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消費(fèi)升級(jí)帶火“顏值經(jīng)濟(jì)” 過(guò)節(jié)口紅購(gòu)買(mǎi)者男性占一半

2019-03-11 09:21 來(lái)源:網(wǎng)上車(chē)市

網(wǎng)上車(chē)市 消費(fèi)升級(jí)帶火“顏值經(jīng)濟(jì)” 武漢口紅達(dá)人擁有百余支口紅 過(guò)節(jié)口紅購(gòu)買(mǎi)者男性占一半

三八婦女節(jié)來(lái)臨,在這個(gè)屬于女性的節(jié)日里,美成為了剛需。近日,記者走訪調(diào)查了解到,隨著消費(fèi)升級(jí),顏值經(jīng)濟(jì)日漸火熱,最牛的武漢時(shí)尚達(dá)人,擁有100支以上的口紅,而節(jié)前買(mǎi)走口紅的,男性竟然占了一半。

武漢“口紅控”

擁有100多支口紅

現(xiàn)代女性不抹個(gè)大紅唇怎么能出門(mén)?武商廣場(chǎng)人士透露,經(jīng)常光顧的時(shí)尚達(dá)人,擁有二三十支口紅的一大把,多的擁有60多支口紅。中商廣場(chǎng)DIOR彩妝師馮路透露,最牛的武漢“口紅控”,化妝臺(tái)里有100多支口紅。“她們一般經(jīng)濟(jì)獨(dú)立,對(duì)時(shí)尚觸角敏感,遇到喜歡的、限量款的、季節(jié)新款、明星款等都會(huì)一一拿下。”馮路介紹,“在我們專(zhuān)柜,中檔消費(fèi)水平的女士,每個(gè)月人均口紅消費(fèi)上千元,一年下來(lái)花在口紅上的錢(qián),一人至少五千元。”

在群光廣場(chǎng),Bobbi Brown芭比波朗專(zhuān)柜彩妝師Echo說(shuō),很多顧客要求加微信,到了口紅限量款,第一時(shí)間通知。

同時(shí),化妝品成為男性的“強(qiáng)社交手段”——香水送朋友,口紅送女朋友。在三八節(jié)、七夕節(jié)等節(jié)日,男性在天貓購(gòu)買(mǎi)口紅的占比超過(guò)50%。男性購(gòu)買(mǎi)口紅尤其青睞高端大牌,比如紀(jì)梵希、YSL、阿瑪尼、MAC等品牌。數(shù)據(jù)顯示,選購(gòu)紀(jì)梵希小羊皮口紅、YSL圣羅蘭口紅的消費(fèi)者,男性占比高達(dá)七成。

“YSL和紀(jì)梵希等品牌主動(dòng)給我們反饋,他們推出的高端化妝品禮盒大多都被男性消費(fèi)者買(mǎi)走了。”天貓美妝總經(jīng)理激云說(shuō)。

消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)審美躍升

買(mǎi)來(lái)的東西要“內(nèi)外兼修”

伴隨著消費(fèi)升級(jí),顏值經(jīng)濟(jì)日漸升溫。3月4日,天貓發(fā)布顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告,2018年天貓的美妝消費(fèi)者已突破3億,其中有超過(guò)5000萬(wàn)的95后消費(fèi)者在天貓上買(mǎi)化妝品。天貓數(shù)據(jù)顯示,2018年上海人最?lèi)?ài)買(mǎi)化妝品,接下來(lái)依次是北京、廣州、深圳、重慶、成都、杭州、蘇州、武漢、西安等城市。武漢美妝消費(fèi)排名全國(guó)第9,成為國(guó)內(nèi)“最?lèi)?ài)美”的城市之一。

“顏值經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵還包括將產(chǎn)品、品牌的“顏值”作為主要的購(gòu)買(mǎi)決策影響因素之一——在產(chǎn)品功能性趨同的情況下,跨界美妝、顏值“愛(ài)豆”、外觀“美顏”等種種新玩法背后,對(duì)“美”的追求成了企業(yè)間重要的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

從本地走向全國(guó)的快消龍頭品牌良品鋪?zhàn)?、周黑鴨?ldquo;美”可見(jiàn)一斑。這個(gè)“3.8”,良品鋪?zhàn)釉陴I了么平臺(tái)上準(zhǔn)備了粉紅的洋桔梗,滿額就能隨零食附贈(zèng)一份鮮花券。周黑鴨則和時(shí)尚彩妝——謎尚跨界牽手,端出聯(lián)名款的女神化妝品套盒。

80后、90后正逐漸成為中國(guó)消費(fèi)主力軍。新一代消費(fèi)力增長(zhǎng)與互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展并行,賦予了新時(shí)代追逐個(gè)性潮流、生活品質(zhì)、關(guān)注顏值的特性。

中國(guó)人民大學(xué)社會(huì)與人口學(xué)院社會(huì)學(xué)系教授王水雄表示,顏值經(jīng)濟(jì)指的是圍繞顏值而發(fā)展起來(lái)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)顏值經(jīng)濟(jì)的核心環(huán)節(jié)建立后,其他上下游行業(yè),如化妝品行業(yè)、粉絲經(jīng)濟(jì)等肯定能夠迅速跟進(jìn)。

記者孫珺 通訊員劉慶

責(zé)任編輯:劉寧芬





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