龍?zhí)洞宓谝粫?shū)記夏興勇抖音直播古村生活

直播“引路”，火了鄉(xiāng)村游

屏南電商產(chǎn)業(yè)園農(nóng)產(chǎn)品線上直播示范基地

白水洋蘭花有限公司線上銷(xiāo)售蘭花

閩卉園藝線上直播帶貨，線下生產(chǎn)繁忙

主播直播推薦多肉產(chǎn)品

鮮珥貿(mào)易有限公司忙碌的生產(chǎn)線

網(wǎng)紅村——龍?zhí)?

屏南電商產(chǎn)業(yè)園里，工人們正在打包農(nóng)副產(chǎn)品，準(zhǔn)備發(fā)往全國(guó)各地

寧德網(wǎng)消息（記者 葉陳芬 王志凌 通訊員 甘葉斌 文/圖）

線上發(fā)力，一季度銷(xiāo)售額突破4000萬(wàn)元，直接帶動(dòng)500多戶(hù)農(nóng)戶(hù)增收，這是福建鮮珥貿(mào)易有限公司繪就的電商答卷。

“云”端花開(kāi)，原本困在“閨中”的60多萬(wàn)枝蘭花銷(xiāo)售一空，生產(chǎn)漸入正軌，這是福建白水洋蘭花有限公司的滿(mǎn)滿(mǎn)收獲。

直播帶貨，每天300多件多肉訂單，營(yíng)業(yè)額達(dá)1.2萬(wàn)多元，這是屏南閩卉（福建）園藝有限公司打開(kāi)的產(chǎn)品銷(xiāo)售新天地……

今年以來(lái)，因疫情影響，各地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和交易環(huán)節(jié)都受到不同程度的沖擊，銷(xiāo)路受阻、產(chǎn)品滯銷(xiāo)。屏南同樣面臨這樣的困局。困則思變。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，線上銷(xiāo)售、直播銷(xiāo)售等新型營(yíng)銷(xiāo)在屏南不斷涌現(xiàn)，種植大棚變直播間，農(nóng)家人轉(zhuǎn)身成“網(wǎng)紅”，破解農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)難問(wèn)題成效明顯，也為電商產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展注入了新的活力。

在危機(jī)中育新機(jī)，于變局中開(kāi)新局，屏南電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)帆正勁！

厚植沃土  培育產(chǎn)業(yè)

5月10日，在屏南縣電商產(chǎn)業(yè)園農(nóng)產(chǎn)品線上直播示范基地里，超豐（福建）農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司主播正在直播銷(xiāo)售銀耳、屏南“鄉(xiāng)下廚房”等特色產(chǎn)品。這個(gè)直播示范基地由屏南縣斥資25萬(wàn)元打造，設(shè)置三個(gè)直播間、一間錄音棚、一間混音室，并引入直播團(tuán)隊(duì)服務(wù)企業(yè)。

超豐農(nóng)業(yè)今年4月剛開(kāi)業(yè)，主要銷(xiāo)售屏南電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)其他農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品，目前，月訂單量達(dá)3000件左右。企業(yè)負(fù)責(zé)人吳俊杰坦言，政府部門(mén)搭建這個(gè)電商平臺(tái)讓他們省錢(qián)又省事。

搭平臺(tái)促發(fā)展，這是屏南縣主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不遺余力之舉。據(jù)介紹，屏南縣電子商務(wù)工作以建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)體系為抓手，以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行為主攻方向，建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)，建立健全縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流體系，全面提升農(nóng)村電商服務(wù)水平，不斷完善電商產(chǎn)業(yè)園管理、服務(wù)能力以及基礎(chǔ)配套設(shè)施。

