av在线网站观看网址入口_国产Av无码专区亚洲版综合_亚洲无码精品在线网址_国产精品午夜不卡片在线

首頁(yè) 生活頻道 旅游

錯(cuò)失本土化先機(jī) 愛(ài)彼迎費(fèi)力追趕

2018-04-02 10:51 來(lái)源:人民網(wǎng)

42

愛(ài)彼迎Airbnb近一年來(lái)不斷出招迎合中國(guó)市場(chǎng),但其“中國(guó)學(xué)徒”已占據(jù)市場(chǎng)先機(jī),再加上自身負(fù)面消息不斷以及房源不占優(yōu)勢(shì),要想逆襲并不容易。3月29日,愛(ài)彼迎在中國(guó)發(fā)布了一系列計(jì)劃,其中就包含將現(xiàn)有房源分級(jí)的“愛(ài)彼迎Plus”計(jì)劃和成立“愛(ài)彼迎房東學(xué)院”等。此外, 愛(ài)彼迎還宣布為了遵守中國(guó)的監(jiān)管要求,將從3月30日開(kāi)始向中國(guó)政府提供短租服務(wù)的房東信息。然而,民宿短租作為新興行業(yè)在中國(guó)快速發(fā)展,本土短租平臺(tái)早在去年便開(kāi)始將房源分級(jí),且為了符合中國(guó)監(jiān)管政策而不斷調(diào)整,此番愛(ài)彼迎一系列舉措顯示出這家公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的野心,但相比本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō),無(wú)論在房源上還是用戶習(xí)慣上顯然還有很長(zhǎng)的路要走。

44

出招

為了克服水土不服的問(wèn)題,愛(ài)彼迎又有新動(dòng)作。3月29日,愛(ài)彼迎推出新計(jì)劃,其中“愛(ài)彼迎Plus”是指愛(ài)彼迎平臺(tái)上經(jīng)過(guò)人工甄選,符合清潔度、舒適性和設(shè)計(jì)風(fēng)格等100多項(xiàng)要求的房源,都會(huì)貼上“Plus”的標(biāo)簽。此次上海也成為全球首批上線的13座城市之一,其中上海的100個(gè)左右愛(ài)彼迎Plus房源已經(jīng)面向國(guó)內(nèi)外旅行者開(kāi)放預(yù)訂。此外,“愛(ài)彼迎房東學(xué)院”也正式成立。

其實(shí),早在一個(gè)月前,愛(ài)彼迎就發(fā)布了全球最新戰(zhàn)略藍(lán)圖并表示,在2028年前達(dá)到平臺(tái)每年接待超過(guò)10億房客的目標(biāo)。據(jù)了解,此次的四大戰(zhàn)略支柱包括推出4種全新房源類型、全新房源分級(jí)、愛(ài)彼迎主題房源及升級(jí)版“超贊房東計(jì)劃”和全新會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。而這些功能也將陸續(xù)在中國(guó)上線。

愛(ài)彼迎中國(guó)區(qū)主席柏思齊表示:“打通中國(guó)社區(qū)和旅行者的橋梁對(duì)愛(ài)彼迎實(shí)現(xiàn)‘家在四方’的愿景至關(guān)重要。截止到2020年,我們預(yù)計(jì)中國(guó)有望成為愛(ài)彼迎最大的客源國(guó)。”

不僅如此,為了遵守中國(guó)的監(jiān)管要求,愛(ài)彼迎還將從3月30日開(kāi)始提供短租服務(wù)的房東信息向中國(guó)政府披露。該決定是由于中國(guó)有著極其嚴(yán)格的居留規(guī)定,要求公民和游客抵達(dá)中國(guó)或入住酒店 24小時(shí)內(nèi)向警方登記居住地址。

一系列的舉措都顯示出愛(ài)彼迎欲在中國(guó)分得更大市場(chǎng)蛋糕。同樣值得注意的是,該公司進(jìn)入中國(guó)后,一直面臨水土不服的問(wèn)題,除此之外,還遭遇各大短租平臺(tái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。故愛(ài)彼迎新戰(zhàn)略的效果如何還很難說(shuō)。

遲到

創(chuàng)立于2008年8月的愛(ài)彼迎是全球最大的C2C線上短租平臺(tái),業(yè)務(wù)滲透至191個(gè)國(guó)家,全球擁有超過(guò)400萬(wàn)套房源。2015年,愛(ài)彼迎正式宣布進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,愛(ài)彼迎2016年房源增長(zhǎng)了100%,中國(guó)區(qū)增速在全球市場(chǎng)居首。據(jù)愛(ài)彼迎方面透露,截至2017年底,愛(ài)彼迎在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有15萬(wàn)套房源。

盡管從數(shù)據(jù)上看,愛(ài)彼迎的房源增長(zhǎng)量有非常大的提升,但與國(guó)內(nèi)本土短租民宿企業(yè)相比,還存在不小的差距。據(jù)小豬短租透露的房源數(shù)量顯示,截至2017年6月6日,小豬短租的房源已覆蓋國(guó)內(nèi)306個(gè)城市,房源數(shù)量已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)套,每日在小豬平臺(tái)發(fā)布的房源數(shù)超過(guò)1000套。途家方面透露,目前整合后的途家集團(tuán)房源超過(guò)100萬(wàn)套,其中,合并大魚后,途家的海外業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋到全球1037個(gè)目的地、超過(guò)40萬(wàn)套以上的海外房源。有業(yè)內(nèi)人士曾透露,目前途家加上螞蟻短租的房源可以占據(jù)國(guó)內(nèi)短租市場(chǎng)的半壁江山。顯然,與本土企業(yè)相比,愛(ài)彼迎在房源上并不占優(yōu)勢(shì)。

