廣西電商年貨節(jié)日前在南寧舉行。圖為一名參展商準(zhǔn)備將產(chǎn)品給顧客品嘗。

新華社記者 陸波岸攝

“春節(jié)檔”臨近，各大電商平臺(tái)紛紛布局節(jié)前最后一波購(gòu)物狂歡，而消費(fèi)者今年的春節(jié)購(gòu)物單，也變得更加國(guó)際化。有機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，受益于跨境電商的普及，海外商品在傳統(tǒng)年貨中的占比已達(dá)63%。春節(jié)消費(fèi)，“海風(fēng)”勁吹。人們?yōu)楹螣嶂再?gòu)買(mǎi)“洋年貨”？其背后又蘊(yùn)藏著怎樣的消費(fèi)邏輯和發(fā)展趨勢(shì)？

“洋年貨”受追捧

記者進(jìn)入“天貓國(guó)際”電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，首頁(yè)5個(gè)滾動(dòng)推薦區(qū)，全部都是“洋年貨”專場(chǎng)。無(wú)獨(dú)有偶，電商平臺(tái)京東也在“年貨節(jié)”中開(kāi)設(shè)“潮禮洋貨鋪”專頁(yè)，隨手點(diǎn)開(kāi)里面的一款丹麥進(jìn)口曲奇餅干詳情頁(yè)面，就顯示這款產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)評(píng)價(jià)已超過(guò)15萬(wàn)條。

除了天貓和京東，全國(guó)各大電商平臺(tái)也都開(kāi)啟了“洋年貨”的跨年大促。比如亞馬遜設(shè)置了“甄選年貨”促銷(xiāo)專場(chǎng)、蘇寧易購(gòu)開(kāi)展了“全球新年High（嗨）購(gòu)大趴”專題活動(dòng)。這些活動(dòng)伴隨著滿減促銷(xiāo)、超值折扣、爆款直降等一系列優(yōu)惠，不斷激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。

電商平臺(tái)搶占跨境購(gòu)物的商機(jī)，消費(fèi)者也在搶購(gòu)“洋年貨”上樂(lè)此不疲，從美國(guó)的堅(jiān)果到澳大利亞的海鮮、從新西蘭的櫻桃到法國(guó)的葡萄酒，各色各樣的商品被中國(guó)消費(fèi)者放入購(gòu)物車(chē)，以待春節(jié)團(tuán)圓時(shí)刻和家人一起分享。

數(shù)據(jù)顯示，受益于跨境電商市場(chǎng)的普及，海外商品在傳統(tǒng)年貨中的占比已經(jīng)高達(dá)63%。同時(shí)，洋年貨不再是一線城市消費(fèi)者“專供商品”，二線城市的洋年貨需求量同樣呈現(xiàn)激增態(tài)勢(shì)，消費(fèi)力顯著上升，重慶、天津、南京、武漢、杭州成為選購(gòu)洋年貨排名前五的二線城市，比2016年同期洋年貨購(gòu)買(mǎi)增長(zhǎng)了27%。

“零關(guān)稅”促銷(xiāo)量

日益優(yōu)惠的關(guān)稅政策也有效刺激了今年“洋年貨”的銷(xiāo)售熱潮。1月11日，商務(wù)部發(fā)言人高峰在例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，截至目前，中國(guó)已經(jīng)生效實(shí)施的自貿(mào)協(xié)定有15個(gè)，涉及23個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涵蓋了8000余種零關(guān)稅的進(jìn)口產(chǎn)品。在這8000余種零關(guān)稅進(jìn)口產(chǎn)品中，化妝品、奶粉、冰島三文魚(yú)、智利紅酒、東盟的熱帶水果都屬于每年春節(jié)的熱銷(xiāo)商品類(lèi)別。比如，乳蛋白部分水解配方、氨基酸配方、無(wú)乳糖配方特殊嬰幼兒奶粉的進(jìn)口稅由20%降至0，就較大程度刺激了春節(jié)期間嬰幼兒奶粉的銷(xiāo)售。

