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直播問答如何在“風(fēng)口”闖關(guān)

2018-01-15 15:46 來源:人民網(wǎng)

創(chuàng)新不僅是“一招鮮,吃遍天”,更應(yīng)該是一個持續(xù)發(fā)力、久久為功的過程

從“芝士超人”到“百萬英雄”再到“沖頂大會”,這些天,網(wǎng)上一下子冒出很多直播問答節(jié)目。形式幾無差別,答題闖關(guān),分享十萬甚至百萬大獎;題目五花八門,從天文地理到娛樂八卦都有,比如“下列動物沒有牙齒的是哪一種:蚊子、麻雀還是河豚?”

冷僻的知識,確實會難倒英雄漢,也就讓幸運(yùn)兒多了幾分喜悅。幾天前,在一場問答中,182位用戶均分了100萬元現(xiàn)金,這抵得上一個一線城市白領(lǐng)半個多月工資,在一場“血戰(zhàn)到底”的問答中,更有人笑到最后獨(dú)享百萬大獎。直播間里一片驚呼:知識改變命運(yùn)!

知識就是財富,正是這類節(jié)目抓人眼球的地方。這很容易讓人想起電影《貧民窟的百萬富翁》。通過知識闖關(guān)登上人生巔峰,暗合了不少人內(nèi)心深處的期待。從“開心辭典”“一站到底”到“詩詞大會”,答題類綜藝節(jié)目總能引來關(guān)注。本質(zhì)上說,人們的智力輸出如果得到正反饋,就會產(chǎn)生愉悅感和成就感,無論這種反饋是不是金錢。

對于直播平臺而言,同樣也在考慮:益智問答能不能改變直播平臺的命運(yùn)?直播興起后,“低俗”“無聊”“無厘頭”一直是難以撕去的標(biāo)簽,如何引入更豐富用戶群,已成平臺的長期焦慮。更重要的是,當(dāng)公眾在網(wǎng)絡(luò)上的注意力越來越分散,收獲流量的成本逐漸走高,獲取一個新用戶的成本也在高漲。能以100萬獎金吸引300萬人進(jìn)場,加上好友間分享產(chǎn)生的社交乘數(shù)效應(yīng),導(dǎo)流成本簡直低得令人意外。所以,如果說“答題者”看到的是利益,“出題者”看到的同樣是利益。

互聯(lián)網(wǎng)世界,也不只是出題者和答題者,還有廣告商隨時關(guān)注著“風(fēng)口”的大小。據(jù)報道,有金主已拿出1億廣告費(fèi)砸進(jìn)某直播答題平臺,從廣告入腦入心的角度,這或許是一次很成功的選擇。“認(rèn)真的你比不認(rèn)真的你更有價值”,這是對“有效注意力”的商業(yè)價值判斷。緊盯屏幕、為知識絞盡腦汁的時刻,恰恰是人們網(wǎng)絡(luò)生活最聚精會神的“十分鐘”。正是網(wǎng)絡(luò)注意力難得的聚焦,讓這一節(jié)目獲取了獨(dú)特而珍貴的廣告價值。

一次“成功的交易”,無非是“買的人覺得值,賣的人也覺得值”。直播問答既填補(bǔ)了內(nèi)容空缺,也降低了流量成本,同時還發(fā)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)廣告位,帶來了各方共贏,看起來是能成立的商業(yè)模式。進(jìn)一步說,通過“全民在線”將益智類游戲推向極致,它所展現(xiàn)出的交互娛樂的新玩法,似乎要成為變革傳統(tǒng)電視綜藝的“鲇魚”;訴諸“益智”而非“無聊”,它也為解題“直播能干啥”提供了新思路。因此,有觀察家已經(jīng)迫不及待地將此界定為“2018年重要的商業(yè)事件”。

但是,脫離了持續(xù)創(chuàng)新,遍地機(jī)會的反面,可能就是一地雞毛。目前,直播平臺百舸爭流的背后,同質(zhì)化發(fā)展的弊病已經(jīng)顯現(xiàn)。當(dāng)“撒點魚食、池魚競食”的亢奮狀態(tài)過去,還能再做點什么?能不能以知識為引信,引爆差異化探索,找到各自的定位,持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品,是真正決定平臺生命力的關(guān)鍵。畢竟,一旦撒食減少、新鮮感過去,潮水會帶著魚兒一起離去甚至一去不回,已是被無數(shù)次證明的互聯(lián)網(wǎng)鐵律。這也啟示更多后來者,創(chuàng)新不僅是“一招鮮,吃遍天”,更應(yīng)該是一個持續(xù)發(fā)力、久久為功的過程,守成者沒有前途,奮進(jìn)者才有未來。

責(zé)任編輯:葉著

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