下沉三、四線城市 去哪兒網(wǎng)酒店業(yè)務(wù)實現(xiàn)快速增長
人民網(wǎng)北京9月1日電 (李易)近日,據(jù)去哪兒網(wǎng)官方公布,2017年二季度去哪兒網(wǎng)的酒店業(yè)務(wù)實現(xiàn)顯著增長,三、四線城市的酒店業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為搶眼,同比增長超90%。
退市之后的去哪兒網(wǎng)并未“去品牌化”,在品牌營銷方面,啟用了自帶龐大流量的當紅明星加碼本地化戰(zhàn)略,快速聚攏了一大批90后年輕用戶,并向低線城市,特別是三、四線城市的旅游市場拓展。
據(jù)統(tǒng)計,去哪兒網(wǎng)酒店用戶中有68%是90后。在剛剛過去的青島啤酒節(jié)期間,青島高星酒店的預(yù)訂量增長40%,其中25%的增量是90后帶來的。
去哪兒網(wǎng)有意識地向三、四線城市下沉,開拓年輕市場,主要采取低價和折扣的手段來吸引消費者。據(jù)了解,暑期去哪兒網(wǎng)推出“5折起,最高減免100元”的低價預(yù)訂高星酒店的活動,該活動覆蓋國內(nèi)眾多三、四線城市,近3000家高星級酒店。同時,在青島房價普漲35%的啤酒節(jié)期間,推出了“團隊房”優(yōu)惠,連訂5-10間,可享8.5折優(yōu)惠。
去哪兒網(wǎng)品牌負責(zé)人表示,三、四城市的旅游市場已經(jīng)度過“覺醒期”,與年輕的消費群體相同,都需要進一步“培育”。
責(zé)任編輯:葉著