直播答題是在“換姿勢奔跑”
王思聰?shù)摹稕_頂大會》、映客的《芝士超人》、今日頭條旗下西瓜視頻的《百萬英雄》,以及花椒直播旗下的《百萬贏家》……進入2018年最火的新事物無疑就是“直播答題”了,動輒上百萬的獎金更是吸引了大量用戶的參與。不過,有分析人士認為,這種商業(yè)模式很難持續(xù),因為直播答題并沒有持續(xù)的用戶需求,盡管有一些變現(xiàn)渠道,但是想要持續(xù)會非常困難。
很多人都在關心答題撒錢有沒有未來,會不會迎來明媚的春天。雖然“撒錢”與答題結合到一起,是新生事物,但無論是“撒錢”還是答題本身,其實都有跡可遁,而且兩者是分開的。對其的回答,其實應該分為:“撒錢”有沒有未來與答題有沒有未來。
“撒錢”是因為答題而來,是為了讓答題更有吸引力。在很多人看來,直播答題“撒錢大戰(zhàn)”已經(jīng)有了瘋狂的味道。無論是在“撒錢”的絕對量上,還是在其帶來的影響力上,都無法與網(wǎng)約車發(fā)展初期的“燒錢大戰(zhàn)”相提并論。當然,任何一種燒錢都不可能永遠持續(xù)下去,“撒錢大戰(zhàn)”可能火得快謝得也快,終有摁下停止鍵的一天,但就直播答題本身來說,未必曇花一現(xiàn),未必沒有春天。
這段時間,直播答題確實很火,連一些經(jīng)常走在流行后面的人都參與其中,樂此不疲。并不排除獎金有著巨大的吸引力,但要說參與的人都是為了獎金,恐怕言過其實,“小看了天下人”。直播答題其實是互聯(lián)網(wǎng)版的“開心辭典”,相對于答對答錯,能不能拿到獎金,最終拿多少獎金,更重要的是從中學到了知識,而且以輕松、娛樂的方式學到了知識。知識,是直播答題的一大標簽。
細數(shù)這幾年互聯(lián)網(wǎng)的變化,可以看到知識消費異軍突起,已然進入了春天。有數(shù)據(jù)表明,截至2017年8月,知識付費用戶突破5000萬,市場預測行業(yè)全年經(jīng)濟規(guī)模達500億元。與此形成強烈對比的,就是曾經(jīng)十分火熱的直播行業(yè)陷入停滯期,經(jīng)歷著“倒春寒”,不僅在道德情操上屢受指責,就是在行業(yè)效益上也乏善可陳,看不到一個可以預期的未來。在這樣的背景下,直播碰到了知識,開啟了“直播答題”,出現(xiàn)了“答題撒錢”。
于知識消費而言,直播答題或許“醉翁之意不在酒”,有著“蹭流量”意思,可能也不是很多人認可的知識學習方式。但于直播行業(yè)而言,相對于過去的三俗路線,現(xiàn)在的知識路線,肯定是一個巨大轉變。想想一段時間,圍繞直播發(fā)生的很多負面新聞,有些不僅跌破了道德底線而且違反了法律法規(guī),一再讓人們“辣眼睛”。這樣的直播越火反映的社會問題越大,越火帶來的負能量越大、解決難度越大。相對于過去,直播行業(yè)想到了轉變,想到了往符合社會美好的方向去改變。其改變本身,不應該受到過多置喙。
當然,“種下龍種”也可能“收獲跳蚤”,直播答題最終會如何,還得由市場說了算。但要指出,社會認可與市場認可并不矛盾,社會認可往往在市場認可的基礎上。一個看得到社會發(fā)展方向、滿足美好需要的行業(yè),不僅會得到社會認可,而且更容易得到市場認可——這已然為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展,為無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展所證明。直播行業(yè)看到行業(yè)存在的問題,告別“問題生長”,應該得到理解和支持。
直播答題起碼提供了一種新可能,讓人們看到直播行業(yè)也可以在陽光下,以符合社會主流價值的方式奔跑——直播答題其實是在“換姿勢奔跑”。至于說在大多數(shù)用戶難以中獎的情況下,能不能保證參與者的持續(xù)熱情,這需要直播平臺作答。但可以肯定的是,“越努力越幸運”,一個堅持走大道的行業(yè)越容易走進春天。(喬杉)
責任編輯:葉著