旅游“夜經(jīng)濟(jì)”面臨供需失衡難題
北京商報(bào) 市場需求激增,企業(yè)卻供給不足,被稱為黃金4小時(shí)的旅游夜經(jīng)濟(jì)面臨供需失衡難題。3月14日,中國旅游研究院聯(lián)合多個(gè)部門和機(jī)構(gòu)發(fā)布了夜間旅游系列研究報(bào)告。報(bào)告顯示,僅今年春節(jié)期間,夜間消費(fèi)占消費(fèi)總額比重就接近三成,而夜游消費(fèi)又占了夜間消費(fèi)的三成。不過,目前我國夜間旅游供給仍明顯存在供不應(yīng)求及供需不匹配等問題。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,之所以各企業(yè)、景區(qū)對于夜游產(chǎn)品的投入相對謹(jǐn)慎,主要是因?yàn)橐褂伟踩⒄彰髟O(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施、機(jī)制保障投入相對較高,但客流、收入?yún)s不如日間旅游穩(wěn)定,而且還受限于目的地的軟硬件基礎(chǔ)條件,因此多數(shù)企業(yè)在該領(lǐng)域產(chǎn)品開發(fā)節(jié)奏相對較慢。
方興未艾
“專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明,當(dāng)前我國游客夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺,九成左右游客有夜間體驗(yàn)的經(jīng)歷。”中國旅游研究院院長戴斌表示,近年來,夜間旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)保持著穩(wěn)步增長態(tài)勢。
據(jù)中國旅游研究院旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)室助理研究員張佳儀介紹,數(shù)據(jù)顯示,僅2019年春節(jié)假期期間,國內(nèi)夜間消費(fèi)的總額、筆數(shù)就分別占到了總消費(fèi)的28.5%、25.7%,而在夜間消費(fèi)中,夜間旅游消費(fèi)占比又達(dá)到了約三成,“夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場的重要組成部分。”張佳儀告訴北京商報(bào)記者,現(xiàn)階段,我國游客國內(nèi)旅游的平均時(shí)長在3天左右,人均停留時(shí)間為2.03晚,隨著旅游消費(fèi)需求日趨多元,夜游已經(jīng)開始逐步釋放頗為“可觀”的市場潛力。
實(shí)際上,夜間旅游的概念在國內(nèi)興起時(shí)間不長。中國旅游研究所夜間旅游課題組成員趙一靜介紹,狹義來看,游客利用18:00以后的閑暇時(shí)間在目的地進(jìn)行體驗(yàn)活動(dòng)都可以稱作夜間旅游。而戴斌則進(jìn)一步表示,目前行業(yè)內(nèi)普遍形成了“黃金四小時(shí)”這一對夜間旅游時(shí)段的認(rèn)知,即每日18:00-22:00,“對于越來越多追求異地生活方式深度體驗(yàn)的游客而言,這一時(shí)段其實(shí)已經(jīng)成為了他們旅游消費(fèi)的高峰期。”戴斌表示。
“具體來說,夜間旅游主要是夜景觀光旅游、夜間節(jié)事旅游、夜間文化藝術(shù)休閑游、夜間演藝體驗(yàn)游、街區(qū)夜游、景區(qū)夜游六種。”趙一靜直言,調(diào)研結(jié)果顯示,夜間旅游的發(fā)展能夠有效推動(dòng)目的地延長游客停留時(shí)間、刺激當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)、活化商圈。雖然旅游業(yè)對于夜間旅游前景整體都頗為樂觀,但報(bào)告也提出,目前夜間旅游存在供給不足、供需不匹配等問題,夜間旅游尚處于市場導(dǎo)入期和產(chǎn)業(yè)培育期。
供給缺位
“有71%以上的受訪企業(yè)預(yù)計(jì),未來我國的夜間旅游市場需求將持續(xù)旺盛。”張佳儀介紹,但在此背景下,供給端參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中,72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類僅占全部旅游產(chǎn)品的30%以下,還有79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入占企業(yè)總收入比重不足30%。
