圖為嘉峪關(guān)方特世界

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大眾旅游時(shí)代，人們對(duì)旅游品質(zhì)的需求不斷提高，文化旅游日受青睞。越來越多的人們走出家門，去體驗(yàn)不同地方豐富多樣的特色文化，去追尋悠久歷史所留下的滄桑痕跡。

在中國(guó)旅游研究院和河南省旅游局聯(lián)合主辦的2017中國(guó)旅行服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)上，課題組發(fā)布了《中國(guó)文化旅游發(fā)展報(bào)告2017》的核心觀點(diǎn)。

資源豐富 漸入佳境

文化旅游，因文化而吸引人。無論是偉岸的長(zhǎng)城、氣勢(shì)磅礴的故宮，還是清秀的蘇州園林和挺拔的永定土樓，身在其中，都能不由自主地感受到那段曾經(jīng)的歷史，或感喟時(shí)間的變遷，或從中找到前進(jìn)的力量。

這就是文化的力量，也是文化旅游得到大家青睞的重要原因。

中華民族五千年的燦爛文明，培育了獨(dú)特的中華文化。中國(guó)因其地大物博，不同地區(qū)間既有中華文化的共性，又體現(xiàn)出差異性。這樣得天獨(dú)厚的歷史文化，為文化旅游的發(fā)展提供了豐富的資源。

當(dāng)前，文化旅游已經(jīng)成為新時(shí)代旅游業(yè)發(fā)展的重要力量，越來越多的省市明確提出要把文化旅游作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主攻方向。同時(shí)，文化旅游作為一項(xiàng)具有潛力的智慧產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深入人心。

如果說以歷史文化資源為依托的旅游開發(fā)是文化旅游產(chǎn)業(yè)1.0版本的話，那么現(xiàn)階段的文化旅游則是以資本、創(chuàng)意和科技為驅(qū)動(dòng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)的2.0版本。

“文化旅游1.0主要依托的是老祖宗留下的資源，文物發(fā)掘、遺跡保護(hù)、古建修復(fù)、文化恢復(fù)是這一階段最重要的開發(fā)形式。文化旅游2.0不以有限資源而以無限創(chuàng)意和科技創(chuàng)新為主要驅(qū)動(dòng)力，‘無中生有、變廢為寶’是主要特征，文旅產(chǎn)業(yè)的智造業(yè)屬性得以彰顯，不斷迭代成為必然選擇，‘永遠(yuǎn)建不完的迪士尼’即是文化旅游2.0的典型代表。值得高興的是，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀文旅企業(yè)，如無錫靈山、華強(qiáng)方特、宋城演藝、華夏文旅等也已經(jīng)初步建立起以創(chuàng)意和科技為驅(qū)動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為文化旅游2.0時(shí)代的先行者?？梢哉f，未來，誰擁有了創(chuàng)意和科技創(chuàng)新能力，誰就是文化旅游2.0時(shí)代的贏家。”河南文化旅游研究院副院長(zhǎng)、《中國(guó)文化旅游發(fā)展報(bào)告2017》執(zhí)行主編肖建勇告訴本報(bào)記者。

熱情高漲 資本青睞

數(shù)據(jù)顯示，2016年故宮博物院接待觀眾數(shù)量達(dá)到16018540人次，較上年增加6.19%，再次刷新接待記錄，這也是故宮建院91年來首次年接待觀眾超1600萬人次。文化旅游的火爆，不止體現(xiàn)在故宮。張家界的文化旅游也是風(fēng)生水起，其旅游文化演藝劇場(chǎng)可同時(shí)容納1.5萬游客，一年的演藝門票收入超過5億元。今年國(guó)慶假期，南昌萬達(dá)文化旅游城每天接待游客超過10萬人次，其中萬達(dá)三大主題樂園每天購(gòu)票入園人數(shù)達(dá)到3萬多人次……人們對(duì)文化旅游的高漲熱情，在這些數(shù)字中可見一斑。一位在開封清明上河園游覽的游客告訴本報(bào)記者，自己和家人經(jīng)常會(huì)在周末到周邊的文化旅游景區(qū)游覽，既能愉悅身心，又能了解一些歷史文化，還能緩解日常工作和生活的壓力?？梢姡幕糜蔚陌l(fā)展?jié)摿σ廊皇志薮蟆?/p>

