人民網(wǎng)北京4月24日電 （記者連品潔）今日，“攜程旅行全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)暨2018新品發(fā)布會(huì)”在北京召開(kāi)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，攜程集團(tuán)廣告營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理馬贏與現(xiàn)場(chǎng)合作方、行業(yè)大咖一起，論道如何發(fā)揮全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的力量驅(qū)動(dòng)旅游營(yíng)銷(xiāo)新未來(lái)，并發(fā)布了攜程廣告營(yíng)銷(xiāo)2018部分新品。

旅游連接多場(chǎng)景，攜程開(kāi)辟營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代

隨著獲取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上流量的成本逐步遞增，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的觸角也開(kāi)始向線(xiàn)下生長(zhǎng)、滲透，線(xiàn)上線(xiàn)下數(shù)據(jù)打通、融合的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，成為了營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈中各方角色新的首要之選。而旅游，作為連接生活方方面面的一種消費(fèi)場(chǎng)景，應(yīng)該如何借力場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，與用戶(hù)高效溝通，為品牌帶來(lái)價(jià)值？

馬贏表示，攜程廣告營(yíng)銷(xiāo)憑借強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多樣化的營(yíng)銷(xiāo)思路，瞄準(zhǔn)用戶(hù)與旅游的每一個(gè)場(chǎng)景觸點(diǎn)，打造360度旅游體驗(yàn)與營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。通過(guò)旅行連接生活、社交、購(gòu)物等不同場(chǎng)景的融合與連動(dòng)，不僅讓品牌信息從線(xiàn)上到線(xiàn)下全方位輸出，更讓消費(fèi)者在不同緯度與渠道接觸到品牌。

比如今年重磅推出的旅行生活概念及“品牌館”，也是基于用戶(hù)多樣化消費(fèi)需求，與品牌進(jìn)行深度互動(dòng)，從而建立關(guān)系與粘性。

旅行數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)旅行營(yíng)銷(xiāo)

據(jù)了解，今年3月，中國(guó)旅游研究院、攜程旅游集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)游客中國(guó)名片，消費(fèi)升級(jí)品質(zhì)旅游——2017年中國(guó)出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2017年中國(guó)公民出境旅游突破1.3億人次。

得大數(shù)據(jù)者得天下，攜程掌握著3億優(yōu)質(zhì)會(huì)員大數(shù)據(jù)，而大數(shù)據(jù)對(duì)于旅游市場(chǎng)起到關(guān)鍵的引導(dǎo)作用。攜程集團(tuán)廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃總監(jiān)安珊珊說(shuō)，攜程會(huì)依據(jù)用戶(hù)的意圖鏈、需求、喜好以及出行屬性的精細(xì)化挖掘分析，將高品質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)組合，進(jìn)而觸達(dá)目標(biāo)人群。

攜程廣告營(yíng)銷(xiāo)以大數(shù)據(jù)洞察為基礎(chǔ)，通過(guò)精準(zhǔn)硬廣、會(huì)員權(quán)益平臺(tái)、廣告聯(lián)盟、微領(lǐng)隊(duì)、原生產(chǎn)品、精準(zhǔn)消息渠道等模式，構(gòu)建攜程大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)矩陣，為品牌創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)的展現(xiàn)資源，提供更加精準(zhǔn)的定向技術(shù)，以及豐富的全場(chǎng)景入口。

攜程IP營(yíng)銷(xiāo)，贏在全球旅途

如果說(shuō)大數(shù)據(jù)引導(dǎo)了未來(lái)旅游市場(chǎng)的發(fā)展方向，那么內(nèi)容則是全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的核心發(fā)力之處。攜程集團(tuán)廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品總監(jiān)劉劍英介紹，十幾年來(lái)的持續(xù)深耕內(nèi)容，攜程廣告營(yíng)銷(xiāo)不斷挖掘攜程和品牌的合作深度，通過(guò)場(chǎng)景植入、跨界營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)下整合以及強(qiáng)勢(shì)IP聯(lián)合四個(gè)方面，深入觸達(dá)每一個(gè)用戶(hù)， 精心搭建每一個(gè)場(chǎng)景，激發(fā)用戶(hù)與品牌的深度交流。

目前，攜程廣告營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)在明星、民宿、大數(shù)據(jù)、賽事、直播、活動(dòng)、視頻、玩樂(lè)等大IP上開(kāi)啟新玩法。比如，借力《白夜追兇》的火爆話(huà)題，攜手“關(guān)隊(duì)”潘粵明前往日本北海道，開(kāi)啟治愈之旅，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)站外50多億次曝光。再比如，2018年元旦，攜程廣告營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合華為nova 2s，跨越6大洲21個(gè)時(shí)區(qū)，打造《全球24小時(shí)四攝跨年直播》, 已成為直播領(lǐng)域現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件。

串聯(lián)熱門(mén)事件，策劃創(chuàng)意內(nèi)容，滿(mǎn)足品牌一體化營(yíng)銷(xiāo)，攜程廣告營(yíng)銷(xiāo)已達(dá)到流量與價(jià)值的雙重變現(xiàn)，更實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的深度開(kāi)發(fā)。

本次發(fā)布會(huì)上，攜程廣告營(yíng)銷(xiāo)并對(duì)2017年度在旅行全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)方面取得優(yōu)秀表現(xiàn)的合作伙伴頒發(fā)了相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。