日前，國家旅游局辦公室印發(fā)通知，確定2018年為“美麗中國—2018全域旅游年”，宣傳口號為“新時(shí)代，新旅游，新獲得”；“全域旅游，全新追求”。

據(jù)了解，自2013年以來，全國各地以“美麗中國”整體旅游形象為統(tǒng)領(lǐng)，圍繞“絲綢之路旅游年”等主題開展旅游外交和宣傳推廣活動(dòng)，取得了重要階段性工作成果。為貫徹落實(shí)黨的十九大精神，不斷加強(qiáng)“美麗中國”建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)旅游市場平衡、充分、可持續(xù)發(fā)展，更好滿足旅游者對美好生活追求，確定了這一年度主題。

通知要求各地圍繞“美麗中國—2018全域旅游年”這一主題，重點(diǎn)做好五方面的工作。第一，提高認(rèn)識，做好活動(dòng)設(shè)計(jì)，即做好各類旅游市場活動(dòng)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品牌建設(shè)，注重實(shí)際效果，共同推動(dòng)旅游市場平衡、充分、可持續(xù)發(fā)展。第二，針對市場需求，豐富旅游產(chǎn)品線路，即立足本地資源條件和客源市場結(jié)構(gòu)，做好特色旅游產(chǎn)品供給，持續(xù)優(yōu)化旅游服務(wù)接待品質(zhì)，不斷滿足國內(nèi)外旅游者多樣化消費(fèi)需求。第三，整合力量，提高宣傳推廣成效，即繼續(xù)用好專業(yè)機(jī)構(gòu)、媒體力量，統(tǒng)籌各類宣傳平臺，充分發(fā)揮各推廣聯(lián)盟作用，不斷提升旅游宣傳推廣工作實(shí)效。第四，重點(diǎn)突出，大力提振入境旅游，即認(rèn)真總結(jié)近年旅游宣傳推廣工作經(jīng)驗(yàn)，用好“美麗中國”整體旅游形象，持續(xù)提升中國旅游目的地的國際影響力和吸引力。

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大力發(fā)展全域旅游 讓百姓生活更美好

——專家解讀“美麗中國—2018全域旅游年”

國家旅游局辦公室日前印發(fā)了《關(guān)于2018中國旅游主題年安排的通知》，明確“全域旅游年”這一主題，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。

“前不久，習(xí)近平總書記就國家旅游局大力倡導(dǎo)的‘廁所革命’做出重要批示，指出旅游業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，方興未艾，要像抓‘廁所革命’一樣，不斷加強(qiáng)各類軟硬件建設(shè)，推動(dòng)旅游業(yè)大發(fā)展。” 國家旅游局旅游促進(jìn)與國際合作司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以全域旅游為年度主題是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神的務(wù)實(shí)舉措，對旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

“一直以來，旅游主題年是統(tǒng)籌全國旅游工作的重要抓手，‘美麗中國—2018全域旅游年’將是對全域旅游工作的有力支撐。” 中國旅游研究院國際旅游研究所所長蔣依依說。

北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長厲新建認(rèn)為，“今年，我國迎來了改革開放40周年。國家旅游局把這一年確定為全域旅游年具有特殊的意義。全域旅游不僅是旅游部門的戰(zhàn)略選擇，更是各部門推動(dòng)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇；不僅是旅游業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是目的地社會(huì)經(jīng)濟(jì)更高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。”

“黨的十九大報(bào)告提出，當(dāng)前社會(huì)主要矛盾已經(jīng)是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，人民的美好生活是全黨的奮斗目標(biāo)。”在厲新建看來，“全域旅游戰(zhàn)略的推進(jìn)正是以旅游這一當(dāng)前人們的廣泛消費(fèi)選擇作為影響人民美好生活的諸多因素改革的切入點(diǎn)，是旅游行業(yè)積極回應(yīng)老百姓美好旅游生活和全面美好生活的重要關(guān)切，不僅是今年更將在未來很長的時(shí)間內(nèi)，成為社會(huì)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)。”

蔣依依建議，在未來的工作中，可通過廣泛、多樣、生動(dòng)的宣傳推廣加強(qiáng)社會(huì)公眾對全域旅游的認(rèn)知，營造更有利于全域旅游發(fā)展的輿論氛圍。“需進(jìn)一步推動(dòng)包括‘1+3’（旅游委員會(huì)+旅游警察、旅游巡回法庭、工商旅游分局）管理體制、‘多規(guī)合一’等為主導(dǎo)的行業(yè)綜合治理格局；需要更加重視對景區(qū)之外的非傳統(tǒng)旅游資源的開發(fā)，完善目的地公共服務(wù)，形成真正意義上的主客共享空間；同時(shí)加強(qiáng)相關(guān)的人才培養(yǎng)與科學(xué)研究，讓旅游管理者、經(jīng)營者認(rèn)識全域旅游的意義，掌握實(shí)現(xiàn)全域旅游的路徑，使科研工作對相關(guān)理論進(jìn)行更深入的辨析，推動(dòng)理論與實(shí)踐的相互轉(zhuǎn)化。”(來源：中國旅游報(bào))