有著五千年悠久文明的中國素有“禮儀之邦”的美稱?？鬃釉?，“不學(xué)禮，無以立”；孟子有云，“君子以仁存心，以禮存心”；古代著名學(xué)者顏元也有“國尚禮則國昌，家尚禮則家大”的說法。中國傳統(tǒng)文化向來將“禮文化”視作人生之本、立業(yè)之基。“尊老愛幼”、“以禮相待”“詩禮人家”等優(yōu)良的人文傳統(tǒng)與寶貴的精神內(nèi)核對中國人生活的方方面面都產(chǎn)生了深遠的影響。為弘揚與傳承“禮文化”，興業(yè)銀行匠心獨運，將金融與文化有機結(jié)合，隆重推出國內(nèi)首款“禮文化”系列主題儲蓄產(chǎn)品——“福金”系列禮儀存單，并在古都西安舉辦了產(chǎn)品發(fā)布會。

記者在9月25日的發(fā)布會現(xiàn)場了解到，該系列禮儀存單包括“福運金”“囍運金”“小財神金”“寰宇金”四大主題存單以及豐富的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，通過“禮”這一主線，凸顯中國傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵，實現(xiàn)產(chǎn)品的系列化、多樣化和品牌化，延展了興業(yè)銀行零售金融“四大人生”的品牌概念。

這款“福金”系列禮儀存單的獨到之處在于滿足儲蓄功能性的同時，創(chuàng)造性地將基礎(chǔ)金融產(chǎn)品延伸至文創(chuàng)領(lǐng)域并有機結(jié)合，賦予產(chǎn)品獨特的文化與情感印記，拓寬了傳統(tǒng)儲蓄的運用場景。比如，“福運金”是通用型日常饋贈禮儀存單，適合所有家庭客群，尤其是適合孝敬父母長輩；“囍運金”專為婚慶嫁娶定制，契合婚嫁禮儀需求，通過婚嫁習(xí)俗抓住適婚年齡客戶，增強儀式感，傳達長輩祝福；“小財神金”是一款專為少年兒童設(shè)計的“財商教育”儲蓄產(chǎn)品，讓孩子自己管理零花錢，從小培養(yǎng)財商能力，將節(jié)儉意識與儲蓄文化傳承給下一代；“寰宇金”則是一款美元定期儲蓄產(chǎn)品，側(cè)重滿足客戶日益增長的留學(xué)、出國旅行、醫(yī)美、投資等外幣儲蓄需求。

“積極洞察市場需求，提升精細化經(jīng)營能力是興業(yè)銀行一直孜孜以求的方向，而傳承并弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化又是我們作為國內(nèi)主流商業(yè)銀行義不容辭的社會責(zé)任。”興業(yè)銀行零售資產(chǎn)負債部總經(jīng)理嚴學(xué)旺在當天的發(fā)布會上表示，“我們希望通過傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代金融產(chǎn)品的有機融合，使客戶在使用銀行日常金融服務(wù)的同時增強對中華傳統(tǒng)文化的認知和體驗，這正是我們此次推出‘福金’系列禮儀存單的初衷。”

著名出版人、同濟大學(xué)人文學(xué)院教授王國偉認為：“傳統(tǒng)文化需要活在當下，才能更好地融入現(xiàn)代生活，更容易被傳承和弘揚。重新賦予使用場景，是當前傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化的主要形式，興業(yè)銀行將傳統(tǒng)文化與消費升級浪潮結(jié)合，順應(yīng)當今新的消費習(xí)慣與生活習(xí)慣，以金融產(chǎn)品為載體，賦予敬老、婚嫁、教育等場景，重構(gòu)禮儀文化表現(xiàn)形式，保留‘禮’的文化內(nèi)涵，為產(chǎn)品附加了更多人文關(guān)懷、美學(xué)價值和情感價值，此舉尤為可貴。”

詩禮傳家，禮在興業(yè)。作為國內(nèi)主流商業(yè)銀行，興業(yè)銀行在消費升級的大背景下，賦予現(xiàn)代金融產(chǎn)品深厚的人文情懷，詮釋了“好銀行 助生活更美好”的服務(wù)理念。近年來，興業(yè)銀行積極推動零售轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略布局和創(chuàng)新，零售金融業(yè)務(wù)取得快速發(fā)展，至2018年6月末，零售銀行客戶達6220萬戶，零售客戶綜合金融資產(chǎn)突破1.5萬億元，實現(xiàn)零售銀行業(yè)務(wù)營業(yè)凈收入204.61億元，同比增長21%，營收占比達27.89%，同比提升2.39個百分點。