坐“開往春天的列車”穿行漫山花海、去洪崖洞體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)版《千與千尋》、到“愛情隧道”秀把恩愛……這個(gè)“五一”假期，去網(wǎng)紅景點(diǎn)“打卡”成了熱門之選?？墒牵簧偃顺伺d而去，卻敗興而歸，最后大呼“被騙”。因?yàn)?，眾景點(diǎn)不僅人滿為患，且許多地方的景致與網(wǎng)傳照片相去甚遠(yuǎn)。

不知從何時(shí)起，網(wǎng)紅風(fēng)刮到了旅游圈。這些“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，一開始籍籍無名，但貼上花樣標(biāo)簽后，似乎便有了“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的氣質(zhì)。不排除其中有些景點(diǎn)確實(shí)別有韻味，但更多的爆款景點(diǎn)則純屬濾鏡下的“看上去很美”。它們之中，有的徒有噱頭，熱衷于炒作“最小山峰”“最美小鎮(zhèn)”“最美棧道”，結(jié)果費(fèi)勁尋覓過去一看，不過平平無奇；有的專注蹭熱點(diǎn)，小“西藏”、北“婺源”、東“青海湖”等屢屢曝出，但現(xiàn)實(shí)差距卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止“買家秀”和“賣家秀”的對(duì)比；還有的獨(dú)辟蹊徑，以“不得不去的冷門美景”等激起大眾探尋“新大陸”的沖動(dòng)，但事實(shí)是那兒真的“很荒”，基礎(chǔ)設(shè)施一應(yīng)俱無……風(fēng)起潮來，網(wǎng)紅景點(diǎn)大有擠爆、炒糊的節(jié)奏。

“網(wǎng)紅”套路深，莫要太當(dāng)真。看看那些爆紅又爆冷的景點(diǎn)，大部分運(yùn)行邏輯與其他領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”別無二致：他們似乎認(rèn)為，只要會(huì)P圖、肯吆喝，一棵歪脖樹也都包裝出“枯藤老樹”的詩(shī)意。“照騙”之下，真實(shí)的服務(wù)管理遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如P圖修片認(rèn)真，招待熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如給網(wǎng)友“種草”積極。誠(chéng)然，挖掘身邊美景并予以適當(dāng)?shù)耐茝V，無可厚非，但心思全用在推廣上，那就是舍本逐末，最終也必如眾多網(wǎng)紅一樣，難逃“見光死”的命運(yùn)。即便個(gè)別景點(diǎn)成為“網(wǎng)紅”純屬網(wǎng)友的“無心插柳”，但面對(duì)突然蜂擁而至的游客，他們也是一臉懵。沒有相應(yīng)設(shè)施，不具備接待能力，連維護(hù)秩序的成本都捉襟見肘，自然而然很快也“失寵”了。

“本想玩一把小眾，卻不小心又從了眾”——追捧“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的尷尬，折射出旅游市場(chǎng)之虛。它用一種直白的方式，讓我們看到一個(gè)景點(diǎn)發(fā)展成熟，決不能僅僅依靠營(yíng)銷和宣傳，而必須讓后續(xù)服務(wù)和管理都跟上。更重要的是，它再次提醒了當(dāng)下的旅游市場(chǎng)供需匹配問題。這些年，中國(guó)旅游需求呈現(xiàn)井噴，但反觀旅游市場(chǎng)，一是盛景雖有，但游覽模式幾乎是“人從眾”，處處摩肩接踵；二是游客需求已經(jīng)多樣化，有人好古、有人求靜、有人喜雅，但大部分景區(qū)服務(wù)還在套同一個(gè)“模板”。正因此，跳出“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的坑，需要游客擦亮雙眼，但解決的根本之策還在于相關(guān)部門和經(jīng)營(yíng)主體加強(qiáng)管理、改善服務(wù)，不斷拓展旅游市場(chǎng)挖掘出更大潛力。

循美而去探尋芳蹤，乃天性使然。看透網(wǎng)紅景點(diǎn)的“假”與“真”，重視激增的旅游訴求，這是網(wǎng)紅景點(diǎn)給我們留下的啟示。（晁星）