2017年6月23日，以“嘉電新演繹，健康定未來”為主題，由中國家用電器研究院、蘇寧易購主辦，北京中怡康時代市場研究有限公司協(xié)辦的“2017年中國健康冰箱‘嘉電’發(fā)布盛典”在北京蘇寧慈云寺生活廣場成功召開。

本次會議對外發(fā)布了“2017年中國健康冰箱‘嘉電’評測結(jié)果”，并同步在蘇寧易購“嘉電”專區(qū)發(fā)售。同時，本次會議還發(fā)布了《2017健康冰箱白皮書》，并成立了健康冰箱聯(lián)盟，意在推動全行業(yè)的廣泛參與，共同為消費(fèi)者打造健康生活?！　?/p>

冰箱行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提速 差異化成企業(yè)制勝法寶

2016年，受到上游原材料成本不斷增加、終端市場趨于飽和等因素影響，國內(nèi)冰箱市場最終以負(fù)增長收盤。步入2017年，國內(nèi)冰箱行業(yè)依然要面臨多重壓力，包括房地產(chǎn)調(diào)控加碼、能效標(biāo)準(zhǔn)升級、技術(shù)更迭頻繁等，形勢依舊嚴(yán)峻。面對競爭日益激烈的市場，業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛選擇了加快轉(zhuǎn)型升級步伐，希望快速培育出全新的市場增長空間，以便在未來的市場競爭中脫穎而出?！?/p>

任何一個行業(yè)，想要持續(xù)健康發(fā)展，創(chuàng)新都是原始驅(qū)動力，正處于轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期的冰箱行業(yè)更是如此。歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，消費(fèi)者對冰箱的需求已經(jīng)完成從“有”到“優(yōu)”的轉(zhuǎn)變，在基礎(chǔ)使用需求被滿足之后，越來越注重品質(zhì)化享受，需求越來越細(xì)化、個性化，并且，不再局限于產(chǎn)品技術(shù)本身，與眾不同的營銷模式、服務(wù)模式同樣能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。多維度的差異化創(chuàng)新已然成為了冰箱企業(yè)“彎道超車”的必備利器?！　?/p>

在企業(yè)創(chuàng)新需求與消費(fèi)者多元化需求的合力作用下，市面上的冰箱產(chǎn)品涌現(xiàn)出了越來越多的標(biāo)簽。不過，隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念日趨理性，并不是所有的創(chuàng)新都能激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情，企業(yè)的差異化創(chuàng)新只有建立在滿足消費(fèi)者需求之上，才能獲得市場認(rèn)可?！　?/p>

《白皮書》顯示，近年來我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，居民收入水平穩(wěn)步提升；同時，當(dāng)前我國冰箱市場是以替換購買為主的消費(fèi)市場，大多數(shù)消費(fèi)者在二次購買冰箱產(chǎn)品的時候不僅僅是滿足有產(chǎn)品用，而是期望使用體驗更好，消費(fèi)者更深層次的需求將被逐個釋放出來。目前在冰箱市場上，健康概念是消費(fèi)者最為關(guān)注的，也是廠商推廣中力度最大的一類產(chǎn)品。

直擊消費(fèi)痛點 健康成高品質(zhì)冰箱標(biāo)配

健康冰箱，就是通過新材料使用、技術(shù)創(chuàng)新等手段，提升產(chǎn)品性能，使其在使用過程中減少儲存食品的營養(yǎng)元素流失、提升食品品質(zhì)、保護(hù)和促進(jìn)人體健康的冰箱產(chǎn)品。一般情況下，健康冰箱至少應(yīng)具備下面兩種或兩種以上條件：使用抗菌材料、具備除菌功能、良好的保鮮性能及較低的噪聲?！　?/p>

伴隨著生活水平的不斷提高，人們越來越注重健康飲食，不僅要吃飽，更要吃好，而冰箱的核心任務(wù)就是食物保鮮，其健康保鮮的程度，直接關(guān)系到飲食健康，自然備受關(guān)注。主打健康牌，圍繞殺菌、除異味、提升保鮮度等需求，冰箱企業(yè)進(jìn)行了一系列的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，新品迭出。