為切實(shí)推進(jìn)電子商務(wù)再上新臺(tái)階，屏南從縣層面到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)均成立農(nóng)村電商工作領(lǐng)導(dǎo)小組，基本形成主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓、電商組織具體抓、各項(xiàng)目部門(mén)共同參與的工作格局。同時(shí)，將農(nóng)村電商工作納入到鎮(zhèn)千分制年終量化考核內(nèi)容，明確考核指標(biāo)，細(xì)化考核內(nèi)容，健全目標(biāo)責(zé)任體系。出臺(tái)并逐步完善《屏南縣關(guān)于扶持電子商務(wù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，重點(diǎn)強(qiáng)化對(duì)中小微企業(yè)的金融、物流、場(chǎng)地等電商關(guān)鍵要素的扶持力度，激發(fā)了地方發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”的熱度。2016年以來(lái)，該縣新增本地營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)30余家，鄉(xiāng)集、鄉(xiāng)拾、農(nóng)村巴扎、樓下酒窖、百事微幫等新增各類(lèi)型網(wǎng)商企業(yè)近百家。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展，項(xiàng)目引領(lǐng)。屏南不斷加快推進(jìn)電商服務(wù)項(xiàng)目建設(shè)，投入2000多萬(wàn)元在該縣寶洋一號(hào)城市廣場(chǎng)建成近8000平方米縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，主要用于項(xiàng)目物流倉(cāng)儲(chǔ)、辦公、培訓(xùn)、縣級(jí)特色產(chǎn)品展示等。該產(chǎn)業(yè)園一層作為農(nóng)村淘寶菜鳥(niǎo)物流配送中心、農(nóng)產(chǎn)品線上交易中心、縣級(jí)物流配送中心、農(nóng)村淘寶縣級(jí)服務(wù)中心。三層作為企業(yè)辦公及培訓(xùn)等。目前，已入駐電商孵化、電商投資、電商培訓(xùn)、服裝銷(xiāo)售、農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售、花卉園藝生產(chǎn)銷(xiāo)售等各類(lèi)型企業(yè)40多家。其中，年銷(xiāo)售額達(dá)1000萬(wàn)元以上的企業(yè)10家、5000萬(wàn)元以上的企業(yè)3家、1億元以上的企業(yè)2家。截至目前，該縣已有8家企業(yè)入統(tǒng)限上商貿(mào)企業(yè)。

依托電商產(chǎn)業(yè)園，屏南積極對(duì)接各類(lèi)電商服務(wù)資源，大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)+公司+合作社+農(nóng)戶(hù)”的發(fā)展模式，調(diào)動(dòng)企業(yè)參與電子商務(wù)積極性。同時(shí)，按照“多點(diǎn)合一，服務(wù)同網(wǎng)”的思路，將物流快遞業(yè)務(wù)下沉到村，著力補(bǔ)齊農(nóng)村電商發(fā)展短板，已基本實(shí)現(xiàn)行政村全面覆蓋現(xiàn)代物流，解決工業(yè)品下鄉(xiāng)“最后一公里”和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最初一公里”的問(wèn)題。截至目前，該縣共有農(nóng)村淘寶、供銷(xiāo)E家等電商服務(wù)站點(diǎn)34個(gè)。2016年至今，該縣農(nóng)村淘寶完成線上交易120余萬(wàn)單，交易額突破1.4億元，為農(nóng)民節(jié)約資金2800多萬(wàn)元。

厚植沃土，屏南電商產(chǎn)業(yè)茁壯成長(zhǎng)。早在2017年，該縣以全省第6名的成績(jī)通過(guò)省級(jí)電商示范縣驗(yàn)收；2019年年初，被列入省“十縣百鎮(zhèn)千村”信息化試點(diǎn)項(xiàng)目，7月躋身國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范縣。2019年度，完成電子商務(wù)交易額達(dá)19.1億元，網(wǎng)絡(luò)零售額4.2億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，屏南縣現(xiàn)有電商從業(yè)者約3000人，一線電商操作人員約1200人，另有1800余名當(dāng)?shù)啬贻p人在杭州、上海、福州、廈門(mén)、北京等地從事電子商務(wù)工作。在服裝、化妝品、建材、農(nóng)特產(chǎn)品等類(lèi)目展現(xiàn)出強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，多家地方網(wǎng)商入圍互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)目百佳網(wǎng)商行列。

電商發(fā)力  特產(chǎn)俏銷(xiāo)

“這套多肉組合盆栽是我們的新品種，肉嘟嘟很可愛(ài)，價(jià)格也實(shí)惠，而且非常適合新手，要的親趕緊下單啦……”每天下午，在屏南閩卉(福建)園藝有限公司產(chǎn)品展示大棚里，“網(wǎng)紅”主播都會(huì)通過(guò)手機(jī)直播銷(xiāo)售多肉盆栽。

