人民網(wǎng)攜手中青旅啟動“不忘初心 健行中國”全民健康大型徒步活動
人民網(wǎng)北京5月27日電 (李易) 今天下午,人民網(wǎng)和中青旅在人民日報社新媒體大廈完成了戰(zhàn)略合作簽約,標志著由雙方共同發(fā)起的“不忘初心 健行中國”大型徒步活動正式啟動。
人民網(wǎng)副總編輯羅華、人民網(wǎng)副總裁宋麗云、中青旅控股股份有限公司執(zhí)行總裁焦正軍、中青旅控股股份有限公司總裁助理兼中青旅遨游網(wǎng)CEO駱海菁、北京市旅游委產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進處處長王清、南開大學旅游與服務(wù)學院絲路旅游研究中心妥艷媜博士、百代旅行總裁莊笑儼、中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊、中青博聯(lián)(北京)體育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理助理劉鳳云出席了活動。
簽約儀式
啟動儀式上,人民網(wǎng)副總裁宋麗云、中青旅控股股份有限公司總裁助理兼中青旅遨游網(wǎng)CEO駱海菁代表合作仿雙簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
“2016年全民健身上升為國家的重要發(fā)展戰(zhàn)略,為‘旅游+體育’產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了可觀的政策紅利。”人民網(wǎng)副總編輯羅華首先介紹了與中青旅聯(lián)合舉辦“不忘初心 健行中國”全民健康大型徒步活動的背景。
他指出,隨著人們對體育運動和身心健康的重視,全民健身逐漸與旅游形成了有機的結(jié)合,成為一種獨特的綠色旅游的模式。以體育運動為內(nèi)涵、旅游為載體,用低能耗、低排放的運動項目帶動旅游市場,讓區(qū)域旅游資源發(fā)揮最大效益的同時,也減少了對生態(tài)環(huán)境的破壞。
目前,以旅游、體育為代表的體驗式消費正在快速增長,正在形成以體育作為品牌核心價值、旅游作為平臺載體的新消費場景。
中青旅股份有限公司執(zhí)行總裁焦正軍在致辭中介紹,作為中國旅游業(yè)領(lǐng)先品牌和綜合運營商,中青旅是較早開始關(guān)注和從事體育旅游的服務(wù)機構(gòu),并且已經(jīng)將“旅游+體育”定為公司三大旅游業(yè)務(wù)戰(zhàn)略之一。
中青旅股份有限公司執(zhí)行總裁焦正軍
“基于‘旅游+體育’在產(chǎn)業(yè)上的突出互補性,中青旅看重的是體育能夠成為推動旅游業(yè)深化發(fā)展的主題,能夠深度粘合旅游客戶,能夠把常規(guī)意義上的淡季做成旺季,能夠把一次性的觀光做成反復性的體驗,能夠為旅游目的地塑造新的品牌形象和口碑載體,”焦正軍表示了對“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)互補的充分信心。
2016年底至2017年初,為紀念人民網(wǎng)成立20周年,人民網(wǎng)發(fā)起了“不忘初心 走向明天”的徒步迎新活動,覆蓋了25個省份的45個城市,有10萬余群眾參與其中,獲得了廣泛的好評,積攢了一定的群眾基礎(chǔ)。
中青旅認為,體育正在逐漸回歸到重塑大眾健康方式的本源,人民網(wǎng)與中青旅選擇徒步這種貼近大眾、適合廣泛推廣的輕體育旅游方式,具有關(guān)注熱點、關(guān)注民生的普遍意義。從市場角度來說,隨著越來越多的“旅游+體育”活動的出現(xiàn),市場對高品質(zhì)群眾參與性賽事需求也日益增加。“這就是人民網(wǎng)和遨游網(wǎng)牽手的最大的理由,”焦正軍坦言。
在圓桌論壇上,北京市旅游委產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進處處長王清、南開大學旅游與服務(wù)學院絲路旅游研究中心妥艷媜博士、百代旅行總裁莊笑儼、中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊就“旅游+體育”的結(jié)合進行了深入解讀。
圓桌論壇
北京市旅游委產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進處處長王清表示,旅游和體育是兩個密不可分的產(chǎn)業(yè)。“中國舉辦第一屆亞運會的時候,當時我們對體育的概念還不是特別很清楚,只是單純服務(wù)好亞運會就可以了,但是后來沒想到來了這么多觀眾。會后參觀、旅游的需求非常大,”他舉例說明旅游和體育的結(jié)合能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。
據(jù)他介紹,北京市旅游委近幾年在徒步上做了大量工作,北京市“十三五”規(guī)劃提出,要在五年里修建2000公里步道,增加景區(qū)和景區(qū)、住宅、公路設(shè)施之間的聯(lián)系。
“硬件的改善為的是讓客人快點進來,慢點出去,能停留、能消費,產(chǎn)生跟多的效應(yīng),”王淸說道。
從產(chǎn)業(yè)的角度來看,現(xiàn)在旅游和體育的概念都已經(jīng)發(fā)展轉(zhuǎn)變。百代旅行總裁莊笑儼指出,以前的旅游,只要把景點、廁所、服務(wù)中心修好就行,現(xiàn)在不同,要打造主題、內(nèi)容IP,去吸引更多的受眾頻繁來體驗;對于體育而言,以前只是單純做一個賽事,現(xiàn)在要預先考慮如何如何跟旅游打通,將體育賽事、線路規(guī)劃、旅游資源相結(jié)合,才能讓整個賽事更加完滿,壯大整個產(chǎn)業(yè)鏈。
從舉辦地的角度來看,推廣群眾性的體育賽事對提升一個城市的形象和競爭力十分有益。南開大學旅游與服務(wù)學院絲路旅游研究中心妥艷媜博士說道:“作為城市來講,通過馬拉松、徒步這樣的賽事,來聚集這樣一群有特殊愛好的人群,其實無形當中是對城市品牌的一種競爭力的增強。通過一個賽事,來提升城市的整個知名度和人們對于城市重新的認識。”
責任編輯:葉著