王府井大街增加了外擺攤位，為市民游客提供飲品和休憩空間。本報(bào)記者 鄧偉攝

北京日?qǐng)?bào) 走出首都劇場(chǎng)，市民楊女士帶著女兒漫步到王府井步行街覓食，眼前的金街讓她眼前一亮。熙熙攘攘的人群中，一家家店鋪支起了傘棚、桌椅，點(diǎn)點(diǎn)霓虹燈閃爍著安適和愜意，閑坐的人們有說(shuō)有笑。

自市商務(wù)局發(fā)布“點(diǎn)亮夜京城13條措施”以來(lái)，王府井商業(yè)街也加入到夜經(jīng)濟(jì)浪潮中。布設(shè)休閑外擺、延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、增加文化體驗(yàn)業(yè)態(tài)……百年金街打造“夜京城”地標(biāo)的努力初見(jiàn)成效，眾多商家開(kāi)始迎來(lái)晚間客流高峰。

外擺上街 王府井慢下來(lái)了

舒適的座椅，陰涼的傘棚，時(shí)尚的餐車……走進(jìn)王府井大街，隨處可見(jiàn)的休閑外擺讓人們不知不覺(jué)間放慢了腳步。

老字號(hào)吳裕泰在店門(mén)口支起傘棚，擺出桌椅，將最解暑的冷泡茶帶到店外銷售。百貨大樓前滿記甜品和和平菓局的外擺區(qū)，十余張桌子幾乎座無(wú)虛席。王府中環(huán)門(mén)口，造型時(shí)髦的分子冰棒和意大利冰淇淋吸引著孩子們的好奇心。APM門(mén)口，售貨員站在敞篷的餐車?yán)锸圪u(mài)網(wǎng)紅奶茶，引來(lái)一眾年輕顧客。洋快餐肯德基也設(shè)立了外擺區(qū)，掃描桌上二維碼就可訂餐。

場(chǎng)面最火的要數(shù)北冰洋和義利支起的“小賣(mài)部”，北冰洋汽水、老北京瓷罐酸奶、袋兒淋、雙棒冰棍兒等經(jīng)典商品樣樣俱全。一旁雅致的用餐區(qū)已是一座難求，上一撥游客喝完的汽水瓶和酸奶瓶還沒(méi)來(lái)得及清走，下一撥客人就迅速填滿了座位。“我們都是從附近百年義利門(mén)店調(diào)過(guò)來(lái)的。”工作人員說(shuō)，一天下來(lái)外擺小店銷售額上萬(wàn)元，晚上的顧客占到近一半。

“累了渴了，再也不用到商場(chǎng)里找喝的，路邊隨手就能買(mǎi)。”陪父母逛王府井的張揚(yáng)感受到了這一驚喜的變化。在他的印象里，王府井大街上也曾設(shè)立過(guò)水吧，但售賣(mài)的東西沒(méi)特色，和王府井的氣質(zhì)不搭，如今外擺商家造型時(shí)尚，不僅提供了消暑納涼好去處，還讓人忍不住拍照“打卡”。

除了王府井步行街主街，金魚(yú)胡同、風(fēng)情街北院等周邊區(qū)域也均有外擺布設(shè)。“十一”期間，大阮府胡同、大甜水井胡同等處休閑外擺也將陸續(xù)營(yíng)業(yè)。

延時(shí)經(jīng)營(yíng) 夜間消費(fèi)興致高

相比白天，夜晚的王府井更加熱鬧。夜幕下，外擺區(qū)域幾乎坐滿了休閑納涼的顧客。在商場(chǎng)里的店鋪打烊后，外擺區(qū)依舊營(yíng)業(yè)到晚上11點(diǎn)。“太陽(yáng)下山后，人就會(huì)越來(lái)越多，晚上是最忙的時(shí)候。”和平菓局外擺區(qū)工作人員說(shuō)。

8月以來(lái)，金街上的部分商家率先邁出延時(shí)經(jīng)營(yíng)的步伐。吳裕泰8月12日首次在門(mén)口支攤兒的同時(shí)，將一層門(mén)店的閉店時(shí)間由原來(lái)的晚9點(diǎn)延長(zhǎng)至11點(diǎn)。這樣一來(lái)，游客們有更充足的時(shí)間挑選茶葉、享用店里的飲品。吳裕泰相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在多種舉措的共同作用下，吳裕泰王府井門(mén)店每天的銷售額提高了萬(wàn)余元。

8月2日至3日，百貨大樓首次延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至晚上11點(diǎn)，同時(shí)推出“夜享禮金”，晚上8點(diǎn)后離店的顧客還能享受全天免費(fèi)停車的優(yōu)惠。8月16日至17日，百貨大樓再次開(kāi)展延時(shí)營(yíng)業(yè)活動(dòng)，晚間客流量明顯增加。

“隨著地鐵一號(hào)線周五、周六延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間，游客在王府井待的時(shí)間更長(zhǎng)了，我們也開(kāi)始嘗試延時(shí)營(yíng)業(yè)。”百貨大樓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，9月6日至7日、9月24日至25日，百貨大樓還將繼續(xù)推出延時(shí)營(yíng)業(yè)活動(dòng)。

夜經(jīng)濟(jì)在王府井升溫，24小時(shí)便利店感受最明顯。“以前到晚上11點(diǎn)顧客就零零星星，現(xiàn)在半夜還忙乎。”全家王府井大街店店長(zhǎng)何立國(guó)發(fā)現(xiàn)，今年夏天，店里的夜間顧客比去年有了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

業(yè)態(tài)融合 體驗(yàn)消費(fèi)受青睞

“現(xiàn)場(chǎng)哪位朋友想和我們的人氣籃球選手PK？請(qǐng)舉起你的手！”一陣歡呼聲中，一名帥氣小伙兒自告奮勇登場(chǎng)。恰逢2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯開(kāi)幕，王府井百貨大樓門(mén)前的噴泉廣場(chǎng)悄然變身酷燃“籃球街”。

天色漸暗，“籃球街”的人卻越聚越多，吶喊助威聲回蕩在金街上空。就在球員目不轉(zhuǎn)睛投籃時(shí)，一墻之隔的百貨大樓里正上演一場(chǎng)文化大餐。地下二層入口排著上百人的隊(duì)伍，等待進(jìn)入神秘的“老北京城”。“多少年了，終于又見(jiàn)到百貨大樓排長(zhǎng)隊(duì)了。”一名售貨員感嘆。

青瓦石磚堆砌起的圍墻、富有年代氣息的老店、北京特色小吃……主打老北京文化體驗(yàn)的“和平菓局”自上月亮相后，迅速成為新的“網(wǎng)紅打卡地”，幾乎全天都要排隊(duì)限流。工作人員說(shuō)，這直接帶動(dòng)每天數(shù)萬(wàn)人逛百貨大樓。

從隨處可見(jiàn)的廉價(jià)旅游商品，到融入更多豐富的文化體驗(yàn)，金街的魅力不斷攀升。

為豐富游客體驗(yàn)，王府井街區(qū)正在謀劃更豐富的快閃活動(dòng)。8月30日至9月3日“我要打籃球”王府井大型體育周快閃活動(dòng)，10月“文化快閃”等主題活動(dòng)將輪番上演。王府井的夜經(jīng)濟(jì)，還蘊(yùn)藏著巨大潛力。本報(bào)記者 馬婧 實(shí)習(xí)生 陳靜儀 吳旋娜