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我國(guó)旅游市場(chǎng)人均消費(fèi)較低 短途旅游漸成主流

2017-11-19 09:41 來(lái)源:人民網(wǎng)

日前,中國(guó)旅游研究院有關(guān)負(fù)責(zé)人透露,相對(duì)國(guó)際旅游消費(fèi)水平而言,國(guó)人旅游人均消費(fèi)較低,今年以來(lái)人均每次消費(fèi)870元人民幣,其中包含了交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、打電話(huà)、加油、買(mǎi)保險(xiǎn)等。國(guó)人旅游除了消費(fèi)水平相對(duì)較低之外,還呈現(xiàn)人均出游半徑比較小,以今年十一黃金周假期為例,人均出游半徑不到200公里。

以上調(diào)查研究表明,盡管在整體上國(guó)人出境游、豪華游人數(shù)眾多,但是那只不過(guò)是人口基數(shù)龐大所占的比例而已。實(shí)際上,更多的普通民眾依然屬于短途旅游和低端消費(fèi)旅游一族。這就說(shuō)明,打造郊區(qū)旅游項(xiàng)目、周末休閑旅游設(shè)施的市場(chǎng)依然充裕,一般的中低收入家庭和個(gè)人,對(duì)于半徑在兩百公里范圍之內(nèi)的旅行有著巨大的需求。

對(duì)于旅游經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)而言,似乎存在一個(gè)認(rèn)識(shí)上的誤區(qū),即打造旅游項(xiàng)目總是想著一步到位,以造出一個(gè)個(gè)5A景區(qū)為榮,否則就不感興趣。實(shí)際上,在國(guó)際旅游市場(chǎng),旅游總是由大大小小、規(guī)模不等的項(xiàng)目組成,整體上呈現(xiàn)旅游城市的良好形象。比如東南亞很多旅游城市,并沒(méi)有多少類(lèi)似于國(guó)內(nèi)5A景區(qū)這樣單一而封閉的旅游項(xiàng)目,也沒(méi)有數(shù)量眾多的名山大川來(lái)支撐市場(chǎng),這些成熟的旅游城市和景區(qū),基本上是由眾多小規(guī)模的景點(diǎn)再加上獨(dú)特的民俗、良好的接待習(xí)慣贏得市場(chǎng)。比如近年來(lái)大熱的泰國(guó)北部旅游線(xiàn)路,旅客們所能觀(guān)光的主要是一些中小型寺廟、藝術(shù)場(chǎng)所、干凈整潔的街道,體驗(yàn)當(dāng)?shù)赜刑厣慕煌üぞ撸穱L農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的當(dāng)?shù)厮?,整個(gè)流程下來(lái),游客們并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)什么高端大氣的旅游項(xiàng)目,但是在整體感覺(jué)上卻有一種不虛此行的良好印象,而這才是成熟的旅游市場(chǎng)。

在周末休閑、短途旅游占據(jù)市場(chǎng)主流的當(dāng)今時(shí)代,旅游經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該更多的考慮如何打造全域旅游,即城市和鄉(xiāng)村一體化綜合旅游形象。尤其是缺少名山大川、知名歷史人文景觀(guān)的地區(qū),如何留住市民周末休閑和短途旅游,是一個(gè)非常值得深思的話(huà)題。

目前,東莞正在全力打造全域旅游城市形象,尤其是水鄉(xiāng)片區(qū)正在凸顯農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈特色。走進(jìn)水鄉(xiāng),除了觀(guān)光欣賞特色景點(diǎn)之外,處處可見(jiàn)的四季果園、鄉(xiāng)村休閑場(chǎng)所、農(nóng)產(chǎn)品深加工購(gòu)物店,還有夜間水上娛樂(lè)項(xiàng)目表演等,這種南方特有的生態(tài)旅游路線(xiàn),足以讓遠(yuǎn)近游客盡興度過(guò)一個(gè)難忘的雙休日。

一年之中,時(shí)間較長(zhǎng)的黃金周畢竟只有那么兩三次,而日常生活中的周末休閑、親友接待才是旅游市場(chǎng)的空間所在。總之一句話(huà):短途游市場(chǎng)才是主流。

責(zé)任編輯:葉著

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