中國(guó)民生銀行黨委書記、行長(zhǎng)鄭萬春

人民網(wǎng)北京12月18日電 (邢鄭)由人民日?qǐng)?bào)社主辦的第五屆中國(guó)品牌論壇今日在北京舉行。國(guó)內(nèi)政要、企業(yè)代表、權(quán)威專家、媒體嘉賓等300余人會(huì)聚一堂，以“質(zhì)量立國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)”為主題，開展深層次、多領(lǐng)域、高水平對(duì)話交流，回顧發(fā)展歷程、解讀政策機(jī)遇、共畫未來藍(lán)圖。中國(guó)民生銀行黨委書記、行長(zhǎng)鄭萬春在主旨發(fā)言中表示，打造值得信任、備受青睞的品牌，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，是當(dāng)前我們國(guó)家面臨的重大課題和艱巨任務(wù)。未來一段時(shí)期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處于新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)增速換檔期、動(dòng)力轉(zhuǎn)換期，品牌理當(dāng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的助推器和催化劑。

鄭萬春認(rèn)為，

品牌可以成為中國(guó)企業(yè)公司制度改革和產(chǎn)品創(chuàng)新的見證。通過品牌戰(zhàn)略不斷推動(dòng)企業(yè)制度的變革、管理的創(chuàng)新、商業(yè)模式的迭代升級(jí)，持續(xù)提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的硬實(shí)力、服務(wù)軟實(shí)力、實(shí)際水準(zhǔn)的巧實(shí)力，打造創(chuàng)新型企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象。

品牌可以成為中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的見證。通過品牌的策劃，不斷地細(xì)分市場(chǎng)，優(yōu)化資源的配置，進(jìn)一步提升產(chǎn)品布局，依托產(chǎn)品淘汰、技術(shù)升級(jí)的手段，促進(jìn)產(chǎn)能的釋放、質(zhì)量的優(yōu)化，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代，適應(yīng)市場(chǎng)需求。

品牌可以成為中國(guó)企業(yè)優(yōu)秀文化誕生和培養(yǎng)的見證。品牌的塑造可以打造出具有自身特色的愿景理念、核心價(jià)值觀，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，增強(qiáng)員工的歸屬感和自豪感，通過加強(qiáng)企業(yè)文化的建設(shè)和管理的精細(xì)化，提升全體員工的素質(zhì)，規(guī)范企業(yè)的行為。

品牌可以成為中國(guó)企業(yè)公民踐行社會(huì)責(zé)任的見證。通過賦予品牌使用價(jià)值，強(qiáng)化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，服務(wù)客戶、關(guān)愛社會(huì)、關(guān)懷員工、回饋股東，加強(qiáng)公眾的認(rèn)知，深化品牌的感召。

品牌可以成為中國(guó)企業(yè)“走出去”和擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)力的見證。通過品牌的經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)產(chǎn)品生產(chǎn)，客戶的體驗(yàn)和售后服務(wù)的全鏈條管理，在擴(kuò)大產(chǎn)品服務(wù)出口同時(shí)，拓展企業(yè)發(fā)展空間，提高企業(yè)溢價(jià)，讓中國(guó)企業(yè)服務(wù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、打入國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌，讓企業(yè)更受喜愛，讓中國(guó)更受尊敬。

鄭萬春還指出，作為新體制下成立的銀行，今天的民生銀行能夠保持鮮明的特色與獨(dú)特的個(gè)性，來源于服務(wù)社會(huì)的初心和在品牌塑造之路上的堅(jiān)實(shí)的三大步：

第一步是當(dāng)好合格的中國(guó)企業(yè)改革的試驗(yàn)田，打響行業(yè)的品牌。作為中國(guó)金融業(yè)第一家主要由民營(yíng)資本發(fā)起設(shè)立的全國(guó)性股份制商業(yè)銀行。民生銀行從誕生之日起，就秉持服務(wù)大眾、情系民生的初心，積極發(fā)揮融通資金、結(jié)算支付、金融服務(wù)的作用，通過尋找差異化的客群提供專業(yè)化的服務(wù)，進(jìn)而創(chuàng)出特色化品牌，這才有了許多同業(yè)和公眾所津津樂道的民生模式。比如我們率先完成了股權(quán)分置改革；率先進(jìn)軍了小微金融的藍(lán)海；率先創(chuàng)新了直銷銀行的服務(wù)，實(shí)施改革轉(zhuǎn)型的“鳳凰計(jì)劃”，主動(dòng)應(yīng)對(duì)利率市場(chǎng)化的挑戰(zhàn)；率先上線分布式核心金融運(yùn)平臺(tái)，民生銀行創(chuàng)新求變，發(fā)揮出了鯰魚效應(yīng)，走出了特色化、差異化發(fā)展之路。

第二步是致力于成為服務(wù)民營(yíng)企業(yè)，履行社會(huì)責(zé)任的示范田，擦亮中國(guó)品牌。民生銀行遵循“誠(chéng)于民、道相生”的品牌理念，支持了一大批民營(yíng)企業(yè)的健康成長(zhǎng)、做大做強(qiáng)。民生的誠(chéng)是指真誠(chéng)的服務(wù)和真誠(chéng)的經(jīng)營(yíng)，而道是遵守客觀規(guī)律，堅(jiān)持依法合規(guī)，注重金融創(chuàng)新，踐行社會(huì)責(zé)任。民生銀行一直致力于加大公益扶貧的投入，在實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)指標(biāo)和客戶質(zhì)量雙雙提升的同時(shí)，今年民生銀行再次蟬聯(lián)銀行業(yè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)展指數(shù)評(píng)選第一名。

第三步是努力耕耘中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的責(zé)任田，錘煉世界品牌。民生銀行的企業(yè)使命是為民而生，與民共生，這決定了我們要著眼國(guó)際，放眼未來。民生銀行的董事會(huì)借鑒國(guó)際領(lǐng)先的實(shí)踐，明確了做民營(yíng)企業(yè)的銀行、科技金融的銀行和綜合服務(wù)的銀行的戰(zhàn)略定位。推行全行向長(zhǎng)期銀行、百年民生的愿景闊步前行。在最新的英國(guó)銀行家雜志，全球一千家大銀行的排名中，民生銀行位居第28位，在美國(guó)財(cái)富世界五百?gòu)?qiáng)排名中，位居第232位。依托民生的品牌，我們香港分行聚焦“一帶一路”、粵港澳大灣區(qū)等戰(zhàn)略機(jī)遇，不斷提升跨境綜合金融服務(wù)的能力，為“走出去”的優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供專業(yè)的金融解決方案。我們的總資境外債券承銷規(guī)模全球排名上升到第16位，美元承銷債規(guī)模躍居市場(chǎng)第一，在港全資子公司民營(yíng)國(guó)際成功打造了投資銀行服務(wù)品牌，成為民生銀行品牌與服務(wù)的優(yōu)質(zhì)延伸。

最后，鄭萬春強(qiáng)調(diào)，踐行“三個(gè)轉(zhuǎn)變”不是個(gè)別精英和少數(shù)企業(yè)的私事，而應(yīng)該成為全體企業(yè)公民的份內(nèi)事，民生銀行愿與社會(huì)各界一道，共同打造中國(guó)品牌，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展做出新的更大的貢獻(xiàn)。