn)。其實(shí)自18年7月以來(lái),中國(guó)品牌市場(chǎng)份額已經(jīng)連續(xù)12個(gè)月出現(xiàn)同比大幅下降。
從新能源角度來(lái)看,由于6月底補(bǔ)貼退坡帶來(lái)的銷售成本大幅上漲,產(chǎn)銷各個(gè)環(huán)節(jié)很難適應(yīng)成本變化。所以7月新能源乘用車批發(fā)銷量6.88萬(wàn)臺(tái),同比下降4.2%,環(huán)比6月下降48%,1-7月新能源乘用車批發(fā)64.5萬(wàn)臺(tái),同比增速53.7%;新能源狹義乘用車銷量6.7萬(wàn)輛,同比下降3.8%,環(huán)比下降51.3%,1-7月累計(jì)銷量63.5萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)54.9%。
受補(bǔ)貼退坡的影響,大部分新能源車企的銷量都受到了影響。隨著補(bǔ)貼的進(jìn)一步下降,新能源車企將面臨更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
對(duì)此乘聯(lián)會(huì)方面指出,2019年是新能源車補(bǔ)貼政策真正的退坡期,尤其是7月的新能源車補(bǔ)貼全面大幅退坡的同時(shí),地方補(bǔ)貼退出后又沒(méi)有使用環(huán)節(jié)的支持政策做銜接,新能源車的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型將面臨硬著陸的可能。
不過(guò)隨著老款新能源車清庫(kù)退出市場(chǎng),新出的電動(dòng)車性能普遍得到增強(qiáng),乘聯(lián)會(huì)預(yù)計(jì)后續(xù)經(jīng)過(guò)短期下滑后會(huì)逐漸增長(zhǎng)。
7月是實(shí)行國(guó)六排放政策的第一個(gè)月,政策的實(shí)行對(duì)銷量的影響是不可避免,而且7、8月也是車市的傳統(tǒng)淡季,接下來(lái)的金九銀十旺季或許會(huì)對(duì)車市帶來(lái)一定的回暖,各大車企下半年的精彩值得期待。
責(zé)任編輯:劉寧芬