不僅如此,愛(ài)彼迎還面臨來(lái)自國(guó)外企業(yè)的挑戰(zhàn)。就在前不久,全球最大在線旅游平臺(tái)Booking集團(tuán)也希望在中國(guó)市場(chǎng)有更深入的布局,并將業(yè)務(wù)重心向旗下Booking品牌傾斜。值得一提的是,目前,Booking平臺(tái)的全球民宿及公寓房源約達(dá)120萬(wàn)套,保持快速增長(zhǎng)。同時(shí),有消息指出,Booking正計(jì)劃“激進(jìn)”擴(kuò)張非酒店住宿業(yè)務(wù),并表示正在投資技術(shù)工具,以幫助供應(yīng)商在線上提供并管理房源。

事實(shí)上,當(dāng)愛(ài)彼迎意識(shí)到開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的重要性時(shí),已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了發(fā)展黃金期。一位短租企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,與國(guó)內(nèi)不少本土品牌相比,愛(ài)彼迎雖然具備品牌知名度,但是房源卻不占優(yōu)勢(shì)?,F(xiàn)如今的短租領(lǐng)域處在“跑馬圈地”時(shí)期,得房源者得天下,從市場(chǎng)份額來(lái)說(shuō),愛(ài)彼迎顯然還有很長(zhǎng)的路要走。

危機(jī)

除了奮力追趕本土企業(yè)步伐的同時(shí),愛(ài)彼迎也試圖擺脫信任危機(jī)。

進(jìn)入中國(guó)以來(lái),愛(ài)彼迎曾接連曝出“毀房事件”和“針孔攝像機(jī)門”等負(fù)面消息。雖然此類事件在C2C短租企業(yè)發(fā)展過(guò)程中難以避免,但目前小豬短租、螞蟻短租、途家等平臺(tái)均在解決房東與住戶的信任,以及在把控房源質(zhì)量上著重下功夫,對(duì)此愛(ài)彼迎動(dòng)作并不算多。

據(jù)了解,螞蟻短租就已經(jīng)修改了原有的身份驗(yàn)證流程,將房客的身份驗(yàn)證改為預(yù)訂前驗(yàn)證。該公司還在2017年9月上線的新版App中增加了智能入住功能,并可通過(guò)“刷臉”對(duì)房客身份信息進(jìn)行驗(yàn)證。同時(shí),螞蟻短租也對(duì)平臺(tái)的保險(xiǎn)政策進(jìn)行了升級(jí)。途家聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO羅軍則表示,“在安全方面我們會(huì)引導(dǎo)當(dāng)?shù)氐墓?、地方商戶之間形成一種合作模式,將上傳系統(tǒng)入駐平臺(tái)管理系統(tǒng)”。

在被問(wèn)及如何保障客人住宿安全時(shí),愛(ài)彼迎方面表示都會(huì)要求房東和房客提供他們的真實(shí)身份進(jìn)而實(shí)現(xiàn)透明度最大化,此外還建立了用戶信用記錄,并提供房東保障金計(jì)劃。

業(yè)內(nèi)人士分析指出,愛(ài)彼迎采用“輕資產(chǎn)”運(yùn)營(yíng)模式,此前它很少對(duì)用戶的住前、住中、住后的各環(huán)節(jié)進(jìn)行過(guò)多干預(yù),原因就在于愛(ài)彼迎盈利主要來(lái)自于中介費(fèi)。他們會(huì)向房客收取一定的服務(wù)費(fèi),同時(shí)向房東收取服務(wù)費(fèi)。雖然乍看上去數(shù)字不大,但實(shí)際上,這給愛(ài)彼迎帶來(lái)了很高的收入。不過(guò),這種模式也有明顯缺點(diǎn)。在信用體系運(yùn)轉(zhuǎn)良好、有著分享文化的國(guó)家和地區(qū),愛(ài)彼迎的運(yùn)營(yíng)確實(shí)會(huì)帶來(lái)不錯(cuò)的效果;但是在信用體系尚不健全的市場(chǎng),平臺(tái)很難對(duì)房東與房客產(chǎn)生實(shí)際約束力。這就需要中國(guó)的C2C企業(yè)花費(fèi)大量人力和財(cái)力構(gòu)建底層服務(wù)鏈,相比之下國(guó)外企業(yè)很容易遭遇水土不服。另外,一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士還表示,目前來(lái)看,國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是以C2C運(yùn)營(yíng)模式的企業(yè),基本上都敗給中國(guó)本土企業(yè)。從這一點(diǎn)上看,愛(ài)彼迎依然面臨艱難挑戰(zhàn)。

北京商報(bào)記者 關(guān)子辰 王瑩瑩/文 白楊/制表

責(zé)任編輯:葉著

關(guān)鍵詞

彼迎 房源 短租
返回首頁(yè)
相關(guān)新聞
返回頂部
寧德網(wǎng)簡(jiǎn)介 版權(quán)聲明 聯(lián)系我們 加入我們

寧德網(wǎng) 版權(quán)所有,未經(jīng)寧德網(wǎng)書面特別授權(quán),請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載或建立鏡像

互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證編號(hào):3512014001 信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證號(hào):1309374

廣告聯(lián)系:0593-2831322 職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報(bào)電話 新聞熱線:0593-2876799

寧德市新媒體網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司 地址:寧德市蕉城區(qū)蕉城北路15號(hào)閩東日?qǐng)?bào)社三樓

閩ICP備09016467號(hào)-17 網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)監(jiān)督專區(qū)