人民網(wǎng)北京3月17日電 自從阿里打造出雙十一電商購(gòu)物狂歡節(jié)之后，互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)越來(lái)越熱鬧，百度糯米搞“517吃貨節(jié)”，1號(hào)店做“寵愛(ài)女人節(jié)”，樂(lè)視做9.19樂(lè)迷節(jié)，唯品會(huì)也不甘人后，做了一個(gè)“814撒嬌節(jié)”……如今，定制旅游企業(yè)6人游也盯上了這塊，傾力打造“6.6定制旅游節(jié)”。

3月16日，首屆定制旅游節(jié)啟動(dòng)儀式暨《世界上的餐桌》發(fā)布會(huì)在京舉行，6人游創(chuàng)始人兼CEO賈建強(qiáng)，比利時(shí)法蘭德斯旅游局中國(guó)區(qū)首席代表李昕，法國(guó)旅游發(fā)展署地區(qū)開(kāi)發(fā)主管杜伊莎，中國(guó)以色列商會(huì)總經(jīng)理Meirav Shacked，北京大策略商業(yè)顧問(wèn)有限公司總裁范克高夫，泰國(guó)國(guó)家旅游局北京辦事處市場(chǎng)專(zhuān)員鐘靜等嘉賓及媒體出席了本次發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)上，6人游定制旅行創(chuàng)始人&CEO賈建強(qiáng)宣布將把公司誕生日，即每年的6月6日，打造成定制旅游節(jié)，并介紹了做定制旅游節(jié)的初衷。

6人游定制旅行創(chuàng)始人&CEO 賈建強(qiáng)

做定制旅游節(jié)的初衷

中國(guó)正處在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，在本輪消費(fèi)升級(jí)中，以往占主流地位的炫耀型消費(fèi)逐漸式微，品質(zhì)消費(fèi)卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，這為以品質(zhì)服務(wù)為核心的定制旅行提供了廣闊的前景。

賈建強(qiáng)說(shuō)，定制旅游是市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)所趨，隨著人們生活水平的提高，中國(guó)精英家庭的崛起，追求個(gè)性化消費(fèi)，愿意為旅行服務(wù)和品質(zhì)買(mǎi)單，而不是一味追求低價(jià)的人越來(lái)越多，于是，定制的價(jià)值被逐漸挖掘出來(lái)。在這樣的形勢(shì)下，加上市場(chǎng)上有各種各樣的節(jié)日，卻唯獨(dú)沒(méi)有一個(gè)定制旅游節(jié)，6人游定制旅行自成立以來(lái)，一直致力于深耕定制旅行這個(gè)獨(dú)立品類(lèi)，決定為這個(gè)行業(yè)發(fā)出自己的聲音。

賈建強(qiáng)說(shuō)，打造這個(gè)定制旅行節(jié)，首先，6人游認(rèn)為“定制旅游”不是跟團(tuán)游的補(bǔ)充，而是獨(dú)立于跟團(tuán)游和自助游之外的的一個(gè)獨(dú)立類(lèi)目，是一個(gè)全新的高效的c2b模式，核心不再是賣(mài)資源，而是賣(mài)服務(wù)。它有三個(gè)特征，包括私密旅行、量身定制和全程保障，不涵蓋這三項(xiàng)的，都不算是真正的定制旅行。第二是為旅行社守住最后一點(diǎn)信任，如國(guó)家旅游局信息中心副主任蔡家成說(shuō)的，互聯(lián)網(wǎng)去中間化，解決了旅游老大難的問(wèn)題，也讓95%的中國(guó)旅行社將要死掉，只有那些提供專(zhuān)門(mén)服務(wù)的旅行社才能生存下來(lái)。第三是6人游一直鼓勵(lì)“為愛(ài)出行”，鼓勵(lì)人們無(wú)論平時(shí)工作有多忙，別忘了抽出時(shí)間，多陪陪家人。第四是希望通過(guò)設(shè)立定制旅游節(jié)，讓全民都有機(jī)會(huì)參與優(yōu)選品質(zhì)旅游資源。這是一個(gè)大眾旅游的時(shí)代，人人都是旅游形象，處處都是旅游環(huán)境，事事都是旅游資源，旅游就在人們的日常生活當(dāng)中，如果每個(gè)人都能將身邊最優(yōu)質(zhì)的旅游資源推薦出來(lái)，勢(shì)必創(chuàng)造出一個(gè)更好的旅游大環(huán)境，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

6人游期待通過(guò)打造這個(gè)定制旅游節(jié)，為消費(fèi)升級(jí)背景下的定制旅游行業(yè)“供給側(cè)”改革注入新的動(dòng)力。

賈建強(qiáng)與外國(guó)旅游局代表共同啟動(dòng)“6.6定制旅游節(jié)”