“受疫情影響，公司推遲復(fù)工，多肉生長(zhǎng)超過(guò)了出貨的大小標(biāo)準(zhǔn)。”該公司負(fù)責(zé)人張?zhí)鞏|介紹，如果這批苗“廢掉”，至少損失60萬(wàn)元。新興的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，讓這些“超大苗”迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，每天300多件訂單、營(yíng)業(yè)額達(dá)1.2萬(wàn)多元，解了燃眉之急。

2012年，張?zhí)鞏|兄弟倆從上海把企業(yè)帶回家鄉(xiāng)，成立了閩卉（福建）園藝公司，主打多肉植物組培、種苗馴化種植、種苗進(jìn)出口、科技研發(fā)和綠化苗木、電子商務(wù)及農(nóng)業(yè)休閑觀光等業(yè)務(wù)。

“屏南不僅有生態(tài)優(yōu)勢(shì)，而且對(duì)花卉種苗產(chǎn)業(yè)有良好的扶持政策，鼓勵(lì)企業(yè)在新品種培育、栽培技術(shù)等方面進(jìn)行研究，發(fā)展電商等新銷(xiāo)售渠道。”張?zhí)鞏|介紹，除了助力企業(yè)擴(kuò)大基地，當(dāng)?shù)貙?duì)企業(yè)的電商物流費(fèi)用還有30%補(bǔ)助。目前，閩卉（福建）園藝公司已研發(fā)并投入生產(chǎn)560余種多肉植物。先后在屏城鄉(xiāng)后龍村、嶺下鄉(xiāng)嶺下村等5個(gè)村莊，通過(guò)“公司＋基地＋農(nóng)戶(hù)”的經(jīng)營(yíng)模式，帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)一同發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)。

屏南縣得天獨(dú)厚的自然條件優(yōu)勢(shì)孕育出了優(yōu)良的特色農(nóng)產(chǎn)品，但由于銷(xiāo)售渠道和地理位置等原因，“賣(mài)不出去”成了制約廣大農(nóng)民的主要問(wèn)題。如何將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)？屏南縣積極引導(dǎo)企業(yè)采取“互聯(lián)網(wǎng)+公司+合作社+農(nóng)戶(hù)”的發(fā)展模式，以互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售帶動(dòng)合作社發(fā)展、合作社發(fā)展保證銷(xiāo)售供應(yīng)帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)增產(chǎn)增收。同時(shí)，鼓勵(lì)龍頭電商企業(yè)通過(guò)來(lái)料加工、收購(gòu)原料等方式，以“一企帶多戶(hù)”模式帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)增收。

挑選、打包、搬運(yùn)……5月10日，福建鮮珥貿(mào)易有限公司里一派熱火朝天的景象，一朵朵漂亮的銀耳在70多名女工的精心包裝下，被運(yùn)往全國(guó)各地。

自2019年7月鮮珥公司總部遷進(jìn)屏南電商產(chǎn)業(yè)園以來(lái)，這樣忙碌熱鬧的場(chǎng)面幾乎每天都在上演。“最高峰的時(shí)候，需要200多名女工進(jìn)行打包。”鮮珥公司創(chuàng)始人黃金門(mén)是一名土生土長(zhǎng)的屏南人，2016年，他和妻子在福州開(kāi)始創(chuàng)業(yè)做電商，主要銷(xiāo)售的產(chǎn)品便是銀耳。

經(jīng)過(guò)4年多的發(fā)展，公司成長(zhǎng)了40倍，通過(guò)TOB方式與全國(guó)300余家電商平臺(tái)合作（包含傳統(tǒng)電商、社交電商、社區(qū)電商、社群電商以及當(dāng)下流行的網(wǎng)紅自媒體電商等），行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)累計(jì)20幾項(xiàng)，主要產(chǎn)品新鮮銀耳銷(xiāo)量穩(wěn)居全國(guó)領(lǐng)先，公司的訂單遍布全國(guó)各地，日均發(fā)貨量近2萬(wàn)件。

