數(shù)字+文創(chuàng),福安正發(fā)力
加快文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,培養(yǎng)出五個千萬級短視頻文創(chuàng)IP,努力打造閩東數(shù)字文創(chuàng)中心
寧德網(wǎng)(□ 單志強(qiáng) 郭楊貞 鄭玉良)
山村小杰、林杰本人、天天笑園、可愛的朋哥哥、小張老師……這5個短視頻平臺上擁有過千萬粉絲的文化IP,有一個共同點(diǎn):來自福安。目前,全省本土孵化的千萬級短視頻文創(chuàng)IP不超過10個。福安何以能成為全省數(shù)字文創(chuàng)高地?
福安借勢“互聯(lián)網(wǎng)+”,出臺支持政策,全力打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢,涌現(xiàn)出伍喵視頻、秒看網(wǎng)絡(luò)、易娛傳媒、朋哥團(tuán)隊、杰紅傳媒、博一傳媒等一批龍頭數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)(團(tuán)隊),加快形成發(fā)展新動能。
2016年以來,福安搶抓數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被納入《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的契機(jī),推動數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速成長期,2020年4月快手MCN排名全國前30的IP中福安市占了3席,全網(wǎng)粉絲量超3億,全行業(yè)年營收過億元,帶動就業(yè)超千人。
培植沃土 打造文創(chuàng)中心
成立于2016年的伍喵視頻文化發(fā)展有限公司,是目前福安規(guī)模最大的一家短視頻新媒體IP孵化企業(yè),2020年4月快手MCN排名全國第二,在各大網(wǎng)絡(luò)平臺的粉絲量超過1.2億。
“我們原先的辦公場地狹小,環(huán)境也簡陋,有合作者來公司洽談,都沒有一間像樣的會議室。去年3月,我們企業(yè)順利入駐福安數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園,享受到600多平方米的免費(fèi)辦公場所,建有3個娛樂直播間和1個帶貨直播間,團(tuán)隊從最初的5個人發(fā)展到現(xiàn)在的80多人。”端午節(jié)前夕,伍喵視頻文化公司總監(jiān)陳茜接受采訪時說,公司快速發(fā)展離不開福安當(dāng)?shù)攸h委和政府對數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大力扶持。
今年3月以來,伍喵視頻依托福安AAA景區(qū)中國歷史文化名村——廉村的古韻風(fēng)貌和優(yōu)美生態(tài),投資百萬元建設(shè)“王者峽谷”拍攝基地,用于拍攝電子競技類游戲短視頻。
“在用地審批、投資建設(shè)等方面,我們享受到很多優(yōu)惠政策,發(fā)展更有信心了。建好拍攝基地,一方面可以給景區(qū)帶來很好的引流效果,另一方面也能借助景區(qū)的客流量幫我們吸粉。”伍喵公司創(chuàng)始人王金平說,公司還將圍繞傳播地方優(yōu)秀文化、引導(dǎo)家鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等主題,啟動新網(wǎng)紅孵化計劃,努力實(shí)現(xiàn)粉絲總數(shù)突破2億,躋身國內(nèi)短視頻新媒體企業(yè)第一矩陣。同時,通過大力發(fā)展網(wǎng)紅直播、短視頻等方式,帶動本地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)副產(chǎn)品銷售。
據(jù)了解,《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中,首次將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入國家五大戰(zhàn)略性新興支柱產(chǎn)業(yè)。為此,福安下大力氣扶持一批以新媒體孵化、短視頻制作、網(wǎng)絡(luò)直播等為主的數(shù)字文化領(lǐng)軍企業(yè),力爭打造閩東數(shù)字文創(chuàng)中心,培育形成省級數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)示范園,推動第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,全面助力鄉(xiāng)村振興。
根植本土 發(fā)力內(nèi)容制作
“視頻雖短,內(nèi)容為王。好的內(nèi)容是不分平臺的。”陳茜說,公司成立之初主要專注于內(nèi)涵段子創(chuàng)作,僅在快手平臺運(yùn)營,如今逐步融入全媒體全平臺,并重點(diǎn)轉(zhuǎn)向內(nèi)容生產(chǎn)。其中,剛?cè)腭v抖音兩個月,“六一”國際兒童節(jié)推出的單個短視頻播放量已破億。(下轉(zhuǎn)第2版) (上接第1版)
“山村小杰”是伍喵公司孵化的一個千萬級IP。2018年,他搭上短視頻快車道,以鄉(xiāng)村手工系列短視頻爆紅網(wǎng)絡(luò),全網(wǎng)擁有3000多萬粉絲。
