不久前，廣東發(fā)布《關(guān)于開展新數(shù)字家庭行動(dòng)推動(dòng)4K電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），《方案》提出，廣東將力爭(zhēng)用3至5年時(shí)間，建成以4K電視為核心的超高清互動(dòng)數(shù)字家庭網(wǎng)絡(luò)。另一方面，電視廠商也在通過各種方式，助推4k電視、OLED電視、QLED（量子點(diǎn)）電視、激光電視等高端電視的發(fā)展。

為何加速布局高端電視？這與國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)脫不開關(guān)系，也與為促進(jìn)彩電業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)。這種迎合甚至略微超消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀的策略，令得今年上半年高端彩電產(chǎn)品迎來小爆發(fā)。不過要真正讓“未來電視”盤活彩電業(yè)，則還有很長(zhǎng)的一段路要走。

1啟動(dòng)高端電視加速發(fā)展按鈕

今年5月，廣東《4K電視網(wǎng)絡(luò)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施方案(2017-2020)》出臺(tái)，提出將力爭(zhēng)用3到5年時(shí)間，建成以4K電視為核心的超高清互動(dòng)數(shù)字家庭網(wǎng)絡(luò)，把珠三角建成世界級(jí)寬帶城市群。鑒于主要任務(wù)包括提升創(chuàng)新能力，加快開發(fā)4K及8K智能電視的目標(biāo)被提出。

本月中旬，省政府在廣州召開的4K電視標(biāo)準(zhǔn)與應(yīng)用發(fā)展座談會(huì)指出，要推動(dòng)4K電視機(jī)生產(chǎn)及其在城鄉(xiāng)的推廣應(yīng)用。

4K技術(shù)早已有之，為何現(xiàn)在加速布局？上述方案提到，發(fā)展4K電視產(chǎn)業(yè)，將有力帶動(dòng)影視公司、傳輸方案提供商、運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)、圖像信號(hào)處理企業(yè)和集成商等4K產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多方互惠共贏，因此要“將4K電視作為切入點(diǎn)啟動(dòng)新一輪數(shù)字家庭行動(dòng)，引領(lǐng)信息網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)升級(jí)，搶占未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)”。

事實(shí)上，從去年開始，廣東彩電廠商和渠道商就已有意識(shí)地啟動(dòng)加快包括4K電視在內(nèi)的高端電視發(fā)展的按鈕。一年前，不少華南地區(qū)的彩電廠商銷售負(fù)責(zé)人告訴羊城晚報(bào)記者，彩電業(yè)遭遇“銷售量增加、銷售額減少”的尷尬局面，而當(dāng)時(shí)提出的重要應(yīng)對(duì)措施，就是發(fā)力高端市場(chǎng)，比如爭(zhēng)取讓60寸以上和4K電視的消費(fèi)傾向變得更加主流。

因此，絕大多數(shù)彩電廠商，都有針對(duì)性地布局高端市場(chǎng)，甚至逐步停產(chǎn)部分小尺寸電視和2K電視。

2 廠商和渠道商賣力科普

與此相呼應(yīng)，近期彩電廠商和渠道商對(duì)高端市場(chǎng)的布局，則顯得更加積極。

7月13日，華南蘇寧聯(lián)合三星、索尼、夏普、LG、創(chuàng)維、TCL、康佳等電視供應(yīng)商齊聚廣州，舉行針對(duì)推廣OLED和QLED電視的論壇。至此，蘇寧已經(jīng)在全國(guó)40多個(gè)城市連續(xù)召開60多場(chǎng)OLED和QLED高端電視品鑒會(huì)。今年5月，蘇寧還在北京打造全國(guó)第一家OLED體驗(yàn)館。