“目前，在上述自貿(mào)協(xié)定的框架下，中國(guó)總進(jìn)口額近1/3的產(chǎn)品可以享受自貿(mào)協(xié)定優(yōu)惠關(guān)稅的待遇，其中大部分是終端消費(fèi)品，為消費(fèi)者提供了豐富的選擇空間與便利條件。”高峰說(shuō)。

同時(shí)，除了“零關(guān)稅”商品，其他一大批商品的關(guān)稅也大幅降低，也使得消費(fèi)者可以用更低廉的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到這些產(chǎn)品。比如，今年1月初，中澳兩國(guó)根據(jù)中國(guó)-澳大利亞自由貿(mào)易協(xié)定實(shí)施第四次降稅，澳大利亞進(jìn)口葡萄酒降低2.8%的關(guān)稅，這也刺激了進(jìn)口葡萄酒加大年貨促銷(xiāo)的力度。

據(jù)了解，隨著中國(guó)自貿(mào)區(qū)建設(shè)的推進(jìn)，未來(lái)將會(huì)有更多的產(chǎn)品以零關(guān)稅進(jìn)口到中國(guó)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為3.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.7%。在進(jìn)出口利好政策的驅(qū)動(dòng)下，春節(jié)“洋年貨”消費(fèi)熱給2018年中國(guó)跨境電商保持快速發(fā)展贏得“開(kāi)門(mén)紅”。

“多樣化”成趨勢(shì)

事實(shí)上，從過(guò)去的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)買(mǎi)年貨，到現(xiàn)在的春節(jié)消費(fèi)“全球購(gòu)”，體現(xiàn)的不僅是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)形式的改變和重塑，更體現(xiàn)了中國(guó)民眾物質(zhì)生活水平的提升和消費(fèi)觀念的變化。

如今，中國(guó)消費(fèi)群體正在逐步走向年輕化。年輕一代的“90后”或“95后”，他們不僅更熱衷于電子商務(wù)這種購(gòu)買(mǎi)形式，而且對(duì)年貨的需求也更加多樣化和國(guó)際化。同時(shí)，跨境電商帶來(lái)的“新零售”熱潮，也從客觀上為春節(jié)消費(fèi)的國(guó)際化創(chuàng)造了條件。在消費(fèi)領(lǐng)域，一系列電商新技術(shù)、新模式的發(fā)展讓國(guó)內(nèi)國(guó)外、城市鄉(xiāng)村、線上線下的分際正被迅速消解，各地消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口產(chǎn)品的“時(shí)差”被大幅縮短，甚至與購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品無(wú)異。

比如，近日，中國(guó)跨境電商平臺(tái)集體試水線上線下融合發(fā)展，網(wǎng)易考拉海購(gòu)籌備開(kāi)設(shè)全國(guó)跨境電商的首家線下直營(yíng)店。天貓國(guó)際跨境保稅線下自提店也完成了首單內(nèi)測(cè)。在測(cè)試中，消費(fèi)者只要通過(guò)一個(gè)“掃碼”動(dòng)作，就可在數(shù)秒內(nèi)完成線上下單、身份驗(yàn)證、跨境支付、三單（物流信息、交易信息、支付信息）比對(duì)、繳納跨境稅等一系列合規(guī)購(gòu)買(mǎi)流程，稍等清關(guān)后即可當(dāng)場(chǎng)取走現(xiàn)場(chǎng)選中的跨境商品。

從某種程度而言，春節(jié)消費(fèi)這股勁吹的“海風(fēng)”，是“新消費(fèi)時(shí)代”的縮影。如今，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣變得更加個(gè)性化、多樣化，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)需求也在不斷提升。這是“洋年貨”走紅的主要原因，也將在未來(lái)引領(lǐng)跨境電商的發(fā)展。