3日，由嘉善大云推出的親子音樂劇——《云寶》在上海白玉蘭大劇院首映。這也是國內(nèi)首部從旅游開發(fā)角度，基于目的地特色度假內(nèi)容而量身定制的親子音樂劇。首映當(dāng)天，浙江省旅游局、嘉興市旅委、嘉善縣及相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、數(shù)百名知名觀劇達(dá)人、近百組親子家庭現(xiàn)場觀看了演出。

據(jù)了解，原創(chuàng)音樂劇《云寶》是嘉善大云鎮(zhèn)圍繞當(dāng)?shù)芈糜涡蜗?mdash;—云寶IP，而衍生出的首個文旅融合項目。從親子共賞角度出發(fā)，通過虛擬時空，講述了一個可愛精靈云寶與人類和諧相處，以及共同應(yīng)對危機(jī)的故事，充滿上進(jìn)、團(tuán)結(jié)、正能量，契合3-15歲兒童、少年性格發(fā)展特點。8月3日到5日在上海公演后，還將落回大云當(dāng)?shù)匮莩觥?jù)大云鎮(zhèn)黨委書記陸蕓介紹，《云寶》IP音樂劇，是當(dāng)?shù)乩^原有生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游、甜蜜工業(yè)旅游之后，著力打造的IP度假新業(yè)態(tài)之一，旨在為游客提供更為多元、更甜蜜的文化產(chǎn)品；二則也順應(yīng)市場消費升級，滿足游客對大云夜間體驗、2天1晚慢節(jié)奏度假的需求。

《云寶》親子音樂劇

嘉善大云鎮(zhèn)基于生態(tài)農(nóng)業(yè)、特色資源，已擁有3個國家4A級景區(qū)、1個3A級景區(qū)村莊。其中，全國生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游示范點——碧云花海，中國首家主打女性溫泉療養(yǎng)度假的云瀾灣溫泉，歌斐頌巧克力等景區(qū)，在滬杭等主要城市家庭、親子游客中頗具知名度。在全域旅游、文旅融合發(fā)展背景下，大云鎮(zhèn)黨委、政府圍繞“鎮(zhèn)域景區(qū)化、景區(qū)品牌化、品牌國際化”規(guī)劃目標(biāo)，以“甜蜜大云”為定位，率先布局IP動漫、旅游演藝等文旅融合項目，全力打造中國甜蜜度假目的地。

據(jù)悉，2017年6月，嘉善大云正式推出IP云寶形象，并開展系列跨界營銷活動，同時謀劃原創(chuàng)IP內(nèi)容研發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，在云寶IP帶動下，2017年當(dāng)?shù)毓步哟慰?43萬人次，同比增長了38%以上，旅游收入達(dá)4.6個億。今年六一期間，圍繞云寶IP，大云鎮(zhèn)又宣布推出IP內(nèi)容產(chǎn)品矩陣，包括親子繪本、音樂劇、動畫片、二十四節(jié)氣體驗館、房車營地等。此次音樂劇公演后，8月中旬，云寶IP親子繪本也將在上海國際書展正式發(fā)布、公開售賣。

今年3月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》顯示，要“推動劇場、演藝、游樂、動漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合，開展文化體驗旅游”。嘉善大云鎮(zhèn)黨委書記陸蕓表示，作為嘉善旅游大格局中最重要兩翼之一，大云堅持基于綠色生態(tài)、特色甜蜜產(chǎn)業(yè)發(fā)展旅游業(yè)。包括《云寶》音樂劇等IP原創(chuàng)內(nèi)容，是對嘉善大云旅游內(nèi)容的一種創(chuàng)新和補(bǔ)充，幫助鎮(zhèn)內(nèi)旅游資源順利轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)鎮(zhèn)域發(fā)展的品牌化、全域化；同時，以此為載體，提升大云旅游發(fā)展的素質(zhì)、豐富大云旅游的內(nèi)涵、提高大云旅游的檔次，最終實現(xiàn)文化與旅游深度融合。

陸蕓介紹大云發(fā)展情況

據(jù)《2017驢媽媽親子游白皮書》顯示，預(yù)計到2018年末，我國親子用戶將達(dá)到2.86億，僅在線市場規(guī)模就達(dá)到500億元。嘉善大云IP運營服務(wù)機(jī)構(gòu)、驢媽媽集團(tuán)星擎文化總經(jīng)理陳美燕表示，大云背靠滬杭等中國親子游消費能力最強(qiáng)、體驗要求最高的市場，是發(fā)展機(jī)遇，也是巨大挑戰(zhàn)。當(dāng)前，大云已成為上海周邊游網(wǎng)紅目的地。大云在包括《云寶》音樂劇等IP原創(chuàng)內(nèi)容上，參考了熊本熊的成功經(jīng)驗，但更多融入了當(dāng)?shù)靥厣⒅袊厣?，比如從特色產(chǎn)業(yè)出發(fā)、專注親子消費市場及教育，以及用云寶IP統(tǒng)領(lǐng)地方品牌建設(shè)等。一方面進(jìn)一步提升大云鎮(zhèn)在長三角地區(qū)的知名度；同時，在IP落地和二次消費上下足功夫，爭取在3~5年內(nèi)，完成長三角游客對大云“中國甜蜜度假目的地”這一定位的深層次認(rèn)知。