外國(guó)游客在海南國(guó)際旅游貿(mào)易博覽會(huì)上。

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據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，超級(jí)黃金周期間，我國(guó)出境游客數(shù)將超過(guò)600萬(wàn)人次，到達(dá)全球88個(gè)國(guó)家和地區(qū)及1155個(gè)境外城市，超七成游客人均消費(fèi)人民幣8000元以上。微信發(fā)布的國(guó)慶長(zhǎng)假大數(shù)據(jù)報(bào)告則顯示，足跡最遠(yuǎn)的中國(guó)游客到達(dá)了北極圈的格陵蘭島。對(duì)黃金周期間來(lái)訪的中國(guó)游客進(jìn)行樣本分析，成為許多目的地國(guó)家和地區(qū)的重要功課。

中國(guó)出境游自2004年開(kāi)始，一直保持快速增長(zhǎng)，在此期間，世界對(duì)中國(guó)游客經(jīng)歷了由初識(shí)、了解到對(duì)話的認(rèn)識(shí)過(guò)程，中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)在全球的地位不斷提高。另一方面，中國(guó)自身對(duì)于由出境游高速發(fā)展所帶來(lái)的一系列變化，也有了愈加理性、包容、自信的態(tài)度。中國(guó)已成為全球出境游的領(lǐng)頭羊，影響力進(jìn)一步顯現(xiàn)。越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)分享到了中國(guó)游客帶來(lái)的出境游紅利。

“串門(mén)兒”式旅游來(lái)臨

利用國(guó)慶長(zhǎng)假，在廣州經(jīng)營(yíng)一家貿(mào)易公司的王慧婷和丈夫一起去夏威夷看了基拉韋厄火山?；氐綇V州之后，他們興奮地向家人講述乘坐直升機(jī)從高空俯瞰火山的壯麗景象。父母對(duì)此卻不能理解，“花這么多錢(qián)，怎么不去大城市里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”。“3年前，我們給父母報(bào)過(guò)一個(gè)歐洲五國(guó)游的團(tuán)，所以，在他們的印象里出國(guó)旅游還停留在那個(gè)階段。”王慧婷說(shuō)，如今身邊的朋友基本上很少有參加多國(guó)游的團(tuán)了，深度游越來(lái)越多。“專程出國(guó)跑馬拉松、看比賽的越來(lái)越多。”

據(jù)法國(guó)官方數(shù)據(jù)顯示，赴法旅游的中國(guó)游客中，傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)游逐漸減少，選擇個(gè)性化、主體化的旅游產(chǎn)品，深度了解法國(guó)的自由行游客占比已近一半。

國(guó)家旅游局發(fā)布的《2017年國(guó)慶中秋假日旅游市場(chǎng)情況總結(jié)》也印證了這一點(diǎn)：出境游中自助游客比例持續(xù)上升，長(zhǎng)線游比例上升，越來(lái)越多的出境游客不再熱衷于“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的購(gòu)物游，而是追求深度體驗(yàn)。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌此前接受記者采訪時(shí)表示，在出境游發(fā)展迅猛的當(dāng)下，走出國(guó)門(mén)旅游，更像是“串門(mén)兒”，去別人的城市住上幾天，換另一種生活方式。相較于過(guò)去跟團(tuán)馬不停蹄地多國(guó)或多城游走，如今，中國(guó)游客出境游的“儀式感”幾乎消失，取而代之的是常態(tài)化帶來(lái)的輕松自在。

重讀“國(guó)際游客赤字”

今年7月，全球化智庫(kù)與攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《出境游持續(xù)火熱，中國(guó)入境游發(fā)展還需要更大提升》的報(bào)告，其中展現(xiàn)了中國(guó)游客出境游和外國(guó)游客入境游的情況。報(bào)告指出，國(guó)人出境游增長(zhǎng)迅速，外國(guó)人入境游卻增長(zhǎng)緩慢。這份報(bào)告在統(tǒng)計(jì)時(shí)減去了港澳臺(tái)與大陸之間的游客流動(dòng)，以2015年為樣本，中國(guó)大陸居民出境到外國(guó)旅游為5700多萬(wàn)人次，外國(guó)人入境游客量為2600多萬(wàn)人次，得出中國(guó)“國(guó)際游客赤字”3100萬(wàn)人次的結(jié)論。

