人民網(wǎng)北京1月8日電 （田虎）1月5日，由中國景區(qū)聯(lián)盟主辦，盈科旅游、美團(tuán)旅行、巔峰智業(yè)協(xié)辦的“中國景區(qū)聯(lián)盟培訓(xùn)A系列暨大目的地營銷峰會”在北京召開。本屆峰會以“剖析景區(qū)創(chuàng)新與營銷”為主題，20多位文旅產(chǎn)業(yè)大咖進(jìn)行了現(xiàn)場演講，從資源、產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、科技、用戶、資本等維度，深度挖掘文旅行業(yè)熱點，尋求推動目的地旅游可持續(xù)性發(fā)展的破解之道。

目前，中國旅游行業(yè)消費升級時代已經(jīng)來臨，消費者對景區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)的需求越來越復(fù)雜多樣。對景區(qū)來說，產(chǎn)品是基礎(chǔ)、用戶是核心、營銷是關(guān)鍵。中國景區(qū)聯(lián)盟主席、盈科旅游創(chuàng)始人梅向榮表示，對于景區(qū)運營中的各種問題，盈科旅游是采取傳統(tǒng)旅行社、品牌整合營銷、景區(qū)運營管理的鐵三角生態(tài)布局，打通景區(qū)資源方、目的地城市、產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)各端，再借助盈科旅游11000多家線下門店，為景區(qū)匹配旅游線路資源、客源體系和服務(wù)配套，從而一站式解決景區(qū)的相關(guān)運營問題。巔峰智業(yè)助理總裁袁放則表示，景區(qū)的營銷理念必須要從以產(chǎn)品為核心向“用戶”為核心轉(zhuǎn)變，善于利用各種契機(jī)不斷創(chuàng)造新聞熱點，景區(qū)營銷將會是一場持久戰(zhàn)，不能急于求成。而中景信集團(tuán)副總經(jīng)理張樹民認(rèn)為，成功的營銷應(yīng)該貫穿從初創(chuàng)期到成長期到成熟期的景區(qū)開發(fā)全過程，注意研究消費者市場需求并預(yù)測其變化趨勢，通過傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)的立體營銷模式，提高景區(qū)的應(yīng)變能力與競爭能力。同時，有業(yè)內(nèi)人士指出，目的地營銷應(yīng)該圍繞新時代游客的消費習(xí)慣與需求，打造一個完整的O2O生態(tài)，包括酒店、旅游、火車票、飛機(jī)票、美食、電影、購物、KTV、休閑娛樂、生活服務(wù)等內(nèi)容。而美團(tuán)旅行境內(nèi)目的地營銷中心總監(jiān)馬波對此表示，目的地整合營銷的優(yōu)勢在于連接人與服務(wù)，使本地生活消費與服務(wù)場景，在異地場景下也完全可以滿足，實現(xiàn)“想得到、搜得到、買得到、看得到、體驗到”的閉環(huán)生態(tài)。

此外，在峰會現(xiàn)場，中景信集團(tuán)東太行景區(qū)獲得了“2017景區(qū)科技創(chuàng)新獎”，浙江力石科技股份有限公司獲得了“全域旅游大數(shù)據(jù)服務(wù)創(chuàng)新獎”，易水湖度假區(qū)獲得了“2017景區(qū)營銷創(chuàng)新獎”，浩帝文旅（天津）科技發(fā)展有限公司獲得了“2017景區(qū)科技創(chuàng)新獎”，呼倫貝爾旅業(yè)旅游集團(tuán)股份公司獲得了“2017景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新獎”。

活動主辦方表示，“景區(qū)聯(lián)動，共謀發(fā)展”既是中國景區(qū)聯(lián)盟的宗旨，也是始終如一的追求。中國景區(qū)聯(lián)盟將致力于營銷及創(chuàng)新領(lǐng)域課題研究，將文旅行業(yè)的創(chuàng)新與營銷作為永久主題深耕細(xì)作，從參與者、組織者及推動者的角度搭建分享的平臺，為行業(yè)良好發(fā)展貢獻(xiàn)力量。