春節(jié)出行，打開旅行APP，機票、酒店、門票信息應有盡有；手機訂購景區(qū)門票，會生成行程提醒，也不必再經歷排隊買票等繁瑣手續(xù)；想選擇自由行而沒有頭緒時，在手機上點一點，五花八門的攻略就會呈現在眼前……

隨著經濟的發(fā)展和各類互聯網技術的廣泛應用，“旅游+互聯網”在短短幾年間迅速發(fā)展。據統(tǒng)計，旅游線上滲透率超過10%，我國在線旅游市場正處于高速發(fā)展期。那么，“旅游+互聯網”能為游客帶來哪些便利？在線旅游市場還有哪些發(fā)展瓶頸，未來如何改進？請看記者在云南的調查。

一部手機游天下

信息獲取、攻略制定、在線預訂……互聯網已滲透到各個環(huán)節(jié)

春到日本賞櫻花，夏到塞班島潛水，秋到呼倫貝爾草原看牧場，冬到東北滑雪……來自上海的MIYA是朋友圈里當之無愧的旅游達人，也是“旅游+互聯網”的忠實粉絲。“2008年的時候，我去云南玩了半個月，還得隨身帶本旅游指南，現在出門只要帶上手機，圖文并茂的攻略盡收眼底，旅行結束后還可以把自己的攻略分享給小伙伴，一年出去玩?zhèn)€四五次輕輕松松。”MIYA說。

MIYA的經歷只是一個縮影。移動終端技術不斷發(fā)展、旅游類應用軟件層出不窮，讓很多人真正實現了說走就走。旅游信息獲取、攻略制定、在線預訂吃住行事宜、分享旅游體驗……互聯網已滲透到旅游的各個環(huán)節(jié)。

MIYA告訴記者，得益于“互聯網+旅游”的發(fā)展，現在自己出行基本都是采取自由行的方式。“通過螞蜂窩、阿里旅行等手機應用平臺，就可以自主獲取旅游信息、設計旅游路線、預定機票酒店，甚至可以在網上預約私人導游。自己安排行程，旅行更加自由、便利。”

便利的出行方式、豐富的旅游產品……這些都成為“旅游+互聯網”日益火爆的原因。根據艾瑞咨詢的數據顯示，2016年國人在線旅游預訂的花費達6026億元，同比增長34%。攜程網的工作人員告訴記者：“移動互聯網背景下的旅游業(yè)，在降低游客的費力度、提高產品的豐富性及使旅客更好地享受一站式旅游服務等方面，均有很大提升。由于這種豐富性、便利性以及價格透明度，旅游市場越做越大，出行的人越來越多。”

不僅如此，各個旅游景區(qū)的互聯網相關配套設施也在積極建設當中。“現在很多景區(qū)都有免費WiFi，除了省流量費以外，還可以延伸出更多的服務。比如去陜西歷史博物館，連上館內WiFi，掃描展品二維碼，就可以得到該展品相關的資料介紹，方便又實用。”MIYA說。

亂象多發(fā)監(jiān)管難

有些旅游產品名不符實，網站銷售旅游產品存在監(jiān)管盲區(qū)

“旅游+互聯網”雖然便利、自由，但也并非萬無一失。

旅游愛好者陳佳就有過一些不愉快的經歷。“有一次，我明明在網上預訂了賓館，賓館方卻說查不到信息。也有預訂后網站后臺已確認，突然接到客服電話說要漲價等情況。”陳佳告訴記者，“有一年國慶，我想去熱門景區(qū)，連著好幾家預訂好的賓館坐地起價，退還訂金后再高價賣給別人。聯系預訂網站反映情況，也收效甚微。”

和很多網售商品一樣，旅游產品同樣存在“買家秀”和“賣家秀”的區(qū)別。預訂的行程有時只是“看起來很美”：“我們在網上訂的房間明明叫‘四人陽臺房’，到現場后商家卻非說是兩人房，另外的兩個人還得單獨加錢。”“不少旅游網站不負責任，把東區(qū)的漁村寫成西區(qū)的，簡直是忽悠游客！”在網上，類似吐槽并不少見。

旅游產品名不符實只是一個方面，信息安全問題也同樣是隱患。“我在網上預訂酒店，之后信用卡就被盜刷……”有網友發(fā)微博稱。這種現象也不是個例，各大“驢友”論壇上，類似吐槽帖層出不窮。“游客也沒有什么好辦法，只能提高警惕，在各網站設置不同密碼，信用卡也要開通消費通知。”陳佳建議。