2019年7月24日，屏南縣舉行電商農(nóng)產(chǎn)品全網(wǎng)推廣節(jié)暨屏南芙蓉李推介會(huì)，推介會(huì)上，鮮珥公司“大顯身手”，幫扶銷(xiāo)售甘棠鄉(xiāng)王林村、梅花地村的芙蓉李，代溪鎮(zhèn)恩洋村的油奈芙蓉李、玉洋村的香菇，嶺下謝坑村的高山錐栗、羊肚菌，長(zhǎng)橋鎮(zhèn)柏源村的茶樹(shù)菇等農(nóng)產(chǎn)品，總金額達(dá)3000多萬(wàn)元，得到所有農(nóng)戶(hù)的一致好評(píng)。

“現(xiàn)在我們售賣(mài)的產(chǎn)品從單一的銀耳擴(kuò)展到竹蓀、茶樹(shù)菇、芙蓉李、海帶苗、大黃魚(yú)等，直接帶動(dòng)屏南及周邊500多戶(hù)農(nóng)戶(hù)增收，間接帶動(dòng)超1500人就業(yè)。”黃金門(mén)說(shuō)，去年公司銷(xiāo)售額突破億元大關(guān)，今年一季度銷(xiāo)售額就突破4000萬(wàn)元。

“為了幫助本地農(nóng)戶(hù)、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)銷(xiāo)售，我們還大力扶持以‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)戶(hù)’為發(fā)展模式的‘鄉(xiāng)拾’‘鄉(xiāng)集’‘供銷(xiāo)E家’等電商平臺(tái)建設(shè)，通過(guò)精準(zhǔn)農(nóng)戶(hù)+精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的模式，助推農(nóng)戶(hù)+電商模式形成，增強(qiáng)產(chǎn)、供、銷(xiāo)協(xié)同能力，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。”屏南電商辦主任周華鏗說(shuō)。

一套電商“組合拳”，建起了“山貨”出村平臺(tái)，讓屏南農(nóng)產(chǎn)品插上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，飛向了全國(guó)各地百姓的餐桌。

直播引路  文旅復(fù)蘇

“新進(jìn)直播間的朋友們大家好，這里是龍?zhí)洞濉?rdquo;每天早上6時(shí)，屏南縣熙嶺鄉(xiāng)龍?zhí)洞宓谝粫?shū)記夏興勇都會(huì)打開(kāi)抖音，開(kāi)始直播，他的直播方式是在村中慢慢行走，沿途介紹村中美景、民宿、特產(chǎn)小店等，一直播就是三四個(gè)小時(shí)。

“從正月初八開(kāi)始，這樣的直播已經(jīng)有四個(gè)多月了。”夏興勇說(shuō)，隨著文創(chuàng)的深入推進(jìn)，每逢假期是龍?zhí)洞遄顭狒[的時(shí)候，但是今年春節(jié)，因?yàn)橐咔樵?，游客取消了預(yù)約，龍?zhí)洞逡舶察o了下來(lái)。“在疫情防控之余，我就在抖音上發(fā)發(fā)短視頻，介紹介紹龍?zhí)?，后?lái)漸漸有了流量后，就開(kāi)始了直播。”

在夏興勇的帶動(dòng)下，越來(lái)越多新老村民加入到直播的行列中來(lái)。截至目前，“龍?zhí)豆沛?zhèn)”這個(gè)地標(biāo)在抖音上面的打卡量已經(jīng)超過(guò)了1800萬(wàn)，也帶動(dòng)了許多網(wǎng)友到現(xiàn)場(chǎng)打卡。

今年“五一”假期對(duì)于山東游客胡浩杰來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)忙碌且充實(shí)的假期。

4月29日，胡浩杰千里迢迢從山東濟(jì)南來(lái)到龍?zhí)洞?，原想赴一?chǎng)“詩(shī)意的鄉(xiāng)村之約”。沒(méi)想到卻在村里當(dāng)起了志愿者，幫助疏導(dǎo)車(chē)流、提醒游客戴上口罩等。“我完全是自愿的，因?yàn)槲覍?duì)龍?zhí)?lsquo;向往’已久。”5月10日，還留在龍?zhí)洞迳岵坏秒x開(kāi)的胡浩杰在接受記者采訪時(shí)笑著說(shuō)。

