2021年，國內消費市場多樣化、個性化需求持續(xù)升級。2022年中國的消費市場將呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢？新華網(wǎng)食品頻道梳理了2022年消費發(fā)展的八大趨勢，洞察我國消費新趨勢

趨勢一：消費升級趨勢不變

2021年，國內線上消費保持了較高的增長率，即時消費等新型消費的滲透率進一步提升，消費升級的總體趨勢不變;從供給端來看，數(shù)字化轉型持續(xù)深入加快了消費市場產業(yè)發(fā)展模式和產業(yè)生態(tài)的變革，新型實體企業(yè)發(fā)揮著引領數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的重要作用。

展望2022年，我國消費升級趨勢不變，消費升級蘊藏的巨大潛力，也將為企業(yè)帶來新的商機。

趨勢二：年輕人消費更加理性

調研結果顯示，年輕人消費態(tài)度上，有58.6%的消費者選擇“只買需要的”，有18.6%的消費者選擇“在可承受范圍內隨心購買”。從消費趨勢上來看，“后浪”消費金額占比高的品類為興趣生活類、疫苗服務類、游戲/視頻服務類，這三個類目中95后的占比都超過了40%。“后浪”消費金額增速快的品類上，疫苗服務成交額同比增長達473%。同時生活服務、節(jié)慶食品/禮券、鮮花、汽車服務、游戲/視頻服務、體育用品，這些類目的成交額同比增長都超過了50%。

北師大發(fā)布的《2021新青年時尚消費趨勢發(fā)展報告》顯示，擁有較高的經(jīng)濟和消費能力且無需家人支持，是當下更多新青年群體的現(xiàn)狀。與此同時，受益于理財資訊、經(jīng)濟理念的傳播，新青年消費者在消費時更趨于理性，炫耀型消費行為減少。

2022年，年輕人的消費將更加理性。

趨勢三：線上線下融合步伐加快

數(shù)據(jù)顯示，2021年國內線上消費保持了較高的增速水平。2021年下半年，網(wǎng)上實物商品零售額的同比增速較大幅度地高于整體消費的增速。

2022年，隨著日益多樣化、個性化的消費需求的持續(xù)增長，即時零售等消費新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展迅速，各類要素和經(jīng)營模式進一步融合，發(fā)揮線上線下融合優(yōu)勢，帶動了傳統(tǒng)實體零售的轉型和增長。

趨勢四：消費新業(yè)態(tài)新模式將持續(xù)拓展

當前，出生于千禧年前后的Z世代人群逐步成為消費市場主力軍。在就餐方面，Z世代同樣樂于嘗試新產品，熱衷于新興網(wǎng)紅品牌。近年來在時尚和文娛界刮起的“國潮風”，席卷到餐飲行業(yè)，國潮風格的網(wǎng)紅餐飲門店，成為Z世代聚集地，在餐飲之外，滿足了他們審美和顏值需求，以及更加豐富多元的消費場景。

飲食喜好方面，中層階級人群在餐館就餐十分注重綠色健康，蔬菜和水果是首選，魚蝦貝殼類、豆類等高蛋白低脂食品也獲得他們的青睞。而Z世代更偏向去火鍋、燒烤店，也有部分Z世代會為愛豆消費，支持明星的餐飲品牌。

日益具有消費能力的Z世代、龐大的中層階級，為消費新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)拓展打下堅實基礎。

趨勢五：個性化、時尚化成關鍵詞

一人食鍋具銷量增長超過110%，國潮衛(wèi)衣銷量增速超500%，零食盲盒銷售額增速超過670%……在消費市場，年輕人總能站上消費潮流的風口浪尖。

當前，各類新消費群體更加多元化，更多個性化的新消費趨勢正在不斷涌現(xiàn)。日前，京東發(fā)布的《2022零售行業(yè)消費趨勢新主張》研究報告顯示，“小家庭”“懶人經(jīng)濟”“單身經(jīng)濟”“銀發(fā)經(jīng)濟”等持續(xù)高速發(fā)展，釋放出強勁的消費潛力。

消費者需求、消費主張變得更加多元化，這也催生著消費場景更豐富化、需求更多樣化、行為更差異化，新消費趨勢下的價值鏈路正在重塑。

趨勢六：悅己消費成重點

過去消費者對于奢侈品、豪車等的購買，都是典型的“悅人”消費，其動機很大程度上是通過品牌辨識度高的商品，來炫耀自己的財富、身份，或者增進與他人的社交關系。但是，這種情況正在悄然改變。

2021年，“悅己消費”已經(jīng)呈現(xiàn)出高品質、全方位、多形式等趨勢。溜冰、蹦床、攀巖、轟趴、密室逃脫、迷你KTV、一人食等緩解壓力、休閑放松的體驗式消費產品變得越來越多，已經(jīng)形成一個龐大的市場。2022年，這一趨勢將會更加明顯。

趨勢七：直播帶貨將更加規(guī)范

2021，直播帶貨不平靜。2021年3月，市場監(jiān)管總局對提升直播帶貨平臺產品質量開展行政指導，提出提高質量意識等六點要求，目的是為了維護直播帶貨市場公平競爭秩序，促進直播經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展等。

2021年12月20日，薇婭因涉嫌偷逃稅問題被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。在此一個月前，網(wǎng)紅主播雪梨和林珊珊同樣因偷逃稅被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計近1億元。

2022年，從平臺到主播，直播電商發(fā)展會更加規(guī)范。

趨勢八：營養(yǎng)健康、安全可靠理念持續(xù)加持

在大健康趨勢下，人們更加積極主動地保持著自己的健康，因此在挑選食物時越發(fā)謹慎，越來越多的消費者正在尋找在健康允許范圍內的“放縱”選擇，包括零食中健康的成分和營養(yǎng)標注能夠幫助他們吃得更心安理得。

隨著新冠肺炎疫情防控進入常態(tài)化，社會各界和個體對心理健康有了更多的認識，許多人正在尋找有效的方法來應對壓力和焦慮。2022年，營養(yǎng)健康、安全可靠理念持續(xù)加持的健康食品將受到越來越多消費者的青睞。