國(guó)美“黑伍”廣告登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)

寧德網(wǎng)

北京青年報(bào)消息 今天是三八婦女節(jié)，是專屬于女性的節(jié)日。針對(duì)這一女性市場(chǎng)最重要的節(jié)日，許多電商設(shè)立“女生節(jié)”、“女神節(jié)”、“女王節(jié)”等各種新的節(jié)日名稱，并推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，三八婦女節(jié)也成為繼“雙11”后電商促銷淡季開辟的又一戰(zhàn)場(chǎng)。

電商都不愿用“婦女節(jié)”

百度糯米推出“女生節(jié)”、阿里推出“娘娘節(jié)”、蘇寧推出“閨蜜節(jié)”、京東上線“蝴蝶節(jié)”、瓜子二手車和e代駕推出“女神節(jié)”……總之，各家電商不愿意使用“婦女節(jié)”這一名稱，更愿意自行造節(jié)。

對(duì)此，有專家指出，如今的中國(guó)已進(jìn)入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在個(gè)性化占據(jù)制高點(diǎn)的現(xiàn)在，無論是消費(fèi)者還是傳播的受眾，他們首要關(guān)注的都是情感的認(rèn)同。因此，相比于“婦女”二字，消費(fèi)者和傳播受眾更容易接受“女生”、“女王”、“女神”這些帶有情感的稱呼。

電商“新節(jié)日”優(yōu)惠活動(dòng)多

今年，各大電商針對(duì)這一節(jié)日也紛紛重拳出擊。有的重視女性特別體驗(yàn)，比如阿里“聚劃算”推出“娘娘有禮——百萬服務(wù)大禮免費(fèi)領(lǐng)”定制服務(wù)，類型五花八門，比如給娘娘送鮮花、桑蠶絲群定制服務(wù)、女王胸部SPA套餐等。

有的瞄準(zhǔn)消費(fèi)能力高的女性，比如京東主推化妝品產(chǎn)品，蘇寧超市與聯(lián)合利華合作，著重于美妝、個(gè)護(hù)等大牌，亞馬遜中國(guó)則推出海外直郵服飾、包包、家居用品等高端商品。還有的呼吁消除女性歧視，尤其是對(duì)“女司機(jī)”的歧視，比如優(yōu)步專門推出女性司機(jī)公益日，e代駕也推出了“女王小跟班”女性專屬代駕服務(wù)。

“她經(jīng)濟(jì)”刺激互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)群體已達(dá)4.8億人。在中國(guó)，有75%的家庭購(gòu)買決策由女性決定或影響，有50%的男性產(chǎn)品也由女性購(gòu)買，女性成為許多電商的目標(biāo)群體。圍繞女性消費(fèi)群的“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)產(chǎn)業(yè)涉及面廣，市場(chǎng)容量至少在5萬億元以上。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師高爽分析認(rèn)為，年輕女性消費(fèi)意愿更強(qiáng)，對(duì)新消費(fèi)形式、新消費(fèi)品類更愿嘗試，更注重交流分享，而她們的挑剔也將激勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式創(chuàng)新與服務(wù)品質(zhì)提升。

來自大型O2O平臺(tái)百度糯米的數(shù)據(jù)顯示：占據(jù)我國(guó)網(wǎng)民46%比例的女性貢獻(xiàn)了O2O消費(fèi)中的62%，且在2015年聯(lián)消率最高的三大品類：電影+美食、電影+酒店、KTV+美食組合中，女性消費(fèi)占比均高于男性。