定制旅游節(jié)怎么做

發(fā)布會(huì)上，賈建強(qiáng)公布了首屆“6.6定制旅游節(jié)”的相關(guān)活動(dòng)方案，包含了4大系列主題：

一是IP發(fā)布：6人游精心打造了原創(chuàng)內(nèi)容IP《世界上的餐桌》，通過(guò)對(duì)包括德國(guó)、法國(guó)、泰國(guó)、以色列、比利時(shí)、日本、印度在內(nèi)的7個(gè)國(guó)家的代表性美食和餐廳進(jìn)行節(jié)目拍攝和傳播，為這些國(guó)家的旅游局進(jìn)行推廣，促進(jìn)了旅游的增長(zhǎng)。

二是福利發(fā)布：在定制旅游節(jié)期間，6人游將拿出600萬(wàn)旅游基金，在線免費(fèi)發(fā)放，鼓勵(lì)品質(zhì)出游。

三是活動(dòng)發(fā)布：母親節(jié)、兒童節(jié)、定制旅游節(jié)期間舉辦系列主題活動(dòng)；而這只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)，6人游將在更多的細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力，推出適合不同細(xì)分人群的專(zhuān)屬活動(dòng)。

四是投票評(píng)選，6人游將攜手知名媒體，聯(lián)手發(fā)起一系列圍繞“精英家庭”旅行偏愛(ài)而展開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)評(píng)選。包括他們最喜歡的旅游目的地，最喜歡的旅游城市，最喜歡的酒店品牌，最喜歡的航空公司等。

除了這四大板塊，6人游還為“6.6定制旅游節(jié)”創(chuàng)作了定制旅游相關(guān)主題曲；向全國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)遞交申請(qǐng)定制旅游節(jié)的設(shè)立，并進(jìn)行“定制旅游節(jié)”口號(hào)及商標(biāo)版權(quán)申請(qǐng)保護(hù)。

此外，過(guò)去兩年，6人游是唯一在《中國(guó)夢(mèng)想秀》和《幸福來(lái)敲門(mén)》的舞臺(tái)上幫助追夢(mèng)人實(shí)現(xiàn)旅行夢(mèng)想的旅游企業(yè)，在定制旅游節(jié)期間，6人游將攜手《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《幸福來(lái)敲門(mén)》，對(duì)特別的追夢(mèng)人進(jìn)行公益定制旅行的資助。

旅行服務(wù)提供商 跨界做IP

發(fā)布會(huì)上，6人游打造的首個(gè)IP《世界上的餐桌》同時(shí)發(fā)布?！妒澜缟系牟妥馈肥?人游定制旅行攜手法國(guó)、比利時(shí)法蘭德斯、德國(guó)歷史名城聯(lián)盟、泰國(guó)、日本、以色列等旅游局合拍的一檔美食視頻節(jié)目，在3月16號(hào)當(dāng)天，于多家視頻網(wǎng)站同步播出。

賈建強(qiáng)說(shuō)，在當(dāng)下這個(gè)“萬(wàn)物皆媒”的時(shí)代，企業(yè)打造自己的IP，是商業(yè)運(yùn)作和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面共同需求的戰(zhàn)略做法。當(dāng)下，隨著技術(shù)普及的速度越來(lái)越快，企業(yè)之間產(chǎn)品或服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，這給用戶選擇產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)造成困擾。加上當(dāng)下的人們，在選擇產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，更注重內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)，功能或者說(shuō)物質(zhì)需求反倒退居其次，內(nèi)心需要逐漸被外化成某種精神行動(dòng)和標(biāo)簽。所以，如何在功能外，給產(chǎn)品和服務(wù)添加額外的購(gòu)買(mǎi)理由，變得越來(lái)越重要?？v觀整個(gè)市場(chǎng)，那些獲勝者，往往不是靠買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)本身來(lái)爭(zhēng)取消費(fèi)者，而是靠營(yíng)銷(xiāo)取勝。6人游希望通過(guò)打造IP，讓公司的形象在用戶心目中變得更加豐富和立體，進(jìn)而產(chǎn)生獨(dú)特感，未來(lái)，同質(zhì)化的企業(yè)之間比拼的就是多條腿走路時(shí)，能產(chǎn)生多大的合力。

“所以，打造IP是我們?cè)谄放瓢l(fā)展上，必然會(huì)做的一件事。一方面，IP本身的內(nèi)容是有價(jià)值的，可以間接宣傳品牌；另一方面，自主打造的IP會(huì)反哺自己的產(chǎn)品和服務(wù)。6人游打造自己的IP，是除了不斷提升服務(wù)品質(zhì)和人工服務(wù)效率之外，能夠真正去定義品牌、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)的新機(jī)會(huì)所在。”賈建強(qiáng)說(shuō)。

各國(guó)旅游局代表紛紛表示，用一個(gè)節(jié)日來(lái)推送一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)的不僅是這個(gè)行業(yè)尊貴的價(jià)值感，更飽含6人游追求極致服務(wù)的認(rèn)真態(tài)度，和對(duì)精英用戶的滿滿誠(chéng)意。

有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，6人游敢于站出來(lái)打造“定制旅游節(jié)”，做定制旅游行業(yè)里第一個(gè)吃螃蟹的，在于6人游經(jīng)過(guò)三年多的發(fā)展，鑄就了獨(dú)一無(wú)二的線上定制旅行平臺(tái)，是“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的積極范例。