阿里健康研究院披露“新老人”健康消費(fèi)趨勢(shì):要瘦要美愛自己
愛網(wǎng)購、愛健身、愛減肥、愛旅游……近年來,這些本應(yīng)屬于年輕人獨(dú)有的標(biāo)簽,越來越被一個(gè)名為“新老人”的特殊群體所分享。
一份由阿里健康研究院發(fā)布于1月19日的《新老人互聯(lián)網(wǎng)健康消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示,這一出生于20世紀(jì)60年代左右、正步入老齡階段的人群,因其獨(dú)有的特質(zhì),正在成為數(shù)字健康領(lǐng)域不可忽視的一波“生力軍”。
更瘦更美更時(shí)尚
新冠疫情加速了“新老人”在互聯(lián)網(wǎng)上擁抱健康生活的腳步?!秷?bào)告》顯示,相較于2019年,2021年通過天貓醫(yī)藥健康購買健康商品和服務(wù)的“新老人”增加了近6成,相應(yīng)的消費(fèi)金額增加了近9成。
“以前只知道上網(wǎng)看電視劇,2020年疫情發(fā)生后,出門不方便,孩子在家教會(huì)了我們網(wǎng)購,現(xiàn)在買藥什么的都在天貓上,快遞送到家,方便,安全。”57歲的北京海淀居民張光紅(化名)說。
值得注意的是,不同于傳統(tǒng)老人,很多“新老人”通過購物車傳遞了對(duì)“更美”“更瘦”的訴求。例如,“新老人”購買彩瞳的人數(shù)兩年來增加近50%,其中女性占比近7成;購買面膜和的祛疤產(chǎn)品人數(shù)分別增加近一倍和兩倍以上。此外,在“新老人”網(wǎng)購的藥品中,用于減肥的奧利司他位居榜首。
天貓醫(yī)藥健康數(shù)據(jù)還顯示,“新老人”群體最熱衷購買的健康“八件套”依次為:智能血壓計(jì)、制氧機(jī)、護(hù)腰帶、智能血糖儀、口袋呼吸機(jī)、醫(yī)用口罩、醫(yī)用面膜和祛疤產(chǎn)品。
健身旅游兩不誤
除了對(duì)美的追求,“新老人”群體還注重健身。相較于2019年,2021年“新老人”在天貓醫(yī)藥健康上購買乳清蛋白粉和增肌粉的人數(shù)增加了55%,購買護(hù)具的人數(shù)增加了51%。
更好的身體是為了更好享受生活。此前有研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示,“有錢有閑”的“新老人”群體已成為旅游市場(chǎng)的“主力軍”。
便攜輕巧、甚至可以裝進(jìn)口袋的健康設(shè)備,能讓“新老人”來一場(chǎng)“說走就走的旅行”。相較于疫情前,2021年在天貓醫(yī)藥健康上購買口袋呼吸機(jī)的人數(shù)增加了92%,購買洗鼻器的人數(shù)增加了59%,購買胰島素筆的人數(shù)增加了74%。
投資健康更“舍得”
相較于傳統(tǒng)老人的節(jié)儉,“新老人”群體在照顧自己健康上更舍得消費(fèi)。2021年,“新老人”在天貓醫(yī)藥健康上購買花膠的金額同比疫情前的2019年同比295%;購買復(fù)合維生素同比增長(zhǎng)164%,購買人參同比增長(zhǎng)106%。
阿里健康研究院同時(shí)發(fā)現(xiàn),通過天貓為自己預(yù)訂體檢套餐的“新老人”人數(shù)亦大幅增加。
在關(guān)愛自己的同時(shí),已經(jīng)“互聯(lián)網(wǎng)自由”的“新老人”們也更加關(guān)注家人健康。譬如,相比2019年,“新老人”2021年在天貓醫(yī)藥健康上購買的兒童維生素金額同比增長(zhǎng)198%,他們購買的中青年體檢套餐也大幅增加。
一個(gè)有趣的現(xiàn)象是,“新老人”群體2021年購買葉酸的金額同比兩年前增加了193%。而葉酸往往被認(rèn)為是備孕的必備品。
“我結(jié)婚后不久,就收到過我媽媽網(wǎng)購來的葉酸,雖然是夾在一堆維生素里,也讓我不得乎懷疑她的‘小心機(jī)’。”90后女生小姜(化名)說。
小姜坦言,自從爸媽學(xué)會(huì)網(wǎng)購后,她再也不用操心給他們寄健康品,但“有點(diǎn)擔(dān)心他們整天抱著手機(jī),有點(diǎn)網(wǎng)癮了”。
責(zé)任編輯:楊哲源