報(bào)告一出，引發(fā)了廣泛關(guān)注。“赤字”的存在，是否意味著中國(guó)旅游資源在全球市場(chǎng)上吸引力的下降？出境游的快速增長(zhǎng)是否會(huì)給我國(guó)旅游業(yè)整體發(fā)展帶來(lái)不利影響？

事實(shí)上，上述擔(dān)憂大可不必。造成這一數(shù)字差距的最主要原因是中國(guó)大陸出境游客的迅猛增長(zhǎng)，這與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)。我國(guó)中等收入群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，為中國(guó)游客提供便捷的簽證政策、國(guó)際航班、旅游服務(wù)的國(guó)家越來(lái)越多，出境游必然會(huì)繼續(xù)升溫。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早介紹，預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)出境旅游將達(dá)到7億人次，“國(guó)際游客赤字”或還會(huì)繼續(xù)存在。

據(jù)測(cè)算，在其他因素不變的情況下，人民幣實(shí)際有效匯率上升1%，中國(guó)入境旅游人數(shù)減少2.71%。近年來(lái)，在國(guó)際匯率變化、經(jīng)濟(jì)危機(jī)等多重因素的影響下，來(lái)華旅游的外國(guó)游客數(shù)量還保持在相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)，已是相當(dāng)不易。

此前，曾有觀點(diǎn)認(rèn)為，為減少旅游服務(wù)貿(mào)易逆差，應(yīng)該在大力發(fā)展入境旅游的同時(shí)，適當(dāng)限制出境游的發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)出境游發(fā)展給中國(guó)游客、中國(guó)旅游業(yè)乃至世界旅游業(yè)帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)改變，都證明了出境游的繁榮發(fā)展與提升入境游并無(wú)矛盾。

展現(xiàn)中國(guó)“新氣派”

若論中國(guó)在重塑世界旅游經(jīng)濟(jì)格局、改變國(guó)人與世界對(duì)話方式的過(guò)程中，最關(guān)鍵的幾筆，中國(guó)的出境游必是其中濃墨重彩的部分。

在改革開(kāi)放后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，世界對(duì)于中國(guó)的了解依然很片面。“中國(guó)功夫”、“中國(guó)菜”等是外國(guó)人對(duì)中國(guó)的刻板印象，來(lái)到中國(guó)旅游的外國(guó)人畢竟是少數(shù)。伴隨著出境游的穩(wěn)步發(fā)展，中國(guó)游客走出國(guó)門(mén)去做“自我介紹”，從飲食習(xí)慣、生活方式到中國(guó)文化、發(fā)展實(shí)績(jī)等，逐漸豐滿著世界對(duì)中國(guó)人和中國(guó)的認(rèn)識(shí)。

如今，隨著中國(guó)國(guó)家形象、國(guó)家實(shí)力以及文化自信的不斷提升和加強(qiáng)，“中國(guó)游客”已經(jīng)成為中國(guó)的一張名片。中國(guó)游客從最初出國(guó)旅游時(shí)的茫然、自我，到如今的自律、自信，向目的地國(guó)家和地區(qū)展現(xiàn)了文明游客應(yīng)有的形象。

曾經(jīng)簽證難辦的國(guó)家，開(kāi)始紛紛對(duì)中國(guó)游客做出歡迎的姿態(tài)。北非花園摩洛哥就是其中之一，如今那里處處可見(jiàn)中國(guó)游客的身影，當(dāng)?shù)卦S多從事旅游業(yè)的人可以熟練地以中國(guó)話與中國(guó)游客交流。

在國(guó)際舞臺(tái)上，中國(guó)旅游已站到聚光燈下，并逐漸擔(dān)負(fù)起提振世界旅游經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)世界旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史使命。無(wú)論是中國(guó)所擁有的世界最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，還是世界第一大出境旅游國(guó)和世界第四大國(guó)際旅游目的地的國(guó)際地位，都是中國(guó)在世界旅游業(yè)中爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)的重要依靠。