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文旅產業(yè)消費升級 休閑度假產業(yè)亟須加大供給

2018-03-20 10:31 來源:人民網

當前,我國旅游產業(yè)正在經歷從單純的觀光型向觀光和度假并舉、度假產業(yè)成為單獨產業(yè)的歷史性巨變。這是文旅產業(yè)消費升級、供給側結構性改革的核心內容。

什么才是未來的旅游發(fā)展方向?不少業(yè)內人士對此認識還比較模糊。可以說,從戰(zhàn)略高度加大度假產品的供給力度,推動和促進市場涌現出更多的類似“烏鎮(zhèn)”和“紅樹林”模式的度假綜合體,已經是我國文旅產業(yè)實現可持續(xù)健康發(fā)展的重大課題。

首先,這是為了更好地滿足人民對美好生活向往的需要。當一個國家經濟發(fā)展到一定程度,必然會產生大規(guī)模的休閑度假需求。人們希望能夠方便、舒適、可承受地享受度假生活,這既是商機又是挑戰(zhàn)。

其次,這是我國文旅產業(yè)發(fā)展的需要。令人遺憾的是,目前我國海島度假產品供給非常薄弱,很多度假產品也處于郊區(qū)游的低層次階段。以海南島為例,作為國內唯一的熱帶旅游島,多年來海南島“國際旅游島”建設卻相對緩慢,這與度假產品供應不足也有關系。

第三,大力發(fā)展度假產品,可以為生態(tài)改善、扶貧攻堅做出貢獻。從度假產品供給的角度說,國內還有很多山清水秀、氣候宜人、適宜度假的地方。而這些地方往往又多是經濟落后甚至是貧困地區(qū)。把這些地方建設成為度假區(qū),就是把“綠水青山變成金山銀山”,是一舉多得的好事。

第四,發(fā)展度假產品,要在供給質量上下功夫。實際上,我國一些地方也做了不少的民宿性質的度假產品。然而,由于管理水平參差不齊,服務內容缺乏整體規(guī)劃,市場環(huán)境惡劣,相互殺價攬客等原因,這些民宿度假區(qū)多數經營一般。旅游度假產品亟待轉型升級、提高品質。

那么,如何增加度假產品供給、轉型升級呢?

一是要從戰(zhàn)略高度重視這個問題。首先要把酒店、旅游觀光、休閑度假,從業(yè)態(tài)上進行區(qū)分,分別研究、分別布局、分別管理。其次要制定我國度假產業(yè)發(fā)展規(guī)劃,定戰(zhàn)略、定目標、定政策、定項目。再次要完善度假的標準體系建設,充實度假產品的內容。

二是要支持樹立一批具有國際先進水平的度假品牌運營企業(yè)。企業(yè)是度假產品供給的主體,要把那些游客滿意、市場認可的企業(yè)篩選出來,有意識地引導其在全國范圍內增加高水平的度假產品供給力度。尤其是對那些布局超前,承擔了精準扶貧、產業(yè)締造、市場環(huán)境建設等社會責任的企業(yè),要在項目、融資、市場準入等方面給予支持和幫助。

三是要高度重視市場環(huán)境建設。要加大度假產品的市場體系建設力度,一開始就避免出現“零價團”“購物團”等不正?,F象。既要堅持市場定價、防止壟斷和不正當競爭,又要防范無序壓價、無底限降價,拉低服務水平。在保證質量的前提下,既要提供日消費千元以上的面向中高收入群體的產品,又要提供日消費一二百元、普通大眾消費得起的產品。

責任編輯:葉著

關鍵詞

度假 產品 供給
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