8月3日，在銀川召開了一場圍繞2017寧夏旅游商品創(chuàng)意設計大賽獲獎作品市場轉化為核心內容的研討會。此次研討會由寧夏旅游發(fā)展委員會主辦、寧夏旅游投資集團承辦。特別邀請到中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備協(xié)會秘書長、中國旅游商品專家評審組組長陳斌；南京旅游學院旅游管理學院院長、旅游美學博士張駿；寧夏職業(yè)技術學院藝術設計學院文創(chuàng)產品研發(fā)中心主任、副教授劉阿寶；北方民族大學產品設計系主任、教授、碩導趙得成等擔任本次研討會專家。寧夏旅游投資集團有限公司副總經理韓文，寧夏旅游發(fā)展委員會規(guī)劃發(fā)展處副調研員邢志宏，寧夏旅游發(fā)展委員會國內處副調研員儀秀江，寧夏旅游投資集團總經理助理索德勝，寧夏旅游協(xié)會景區(qū)分會、旅游商品分會企業(yè)負責人和設計單位代表等20余位嘉賓參加了研討會。

為加快寧夏全域旅游示范區(qū)建設，研發(fā)、生產“寧夏禮物”，打造旅游商品品牌，2017寧夏旅游商品創(chuàng)意設計大賽圓滿落下帷幕，33件作品脫穎而出，榮獲優(yōu)秀以上獎項。部分作品大賽結束后已經投入市場并銷售，還先后多次在全國性旅游商品大賽上屢屢獲獎。如何做好獲獎作品的市場轉化，盡早讓好的創(chuàng)意設計變成實用性的旅游商品，成為本次研討會的重點。會上，對33件獲獎作品進行了一一展示和介紹，專家和嘉賓分別就獲獎作品的地域特色、開發(fā)價值、開發(fā)前景、市場效益等方面各抒己見、展開討論、發(fā)表意見。通過對獲獎作品從創(chuàng)意性和可行性兩個方面進行現(xiàn)場打分和認真評判，從中遴選出賀蘭山巖畫旅游紀念品、寧夏印跡系列旅游商品、沙坡月夢工藝品設計、“寧夏游”系列文創(chuàng)用品、古今新圖騰生活用品、賀蘭山巖畫羊毛壁掛靠枕圍巾系列、流沙時鐘寧夏工藝品、巖糕畫糖特色食品共８件（套）作品進行二次優(yōu)化和整合設計后，成為具有市場開發(fā)價值、能夠作為“寧夏禮物”進行批量生產、投放市場、創(chuàng)造出較好的經濟效益和社會效益的寧夏旅游商品。

寧夏旅游商品具有很大的潛力和廣闊的增長空間，形成了以枸杞、賀蘭石、羊絨、二毛皮、蘆葦、沙子、羊肉等為原材料的旅游商品體系，還有石刻、剪紙、編織、服飾等幾十類千余種商品。根據(jù)調查，寧夏旅游商品企業(yè)的銷售額逐年遞增，但旅游商品收入占旅游商品收入的比重還不到20%。中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備協(xié)會秘書長、中國旅游商品專家評審組組長陳斌說到，“在我國一些地區(qū)已經達到30%，在國外更是超過60%。”旅游商品的開發(fā)主要強調文化、科技特征，商品的功能反而被忽視。如今，旅游商品實用性的回歸成為必然趨勢。“從旅游商品的銷售情況看，游客購物更多考慮商品的實用性和功能性等。”陳斌還說：“寧夏有發(fā)展旅游商品的資源和優(yōu)勢，單是枸杞深加工已由原來的干果發(fā)展到保健品、飲料、茶葉等100多個品種，其他產品生加工也大有文章可做。”

此次評選出的這8件（套）作品，從題材上涵蓋了寧夏巖畫、歷史文物、自然地貌、特色物產等，從功能載體上涉及到紡織品、文具擺件、禮品食品、日用品等領域。其中，寧夏巖畫類作品有賀蘭山巖畫旅游紀念品、寧夏印跡系列旅游商品、“寧夏游”系列文創(chuàng)用品設計、羊毛壁掛靠枕圍巾披肩系列；歷史文物類有古今新圖騰生活用品；自然地貌類有沙坡月夢工藝品設、流沙時鐘寧夏工藝品；特色物產及禮品食品類有巖糕畫糖特色食品造型設計。

當然，許多作品是綜合了多種寧夏地域元素的復合題材設計，很難單一劃分類型。專家組從多角度對入選的8件（套）作品提出了二次設計的建議。其中寧夏印跡系列旅游商品、“寧夏游”系列文創(chuàng)用品設計、羊毛壁掛靠枕圍巾披肩等都為紡織日用品，且均為巖畫類題材，專家認為可整合為一個系列。賀蘭山巖畫旅游紀念品應專注于生活包袋的多樣化設計，色彩設計要體現(xiàn)西北地域特色；流沙時鐘寧夏工藝品的造型和名稱須再考慮；專家組還對其他作品也都給了二次改進設計的方向和建議。

為四位專家頒發(fā)聘書

寧夏旅游投資集團相關負責人說，寧夏旅游投資集團將積極發(fā)揮主體作用，組織實施這8件（套）作品的市場轉化工作，委托專業(yè)機構進行二次設計、產品打樣，盡快批量化生產進入市場，通過系列化、市場化打造，成為“寧夏禮物”的重要代表和游客愿意帶走、值得帶走的寧夏旅游“伴手禮”。