面對品牌繁多、功能各異的健康冰箱產(chǎn)品，消費(fèi)者究竟該如何選擇？中國家用電器研究院的“嘉電”評測項目，就是要為廣大消費(fèi)者篩選出真正品質(zhì)過硬的產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)，無憂消費(fèi)。據(jù)悉，在整個2017年冰箱“嘉電”評測過程中，中國家用電器研究院評測中心依據(jù)《家用電冰箱性能評價技術(shù)規(guī)范》對入選產(chǎn)品進(jìn)行了嚴(yán)格檢驗，在操作滿意度、使用滿意度、功能/性能表現(xiàn)、外觀滿意度的基礎(chǔ)上，專門對健康表現(xiàn)進(jìn)行了檢測，全面涵蓋了環(huán)保性、使用經(jīng)濟(jì)性、回收處理等因素，致力于為真正健康的冰箱產(chǎn)品正名，給廣大消費(fèi)者帶來實惠的同時，更鼓勵冰箱企業(yè)健康創(chuàng)新，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

中國家用電器研究院院長助理吳海濤表示，“嘉電”評測活動于2016年首次開展就頗受業(yè)內(nèi)好評。其主要原因和“以用戶為中心，從用戶角度出發(fā)，深度挖掘出優(yōu)秀家電產(chǎn)品”的理念密不可分。而通過用戶評測發(fā)掘用戶需求，為企業(yè)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級提供了方向，也為今后的發(fā)展起到了很好的鋪墊作用。本次與蘇寧易購合力推動“嘉電”評測項目，可以更加有效地與消費(fèi)者溝通，擴(kuò)大產(chǎn)品推廣范圍。

蘇寧易購集團(tuán)冰洗公司總裁徐仲則提出，本次“嘉電”評測項目使行業(yè)常提及的“以消費(fèi)者為中心，洞察消費(fèi)體驗”的宗旨再次實現(xiàn)落地。蘇寧將攜手家電院、中怡康、各品牌廠家、媒體全力推動健康冰箱的普及。蘇寧作為“嘉電”的搬運(yùn)工，將通過大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)人群畫像將更高品質(zhì)、更受消費(fèi)者歡迎的家電產(chǎn)品輸送給消費(fèi)者。隨著更多的品牌、更多的產(chǎn)品加入，健康冰箱效應(yīng)像多米諾骨牌一樣產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，將在冰箱市場開花結(jié)果。

會上， 2017中國冰箱“嘉電”評測結(jié)果重磅發(fā)布，海爾、海信、美菱CHiQ、容聲、TCL、統(tǒng)帥、新飛、伊萊克斯、扎努西?伊萊克斯九大品牌入選，樹立健康冰箱品質(zhì)典范。獲得“嘉電”證書的冰箱產(chǎn)品將會在蘇寧易購“嘉電”專區(qū)同步發(fā)售，方便廣大消費(fèi)者購買。依托蘇寧近4000家門店及專業(yè)V購人員宣傳推廣，為健康冰箱提供更加立體、豐富、便捷的場景體驗區(qū)，為消費(fèi)者選購健康冰箱提供專業(yè)服務(wù)及體驗支持，進(jìn)而加速健康冰箱理念的普及。6月28日-7月2日蘇寧易購“全民狂歡 熱搶健康冰箱”活動將圍繞保鮮、除菌、靜音、智能等健康冰箱為主打元素，引導(dǎo)品質(zhì)消費(fèi)和換代升級。通過AR互動紅包派送1000元抵用券、加送延保服務(wù)、品質(zhì)爆款主推、全程價保、青島啤酒聯(lián)合主推等活動讓利消費(fèi)者，沖刺10個億的銷售目標(biāo)。讓“搶冰箱”成為健康冰箱推廣的標(biāo)桿活動，也成為健康冰箱發(fā)展生態(tài)構(gòu)成的一個里程碑。

此次“全民狂歡 熱搶健康冰箱”活動中，北京蘇寧針對三門、對開門、多門的超薄冰箱、智能冰箱、原裝進(jìn)口冰箱、高端冰箱中的暢銷機(jī)型，在價格讓利上拿出了前所未有的力度。此外，北京蘇寧還特別推出了來就送、定金預(yù)存翻倍、以舊換新、滿額贈禮、以舊換新、任性付三零分期等活動。

本次會議成立的健康冰箱聯(lián)盟，得到了蘇寧和業(yè)內(nèi)優(yōu)秀冰箱品牌的廣泛參與。健康冰箱聯(lián)盟的成立，意在提倡健康生活方式，提高生活品質(zhì)，為消費(fèi)者提供健康冰箱的選購指導(dǎo)；同時，聯(lián)盟的成立，還可推動健康冰箱的快速發(fā)展，為行業(yè)樹立健康冰箱的標(biāo)尺和依據(jù)，讓“良幣驅(qū)除劣幣”，讓真正專注于“健康”的冰箱企業(yè)能夠得到更長遠(yuǎn)發(fā)展?！　?/p>