在過去的一年里，增加的不只是人們的旅游熱情，還有文化旅游產(chǎn)業(yè)的投入和創(chuàng)新。文化旅游產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作得到重視，基金設(shè)立、新三板掛牌、兼并收購(gòu)等屢有突破，不斷為文化旅游產(chǎn)業(yè)注入動(dòng)力。截至2016年12月31日，中國(guó)各類文旅基金數(shù)量達(dá)到100余家，規(guī)模上百億的已經(jīng)超過10家；與此同時(shí)，上海迪士尼成功運(yùn)營(yíng)激起國(guó)內(nèi)主題公園的轉(zhuǎn)型升級(jí)，IP打造方面取得重大進(jìn)展，方特的“熊出沒”、宋城的“千古情”以及華夏文旅的傳奇系列演藝已經(jīng)獲得市場(chǎng)高度認(rèn)同。此外，以VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）為代表的科技創(chuàng)新推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，2016年成為VR大爆發(fā)的一年，華強(qiáng)方特、宋城演藝、華僑城等大型文旅集團(tuán)紛紛布局VR等高科技體驗(yàn)項(xiàng)目。

文化旅游在備受關(guān)注和高速增長(zhǎng)的同時(shí)，出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)鏈條單一、文化意識(shí)不強(qiáng)等問題也在困擾著文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，如何破解這些難題，將決定文化旅游能走多遠(yuǎn)。

做精內(nèi)容 關(guān)注當(dāng)下

在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)，提供差異化的個(gè)性文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)將是大勢(shì)所趨。以主題公園和文化小鎮(zhèn)為例，彰顯自身特色、進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)求同存異，是贏得游客真心的最有效手段。“千園一面”和“千村一面”的現(xiàn)狀已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化旅游需求，對(duì)規(guī)模化、高端化、新穎化的主題公園市場(chǎng)需求潛力巨大；依托小鎮(zhèn)的獨(dú)特文化魅力，深入挖掘文化內(nèi)涵并加以呈現(xiàn)，才是文化小鎮(zhèn)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之路。此外，傳統(tǒng)的說教式旅游需要更多地被體驗(yàn)式旅游和互動(dòng)式旅游所替代，人們呼喚在更多的交互中實(shí)現(xiàn)與古今文化的對(duì)話。

文化旅游，需要的是一個(gè)開放的有機(jī)循環(huán)。在不斷升級(jí)的旅游需求和全域旅游的背景下，單純的文化與旅游的集聚已難以立足。未來，文化旅游的融合度將會(huì)越來越高，文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)將以有效融合為核心，而非簡(jiǎn)單的拼湊。在一個(gè)開放的文化旅游循環(huán)中，文化和旅游是主體，但非唯一的存在，而是融合了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)等一系列社會(huì)要素的有機(jī)復(fù)合體。

文化旅游中“文化”的內(nèi)涵和外延也將不再局限于傳統(tǒng)的文化遺址等內(nèi)容。正如中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌所說：“對(duì)于大眾而言，他們需要在旅程中看見美麗的風(fēng)景，聽見歷史的傳說，更需要當(dāng)下的品質(zhì)生活，需要與其日常生活相類似的穩(wěn)穩(wěn)的幸福……”文化旅游所應(yīng)傳達(dá)給人們的美，不只是在厚重的歷史文化中，也應(yīng)在人們的日常生活中找到痕跡。

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。旅游在文化的熏陶中得以豐富，文化在旅游的認(rèn)識(shí)中得以傳承。文化旅游，因文化而集聚人氣，因旅游而塑造人格。