對(duì)于高端電視不遺余力的“科普”，渠道商蘇寧并非獨(dú)行者。眾多電視廠商同樣竭盡所能通過各自的方式，為旗下的“未來電視”鼓與呼。

以布局OLED電視最為積極的創(chuàng)維為例，今年繼去年聯(lián)手京東方、海思，推出中國(guó)首款自主研發(fā)OLED電視之后，推出了可吸附在墻體上的OLED Wallpaper電視。此外，從3月開始，創(chuàng)維還將其55吋OLED電視的價(jià)格從13999元降至10999元，降幅超過20%。

3 價(jià)格如何更親民？

可以看到，在“科普”的基礎(chǔ)上，創(chuàng)維還希望通過更親民的價(jià)格令OLED更迅速地“普及”。飛利浦中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)趙波也透露，飛利浦計(jì)劃推出1萬元以下的OLED電視，不能讓它顯得“曲高和寡”。

根據(jù)中怡康此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年OLED電視在國(guó)內(nèi)的銷售額僅為4.1萬臺(tái)，而全國(guó)彩電內(nèi)銷數(shù)量卻超過5000萬臺(tái)，這意味著OLED電視的銷量占比還不足0.1%。而創(chuàng)維和飛利浦等彩電廠商希望能拉低價(jià)格，拉近與現(xiàn)階段消費(fèi)者的距離。

另一備受關(guān)注的高端電視——量子點(diǎn)電視陣營(yíng)的成員，也忙不迭為QLED搖旗吶喊，如4月就在北京召開了國(guó)際量子點(diǎn)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇。在這兩大勢(shì)力頻頻開“科普課”之際，激光電視廠商也加入混戰(zhàn)。另外，在4k電視謀求普及之際，夏普則宣布將于明年開始生產(chǎn)8k電視。

4 高端化趨勢(shì)正持續(xù)

從上半年數(shù)據(jù)來看，這種努力已初獲成效。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年1到5月萬元以上彩電產(chǎn)品銷售額貢獻(xiàn)接近10%；中怡康數(shù)據(jù)則顯示，今年上半年65英寸+大屏電視銷售量同比增長(zhǎng)58%。而“量升額降”也變成了“量降額升”：根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年前5個(gè)月，國(guó)內(nèi)彩電銷售量為1825萬臺(tái)，下降7.1%；銷售額為621億元，增加3.4%。

不過，目前高端彩電市場(chǎng)，只能說是有所突破，而非迅猛發(fā)展。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年前5個(gè)月OLED電視國(guó)內(nèi)銷量?jī)H為2.9萬臺(tái)，與此前預(yù)計(jì)的18萬臺(tái)，還有很大差距。在經(jīng)歷價(jià)格戰(zhàn)與原材料漲價(jià)之后，今年上半年彩電行業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)整體呈現(xiàn)需求收緊之勢(shì)。

樂觀來看，彩電行業(yè)雖在消費(fèi)市場(chǎng)上呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，卻帶來變革性的新趨勢(shì)，有望讓傳統(tǒng)“黑老大”開始走進(jìn)并打開新一代消費(fèi)者視野。

據(jù)此，彩電廠商還需繼續(xù)為新市場(chǎng)而戰(zhàn)。創(chuàng)維中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部全渠道業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李彩云就告訴記者，隨著今年幾個(gè)品牌加入OLED陣營(yíng)，供應(yīng)鏈成本將下降，價(jià)格還有調(diào)整空間。“相信下半年可真正開始OLED的普及。”而確定將采用OLED屏幕的iPhone8即將出街，也被視為OLED電視科普送上“助攻”的厚望。

4k電視方面，在一周后蘇寧的萬人空巷搶彩電活動(dòng)上，還將接著讓利，如55吋4K曲面超值價(jià)3999元，58吋4K智能只需2999元。

奧維云網(wǎng)顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部研究副總監(jiān)李臣表示，隨著中產(chǎn)階級(jí)快速崛起，消費(fèi)升級(jí)會(huì)為彩電業(yè)帶來新機(jī)遇。“數(shù)據(jù)顯示，71%的中產(chǎn)階級(jí)愿意花費(fèi)5000元以上購(gòu)買家電，高端化的趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)。”（馬化展）