旅游的異地生活本地化趨勢(shì)越來越明顯，對(duì)具有當(dāng)?shù)靥厣耐鏄沸枨蟾悠惹小?/p>

艾瑞發(fā)布的《2016年中國景區(qū)旅游研究報(bào)告》顯示，87.9%的在線景區(qū)旅游用戶會(huì)產(chǎn)生額外消費(fèi)，其中以餐飲（83.1%）和購物（68.6%）為主。用戶在景區(qū)旅游的額外人均消費(fèi)集中在100-300元（31.2%）和300-500元（30.6%）兩個(gè)區(qū)間，其中餐飲、購物和住宿是花費(fèi)最多的TOP3，分別達(dá)到了39.1%、29.2%和15%。

驢媽媽、飛豬發(fā)力景區(qū)、酒店+玩樂

在玩樂從旅游的邊緣消費(fèi)逐漸向主要消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變的過程中，擁有巨大流量入口的旅游電商也在做出相應(yīng)的變化與創(chuàng)新，分食這部分市場(chǎng)。

近日，記者發(fā)現(xiàn)，驢媽媽旅游網(wǎng)在其APP悄然上線玩樂頻道，推出“景區(qū)+玩樂”套餐，包含境外玩樂、國內(nèi)玩樂。國內(nèi)玩樂類目下，一日游、交通接駁、演出票、戶外體驗(yàn)、休閑娛樂、美食、特產(chǎn)購物等琳瑯滿目。而早在2016年底，驢媽媽的門票事業(yè)部就升級(jí)為景區(qū)玩樂事業(yè)群，并且將原屬O2O事業(yè)部的一日游產(chǎn)品納入景區(qū)玩樂事業(yè)群之中。

無獨(dú)有偶，近日，飛豬則推出 “酒店+玩樂套餐”的新玩法，用戶預(yù)訂酒店時(shí)可直接選擇玩樂套餐，滿足其他場(chǎng)景下的吃喝玩樂，把單一的酒店預(yù)訂變成了囊括吃喝玩樂的新入住方式，從旅游延伸到玩樂、從住宿延伸到休閑生活的多重場(chǎng)景。

最早做玩樂業(yè)務(wù)的OTA當(dāng)屬攜程，2014年攜程在地面服務(wù)事業(yè)部組建當(dāng)?shù)赝鏄穲F(tuán)隊(duì)，2015年1月份攜程正式發(fā)布全球“當(dāng)?shù)赝鏄?rdquo;，進(jìn)軍目的地市場(chǎng)。2015年，去哪兒APP同時(shí)在“門票”和“惠玩當(dāng)?shù)?rdquo;兩個(gè)板塊分別上線“當(dāng)?shù)赝鏄?rdquo;。本地生活平臺(tái)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)在本地生活服務(wù)方面也是做得風(fēng)生水起。

此時(shí)，驢媽媽、飛豬發(fā)力玩樂業(yè)務(wù)，一個(gè)基于景區(qū)場(chǎng)景，一個(gè)基于酒店場(chǎng)景，是出于怎樣的考慮？

驢媽媽景區(qū)玩樂事業(yè)群總經(jīng)理方騰飛表示，全域旅游并非無景點(diǎn)旅游，美景仍然是重要吸引物。從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變的過程中，圍繞景區(qū)周邊有品質(zhì)的當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品實(shí)際上供給不足，需要旅游服務(wù)商幫助游客去甄選真正具有當(dāng)?shù)靥厣?、值得一吃、值得一游、值得一購的產(chǎn)品。景區(qū)門票始終是預(yù)訂模式，客人的體驗(yàn)時(shí)間僅限于通關(guān)入園那一刻；而加入了碎片化的玩樂產(chǎn)品與景區(qū)門票聯(lián)動(dòng)打包后，就能夠?yàn)橛慰吞峁┝烁?、貼心的服務(wù)，未來景區(qū)業(yè)務(wù)的下半場(chǎng)就是服務(wù)。

對(duì)于驢媽媽玩樂產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，方騰飛表示：“目前驢媽媽已有6000多款當(dāng)?shù)赝鏄稴KU，接入永樂票務(wù)2000多款產(chǎn)品，補(bǔ)充了大量演唱會(huì)、話劇、球賽等票務(wù)產(chǎn)品，極大地豐富了產(chǎn)品品類。當(dāng)?shù)赝鏄返乃槠a(chǎn)品可以利用驢媽媽核心的景區(qū)門票資源優(yōu)勢(shì)，碰撞出更多創(chuàng)新產(chǎn)品。驢媽媽還開發(fā)了定位功能，讓游客實(shí)時(shí)清楚目前鎖定的一個(gè)景區(qū)門票、玩樂產(chǎn)品互相之間的距離，系統(tǒng)自動(dòng)推薦客人周邊具有旅游目的地特色的美食、特產(chǎn)，如千島湖大魚頭等。目前驢媽媽在全國有110家子公司、1000多家門店，能夠更好地將服務(wù)落地，把碎片化的玩樂市場(chǎng)鋪大。”

飛豬的酒店+玩樂是其未來酒店計(jì)劃的一部分。用戶在飛豬預(yù)訂酒店時(shí)，除了可以選擇玩樂套餐，芝麻信用分達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，可選擇信用住酒店，在酒店“吃喝玩樂住”均可以后付——免押金，免排隊(duì)，免查房，只需離店把門卡放到前臺(tái)，系統(tǒng)自動(dòng)從支付寶賬戶里統(tǒng)一扣除。

隨著全域旅游的發(fā)展，無論是基于景區(qū)玩樂場(chǎng)景，還是酒店玩樂場(chǎng)景，“當(dāng)?shù)赝鏄?rdquo;都順應(yīng)未來旅游市場(chǎng)移動(dòng)化、碎片化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，將逐步成為旅游市場(chǎng)的標(biāo)配產(chǎn)品。