7月12日，2018區(qū)域品牌發(fā)展國際論壇在中國傳媒大學(xué)舉行。本次論壇由中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院共同主辦，論壇的主題為“共享·共創(chuàng)區(qū)域品牌的價值”，圍繞“區(qū)域品牌的全球化與本地性”、“區(qū)域品牌——城市發(fā)展的核心競爭力”、“區(qū)域品牌前沿：多維視角下的學(xué)術(shù)觀察”、“從城市空間再造到區(qū)域品牌構(gòu)建”及“區(qū)域品牌測量與評估——空間數(shù)據(jù)與媒體數(shù)據(jù)的融合”等議題展開交流探討。

本次論壇邀請了來自美國、英國、希臘、韓國、泰國等國家和國內(nèi)區(qū)域品牌領(lǐng)域知名專家學(xué)者、城市管理者和業(yè)界人士共聚一堂，深入探討區(qū)域品牌理論研究和實踐發(fā)展趨勢，分享城市規(guī)劃、區(qū)域發(fā)展、文化旅游、人文地理、數(shù)據(jù)挖掘等領(lǐng)域的最新成果。通過學(xué)界、業(yè)界精英共同參與，打造中國區(qū)域品牌領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的平臺。

論壇主旨報告環(huán)節(jié)，來自清華大學(xué)中國新型城鎮(zhèn)化研究院執(zhí)行副院長尹稚進(jìn)行了主題為《區(qū)域發(fā)展的品牌崛起》的報告，發(fā)表了區(qū)域品牌將成為經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型發(fā)展助推器的觀點；希臘雅典市副市長亞歷山大·莫迪亞諾發(fā)表題為《誰是城市及其品牌的締造者——雅典的實踐與經(jīng)驗》的報告，認(rèn)為城市品牌從現(xiàn)實生活中產(chǎn)生，城市居民、市民、用戶都有權(quán)利也有義務(wù)創(chuàng)造和塑造城市品牌；中國人民對外友好協(xié)會民間外交戰(zhàn)略研究中心主任李新玉發(fā)表了題為《城市外交: 理論與實踐》的演講，介紹了城市外交的研究成果以及實際案例；英國鄧迪大學(xué)商學(xué)院知名學(xué)者基思·丹尼的報告主題為《區(qū)域品牌化 ICON 模型在城市、地區(qū)與國家中的應(yīng)用》，提出了區(qū)域品牌化的ICON模型；中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院城市與房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)研究室副主任、副研究員劉彥平發(fā)表題為《中國區(qū)域品牌研究與實踐的現(xiàn)狀與趨勢》的報告，介紹了城市品牌發(fā)展指數(shù)概念、指數(shù)模型以及評估測量應(yīng)用；韓國昌原國立大學(xué)傳播系教授金仁淑、許進(jìn)發(fā)表了題為《國家形象形成的影響因素與路徑——以中國為例》的報告，研究了直接經(jīng)驗、大眾傳媒和人際傳播對中國國家形象以及對韓國大學(xué)生訪問中國意向的影響。

同時，中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心教授、區(qū)域品牌實驗室聯(lián)合負(fù)責(zé)人文春英進(jìn)行了區(qū)域品牌實驗室科研成果發(fā)布，主題為“區(qū)域品牌的診斷與評估——如何量化呈現(xiàn)被建構(gòu)的區(qū)域品牌”，推出了一套整合區(qū)域的客觀特質(zhì)、傳播再現(xiàn)和感知經(jīng)驗的區(qū)域品牌診斷與評估方法。12日下午，分論壇二則圍繞“區(qū)域品牌——城市發(fā)展的核心競爭力”，在中國傳媒大學(xué)圖書館圓形報告廳舉行，共進(jìn)行了九場主題報告，美國體育學(xué)院全美國家專家團(tuán)成員休閑管理系教授、上海體育學(xué)院休閑與藝術(shù)學(xué)院海外直聘教授董二為，清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院詳細(xì)規(guī)劃中心二所所長高珊，英國蘇格蘭農(nóng)學(xué)院農(nóng)業(yè)&商業(yè)管理學(xué)院資深講師卡洛琳·維特菲爾德，泰國瑪希隆大學(xué)國際學(xué)院助理教授維瑞阿·泰查潤吉，首爾市政府觀光體育局旅游營銷主務(wù)官李磊，登嘉資本創(chuàng)始合伙人、鳳凰互娛首席戰(zhàn)略顧問曹秋石，《北京女子圖鑒》導(dǎo)演黎志，平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理溫晉琿，清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院遺產(chǎn)保護(hù)與城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心副主任、清控遺產(chǎn)DIBO聯(lián)盟秘書長劉巖等專家學(xué)者從不同角度對區(qū)域品牌這一主題發(fā)表看法。

業(yè)內(nèi)人士表示，本次論壇通過主旨演講、學(xué)術(shù)研討、實踐案例、圓桌會議等豐富的環(huán)節(jié)，通過多方觀點的碰撞與交流，共同推動區(qū)域品牌的理論發(fā)展與實踐創(chuàng)新，為區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展和協(xié)調(diào)發(fā)展貢獻(xiàn)智慧與力量。