云南省旅游發(fā)展委員會有關負責人表示，目前以旅游企業(yè)名稱設立的營銷網站不少，對其經營資質等信息，通信管理部門的審核并不嚴格。“也存在對以個人名義備案登記并從事旅游業(yè)務宣傳、營銷和經營活動的非法網站很難監(jiān)管等問題。”這位負責人介紹說。

智慧旅游前景廣

個性化旅游成為潮流，在線旅游市場仍有很大提升空間

“互聯網+旅游”在豐富旅游形式的同時，也為旅游企業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。

“借助旅游+互聯網，全國旅游市場供需結構性失衡也能夠得到有效改善。”中國旅游研究院院長、國家旅游局數據中心主任戴斌介紹說，以螞蜂窩和窮游網為代表的反向定制、以辛巴達和6人游等為代表的中高端定制、以途牛為代表的大眾定制，逐漸成為市場寵兒，而以途家、小豬短租、易到等為代表的分享經濟則搭建了一個供需直面交易的高效市場。

“自由行、半自由行等個性化旅游形式正在成為潮流。”攜程網工作人員告訴記者，攜程目前推出“微領隊”服務，組建專業(yè)服務團隊，通過微信等手機端平臺，隨時隨地為全球各地自由行旅游者提供服務和幫助。“2016年全年服務人次高達1000萬，組織了5萬個群。2017年春節(jié)服務人次達32萬。”攜程還上線了定制師平臺，讓旅游者直接挑選熟悉目的地的定制師。

有專業(yè)人士分析，對于旅游市場的未來發(fā)展，互聯網的助力顯而易見。同時，其所存在的問題也對政府部門的監(jiān)管以及企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新構成挑戰(zhàn)。

早在2013年，云南智慧旅游云端系統(tǒng)就已正式上線。據介紹，該系統(tǒng)集云南智慧旅游云端查詢平臺、智慧旅游壹旅圖平臺、云南旅游微信公共服務平臺為一體，全方位多終端為游客提供智慧旅游服務。截至目前，已經完成了云南59個A級景區(qū)的智慧旅游全攻略的信息采編和深度加工工作，并已上線運行。

云南省旅發(fā)委有關負責人介紹說，為了適應自駕游的需要，云南開發(fā)建設了全省16個州市和旅游資源豐富區(qū)縣的“自駕旅游攻略APP”，目前已有72個區(qū)縣、6個旅游專題、2條跨境旅游線路的自駕旅游攻略APP上線供游客免費下載。

“旅游+互聯網”的不斷發(fā)展也對旅游類應用的功能提出了更多的需求和期許。研究報告表明，目前國內在線交通市場發(fā)展成熟度已很高，而在線旅游市場仍然有較大提升空間。

云南民族村黨委副書記張立明告訴記者，“‘旅游+互聯網’模式不能僅停留在一般的信息化階段，旅游過程中的實際監(jiān)控及信息化建設應繼續(xù)推進，進一步提升對車輛、人流進行監(jiān)控以及數據統(tǒng)計能力，讓游客能夠實現真正的智慧旅游。”

記者手記

線上線下并非簡單疊加

今年春節(jié)出行，幫父母購買火車票、機票，報旅行團，筆者都是在網上仔細比較服務價格，一部手機，就輕松搞定，還能收到何時該出發(fā)，航班是否到達等行程提醒。進入景區(qū)也省去了很多排隊的麻煩，掃一掃二維碼就能收到對景點的介紹。

實際上，互聯網持續(xù)深入滲透到旅游各環(huán)節(jié)當中，的確給人們的旅行帶來很多便利。

但是出門旅行，依然有很多煩心事，比如驅車去到景點后才發(fā)現無處停車，景區(qū)內人滿為患、看個景點要排隊兩三個小時，網上報的旅行團趕時間削減景點等等。“旅游+互聯網”，絕不只是把行業(yè)線下的資源進行簡單整合就完事。

“互聯網”和“旅游”應實現化學融合而非簡單物理相加，這就需要在旅游的信息化建設方面進一步發(fā)力，包括對旅游過程的實時交通信息、景區(qū)內游客的密集度等的整理與發(fā)布，實現線上線下的高效管理，真正實現智慧旅游。