“山村小杰”本名鄭鴻杰,是土生土長的福安農(nóng)村小伙,從小就愛看父親做木匠活,在外打工時常在手機(jī)上看短視頻,偶爾也自己動手拍。
剛開始,他拍的多是搞笑視頻,很難吸引粉絲。有一次,他嘗試把用竹子制作手工藝品的流程拍成短視頻發(fā)到網(wǎng)上,起名為“為子墨做婚紗”,沒想到一炮走紅。
緊接著,他不斷琢磨,采用質(zhì)樸自然的拍攝風(fēng)格,聚焦鄉(xiāng)村和手工制作品,相繼發(fā)布的上百個作品視頻,點(diǎn)擊量都超百萬。
當(dāng)筆者來到“山村小杰”打造的農(nóng)家小院,只見他左手拿電鉆,右手扶木板,敲敲打打,一會兒工夫,一個口紅模具便成型了。
“山村小杰”坦言,漲粉的同時肩上的責(zé)任更重了,每時每刻都在想怎樣才能呈現(xiàn)出更具特色的好作品,讓年輕人愛上傳統(tǒng)手工藝。
好的內(nèi)容是延續(xù)增粉的關(guān)鍵。在快手平臺擁有1480萬粉絲“林杰本人”,也是校園短視頻賽道的一位達(dá)人,曾就讀于寧德職業(yè)技術(shù)學(xué)院。
“林杰本人”這個快手賬號于去年1月15日開始運(yùn)作,現(xiàn)在團(tuán)隊有15人,全網(wǎng)粉絲近4000萬。“拍校園的博主很多,我之所以能獲得粉絲喜歡,是因?yàn)閮?nèi)容接地氣、有創(chuàng)新。”他說,自己所在的易娛傳媒專注于草根網(wǎng)紅的挖掘、培養(yǎng)與輸送,以“玩著就把錢掙了”為理念,發(fā)力短視頻內(nèi)容制作。
建設(shè)園區(qū) 加快產(chǎn)業(yè)聚集
疫情之下,福安順勢而行,加快建設(shè)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園,今年底項(xiàng)目一期建成后將吸引易娛傳媒、秒看網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字龍頭企業(yè)入駐,推動產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。
“文創(chuàng)大有可為,可以做成大產(chǎn)業(yè),數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)對加快福安文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級意義重大。”福安市委書記葉其發(fā)說。
“福安好多個IP都是通過我們公司培訓(xùn)發(fā)展起來的,單打獨(dú)斗走不遠(yuǎn),產(chǎn)業(yè)化、集聚化是必然趨勢。”陳茜說,數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園會集聚不同類型的短視頻企業(yè),大家攜手發(fā)展,成長才會更快。
福安市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,這幾年,福安的短視頻、直播等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,從業(yè)人員、規(guī)模效益、品牌知名度在省內(nèi)遙遙領(lǐng)先,正日益成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、滿足消費(fèi)需求、引領(lǐng)社會風(fēng)尚的重要支撐,市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)多次深入文創(chuàng)企業(yè)調(diào)研和現(xiàn)場辦公,并醞釀出臺數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的扶持政策。
本月初,福安下發(fā)加快數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展十條措施,從入園優(yōu)惠、補(bǔ)助扶持、直播帶貨獎勵等方面真金白銀培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。
寧德市下發(fā)的《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃》(2020—2022)中也提到,要培育“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì),深入挖掘區(qū)域網(wǎng)紅資源,加強(qiáng)對福建伍喵視頻文化公司、福安秒看網(wǎng)絡(luò)科技公司等骨干企業(yè)的培育扶持,著力培育發(fā)展一批行業(yè)“單打冠軍”,推動“粉絲經(jīng)濟(jì)”等新經(jīng)濟(jì)成為電子商務(wù)新增長點(diǎn)。
下一步,福安將搶抓“數(shù)字福建”發(fā)展契機(jī),以“畬、茶、古、廉、紅”五大地域特色文化和智慧城市建設(shè)為抓手,全力推動數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,編制產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃,推動數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)、產(chǎn)品、人才和品牌加速聚集。
責(zé)任編輯:劉寧芬