線上線下奏山海交響 同頻共振展魅力寧德
2022年以來,寧德市委網(wǎng)信辦以網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)為抓手,精心組織策劃“山海交響 魅力寧德”系列網(wǎng)絡(luò)主題傳播引導(dǎo)活動,線上線下聯(lián)動取得良好曝光度及城市形象宣傳效果,有關(guān)稿件、視頻號和主要網(wǎng)絡(luò)社交平臺互動話題累計閱讀量超5.1億,榮獲“福建省網(wǎng)絡(luò)文化十大品牌”榮譽稱號。
精心組織,多方聯(lián)動
活動推進有力有序
以學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神為主線,圍繞寧德文旅經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟、海洋經(jīng)濟、社會民生等民眾重點關(guān)注的熱門議題,以線下深度體驗、線上多維投放、社交話題引爆為傳播思路,精心策劃開展“山海交響 魅力寧德”系列網(wǎng)絡(luò)主題傳播活動6季,抖音挑戰(zhàn)賽2場,讓媒體鏡頭深度聚焦魅力寧德的山川湖海、風(fēng)土人情、社會民生、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。
通過組建全網(wǎng)粉絲總數(shù)7000多萬的寧德市“閩東之光”新媒體聯(lián)盟,進一步整合媒體平臺資源、拓寬傳播渠道,建立網(wǎng)上聯(lián)合傳播機制,繪制寧德市網(wǎng)上信息傳播流程圖和網(wǎng)絡(luò)宣傳矩陣基礎(chǔ)信息庫,搭建覆蓋更加廣泛的中央省市縣四級一體化網(wǎng)上傳播矩陣,為活動的成功舉辦打下堅實基礎(chǔ)。
線上線下,齊頭并進
活動報道入腦入心
注重以不同視角講述故事,多維度開展宣傳報道。線下,我們邀請中央、省、市、縣網(wǎng)絡(luò)媒體、寧德市新媒體聯(lián)盟成員、閩東日報社融媒體中心拍客團、抖音達人、微博大V等210余人次組成參訪團,搭建以主流媒體、自媒體、網(wǎng)紅達人等多方參與互動的傳播格局,探索一條以集中“官方新聞媒體+民間自媒體”兩股力量齊頭并進的傳播路徑。將不同視角一齊對準(zhǔn)基層干部、產(chǎn)業(yè)一線、鄉(xiāng)村現(xiàn)場,以不同角度共同講述干群齊心抓發(fā)展、興產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)文明、奔小康的生動故事。
線上,舉辦以“玩轉(zhuǎn)山海 您的寧德”、“山海交響 魅力寧德”為主題的抖音挑戰(zhàn)賽,邀請短視頻愛好者與網(wǎng)紅達人一起去尋找、發(fā)現(xiàn)、記錄、展現(xiàn)寧德的社會民生、歷史人文、民俗文化、紅色故事、山水風(fēng)光、特色美食、網(wǎng)紅打卡點,解鎖寧德寶藏地標(biāo),廣大網(wǎng)友紛紛用手機記錄寧德畫面,征集視頻共1300余條,截至目前,“#山海寧德”抖音話題播放量2.4億次、“#山海交響 魅力寧德”抖音話題播放量9058萬,寧德聲音被廣泛傳播。
融合傳播,多維投放
網(wǎng)上宣傳出新出彩
探索在更廣范圍、更深層次、更高水平上展開宣傳推廣,采訪團成員運用文字、圖片、視頻,應(yīng)用動圖、網(wǎng)絡(luò)直播等新技術(shù)新載體。其中中央、省、市、縣四級主流媒體開展多維度、多層次、高水平的區(qū)域深度報道,總結(jié)凝練典型經(jīng)驗。新媒體聯(lián)盟成員、正能量網(wǎng)絡(luò)達人、微博大V,緊跟網(wǎng)上輿論走勢,借助當(dāng)下短視頻傳播潮流玩法,在抖音、新浪微博兩大主流網(wǎng)絡(luò)社交平臺創(chuàng)建#寧德美好生活##寧德新跨越##來寧德看海呀##這光溜溜的餅福建人吃了400年#等10個話題討論并推廣,分享深度沉浸式體驗及寧德美好故事,2次上榜全省熱搜、5次上榜同城熱搜第一名,其中,新浪微博話題“#寧德美好生活”播放量突破1.1億。此外,我們還積極策劃網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動,邀請廣大干部職工及網(wǎng)民朋友主動分享個人體驗及周邊,發(fā)現(xiàn)熟悉生活區(qū)域的“陌生感”及幸福感,從小切口反映大主題。通過多渠道、多層次、多方位、多平臺的融合傳播,講實內(nèi)容,講好故事,強大聲量,做大流量,全面展示新時代新寧德新發(fā)展新變化,產(chǎn)生了不少的網(wǎng)絡(luò)爆款。其中,抖音平臺視頻2條播放量800萬+,5條500萬+,50多條播放量超百萬。
來源:網(wǎng)信寧德
編輯:陳娥
審核:林翠慧 林珺
責(zé)任編輯:陳娥