胡浩杰與龍?zhí)洞宓?ldquo;緣分”源自夏興勇的直播。春節(jié)期間，在家的他經(jīng)常刷抖音短視頻打發(fā)時(shí)間，一次無(wú)意中看到了夏興勇的直播，便被村中的美景深深吸引，從此他成為龍?zhí)洞甯鱾€(gè)主播的“鐵粉”，每天定時(shí)刷抖音，最后還成為龍?zhí)洞?1個(gè)直播間的管理員，和主播們成為了摯友。

隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，來(lái)龍?zhí)洞逡欢谜嫒莩蔀楹平?ldquo;五一”假期的計(jì)劃。于是4月底，他和另一位網(wǎng)上結(jié)識(shí)的“龍?zhí)稅?ài)好者”各自從自己的家鄉(xiāng)出發(fā)，相約龍?zhí)丁?/p>

“這一趟真是不虛此行。”胡浩杰說(shuō)，原來(lái)他只對(duì)龍?zhí)洞宓拇迦荽迕灿袀€(gè)大概的了解，來(lái)到這邊住了一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)龍?zhí)洞遄钗说牡胤绞?ldquo;人”。“這里的開(kāi)放性、包容性讓我感到驚嘆。新老村民和諧共處，對(duì)待外地游客也是笑臉相迎。尤其是當(dāng)?shù)卮迕裆砩仙l(fā)的自信，讓我一改以往對(duì)農(nóng)村村民的印象，讓人來(lái)了就不想離開(kāi)。”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在這個(gè)“五一”假期，按照縣鄉(xiāng)兩級(jí)黨委政府的五一黃金周的防控部署，龍?zhí)洞逡?guī)定村內(nèi)流動(dòng)游客容量保持在300人的原則上有序?qū)ν忾_(kāi)放，共接待游客近2萬(wàn)人次，餐飲收入近15萬(wàn)元、住宿收入近23萬(wàn)元、小賣(mài)部收入近8萬(wàn)元、農(nóng)產(chǎn)品（土特產(chǎn)）銷(xiāo)售近5萬(wàn)元。

“‘文創(chuàng)+電商+精準(zhǔn)扶貧’，是我們引導(dǎo)企業(yè)大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并使之成為推進(jìn)文化發(fā)展繁榮和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略引擎。”周華鏗介紹，屏南縣重點(diǎn)推進(jìn)雙溪安泰藝術(shù)城、漈下、廈地、降龍、前洋等一批古村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了“黨委政府+藝術(shù)家+農(nóng)民+古村+互聯(lián)網(wǎng)”的文創(chuàng)模式以及“文創(chuàng)+精準(zhǔn)扶貧+電商”“文創(chuàng)+全域旅游+電商”“文創(chuàng)+古村復(fù)興+電商”“文創(chuàng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+電商”的工作格局，通過(guò)文創(chuàng)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)，通過(guò)電商互聯(lián)網(wǎng)推廣幫助貧困戶(hù)增收，扶貧與扶志、扶智相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增收與精神富足雙贏。

為了教更多村民玩轉(zhuǎn)短視頻和直播，5月16日，屏南縣網(wǎng)信辦、團(tuán)縣委、電商辦聯(lián)合在龍?zhí)洞迮e辦短視頻直播培訓(xùn)班。龍?zhí)段膭?chuàng)片區(qū)120多名新老村民報(bào)名學(xué)習(xí)，其中，原住民報(bào)名人數(shù)達(dá)70多人。“我看他們這幾個(gè)月都做的很好，所以也想學(xué)習(xí)一下，加入直播行列，宣傳龍?zhí)丁?rdquo;龍?zhí)洞瀹?dāng)?shù)卮迕衩≡普f(shuō)。

“以后，屏南像這種短視頻直播培訓(xùn)會(huì)越來(lái)越多。針對(duì)‘文創(chuàng)+電商’‘電商+農(nóng)產(chǎn)品’等，培訓(xùn)出更多內(nèi)容創(chuàng)作者，成為文旅融合發(fā)展的新推手。”周華鏗說(shuō)。