報(bào)告進(jìn)一步提出,專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,參與調(diào)研的旅游企業(yè)中,夜游產(chǎn)品投資規(guī)模在5%以下的企業(yè)占比23%,投資規(guī)模在6%-10%的企業(yè)占比28%,投資規(guī)模在10%-20%的企業(yè)占比26%,投資規(guī)模超過30%的企業(yè)占22%。其中,分別有超過三成的企業(yè)選擇了更“穩(wěn)妥”的投資方式,即有30.7%的受訪企業(yè)更傾向于與政府合作投資夜間旅游產(chǎn)品,有32.6%的企業(yè)愿意與國內(nèi)其他企業(yè)合作投資,這兩項(xiàng)占比遠(yuǎn)超愿意獨(dú)資的企業(yè)比例。對此,有專家直言,可見,旅游企業(yè)整體對于夜間旅游產(chǎn)品的投入還是相對謹(jǐn)慎的。
“從夜游產(chǎn)品的供給側(cè)角度看,現(xiàn)階段,我國旅游企業(yè)的夜游領(lǐng)域投資、產(chǎn)品供給數(shù)量和盈利水平等均較白天旅游產(chǎn)品有很大差距。”張佳儀告訴北京商報(bào)記者。中國旅游研究院副研究員吳麗云提出,雖然現(xiàn)在我國已經(jīng)有不少企業(yè)開始入局夜間旅游市場,開發(fā)了一些相對成熟的夜市街區(qū)、夜間演藝等產(chǎn)品,但是當(dāng)期市場上還缺少對于目的地城市的綜合性夜游產(chǎn)品的打造。“市面上已有的夜間旅游產(chǎn)品往往是單體形式的,不成系列、沒有形成綜合效應(yīng),對當(dāng)?shù)叵M(fèi)和市場的帶動(dòng)作用也就相對有限,整體占當(dāng)?shù)芈糜问袌鲆?guī)模也就很難與日間產(chǎn)品‘抗衡’。”吳麗云直言。
尚處謹(jǐn)慎期
在張佳儀看來,之所以旅游企業(yè)看好卻又遲遲不肯大舉進(jìn)軍夜游市場,與夜間旅游本身市場規(guī)模、客流不夠穩(wěn)定有密切關(guān)系,“這一新興業(yè)態(tài)正處于起步階段,而且,目前我國各地能夠支撐夜游的軟硬件基礎(chǔ)有著明顯的差距,夜間旅游產(chǎn)品的開發(fā)又十分受目的地城市基礎(chǔ)條件限制,所以旅游企業(yè)投資普遍相對謹(jǐn)慎。”張佳儀表示,現(xiàn)在,市面上大量夜間旅游產(chǎn)品供給并非旅游企業(yè)提供的,比如在目的地就餐、看電影、去劇院等,而這些服務(wù)設(shè)施主要是面對包括當(dāng)?shù)鼐用裨趦?nèi)的更廣闊消費(fèi)群體的。
報(bào)告也提出,目前夜間旅游消費(fèi)的發(fā)展也受制于安全、交通等因素的限制。數(shù)據(jù)顯示,49.4%的受訪者認(rèn)為夜間旅游安全問題是夜游消費(fèi)的痛點(diǎn);38.8%的人認(rèn)為,由于白天行程安排相對較滿,旅游產(chǎn)品普遍對白天、夜間行程安排不均衡,因此,為更好地休息、優(yōu)先保障日間旅游只能犧牲夜間旅游。還有25.8%的受訪者認(rèn)為交通不便也是限制夜游消費(fèi)發(fā)展的主要因素。
“不過,整體來看,未來夜間旅游還是有著明確的投資熱點(diǎn),有25.6%的受訪企業(yè)愿意投資休閑設(shè)施和休閑氛圍相關(guān)的產(chǎn)品,有22.5%的企業(yè)希望側(cè)重于美食和夜市,還有21.2%和18.4%的企業(yè)想要投資夜間體驗(yàn)活動(dòng)和夜間表演/演藝。”張佳儀表示。
戴斌認(rèn)為,加快投資研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈,是緩解夜間旅游供需矛盾的有效途徑,“景觀之上是生活,不能一提及夜間旅游就直指山水實(shí)景演出和大型主題公園,應(yīng)在充分挖掘本地居民的夜間休閑資源、場所和項(xiàng)目的基礎(chǔ)上,讓游客參與進(jìn)來,擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ)。像蘇州的評彈表演、北京的老舍茶館、上海的彩虹合唱團(tuán)、東北二人轉(zhuǎn)等,都可以為游客所共享。”
責(zé)任編輯:劉寧芬