10月25日晚間，貴州茅臺發(fā)布2017年三季度業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入424.5億元，同比增長59.4%；凈利潤為199.8億元，同比增長60.31%。

業(yè)內分析認為，在出廠價未調整的情況下，茅臺的業(yè)績增長可能主要得益于今年三季度茅臺酒市場投放量的擴張。同時，國內消費升級以及中秋、國慶雙節(jié)疊加效應，也進一步引爆了消費市場。貴州茅臺方面預期，今年全年業(yè)績將有望再創(chuàng)新高。

第三季度凈利增長138%

根據(jù)公告，今年前三季度，貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入424.5億元，相當于平均每天凈賺約7300萬元，而這一業(yè)績甚至已經超過2016年度的全年業(yè)績。

其中，第三季度業(yè)績表現(xiàn)最為突出，營收、凈利均創(chuàng)單季歷史新高，營收達182.6億元，同比增長115.8%；凈利潤達87.3億元，同比增長138.5%。

從公司產品結構來看，今年前三季度，茅臺酒營業(yè)收入384.04億元，貢獻了公司90%的業(yè)績；系列酒營業(yè)收入實現(xiàn)40.19億元。

數(shù)據(jù)顯示，目前貴州茅臺的預收款項高達近200億元，繼續(xù)創(chuàng)出歷史新高。預收賬款被白酒行業(yè)譽為酒企的“蓄水池”，對公司后續(xù)經營起著重要作用。同時，報告期內，貴州茅臺國內的經銷商為2965家，新增634家。國外經銷商104家，新增19家。

而貴州茅臺在股市的表現(xiàn)也十分亮眼。截至10月25日收盤，貴州茅臺的股價從年初的每股334.28元漲至565.67元，漲幅約達70%。市值也從年初的4198億元高漲至7100億元，增加近3000億元。

控價放量推動業(yè)績增長

對于業(yè)績增長的原因，貴州茅臺方面表示，主要是期內銷量增加。

今年以來，茅臺提出做“有良心、負責任”的企業(yè)，將抑制非理性上漲的價格作為市場管理工作的重點。茅臺高層在多個場合公開明確表示要鐵腕治理市場亂象，確保茅臺酒市場價格穩(wěn)定。8月底，茅臺集團董事長袁仁國在北京舉行的“國酒茅臺市場研討會”上明確表示，“企業(yè)的興衰存亡最終掌握在顧客手中，只有贏得了消費者的企業(yè)才能生存下去。”

“商品供需決定市場價格。”一位業(yè)內營銷專家表示，茅臺酒的價格穩(wěn)定主要取決于投放量的多少，三季度業(yè)績的高增長可能主要得益于之前的大幅增量。

為滿足旺季需求、打破漲價預期，茅臺不斷調整今年“兩節(jié)”的投放量，從2000噸逐步增加到6200噸，達到去年同期的兩倍。

此外，茅臺還要求全體經銷商、各專賣店和自營公司，須將至少30%的年度剩余計劃通過云商平臺直面消費者銷售，杜絕惜售、囤貨，實現(xiàn)銷售“扁平化”。

全年業(yè)績有望再創(chuàng)新高

今年以來，茅臺一直保持高速增長的態(tài)勢，前兩季度單季營收均超百億。專家認為這與國內市場消費升級息息相關。

國內經濟形勢總體今年延續(xù)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，消費平穩(wěn)較快增長。國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全國居民人均工資性收入同比名義增長8.8%；全國居民人均可支配收入比上年同期名義增長9.1%，扣除價格因素影響，實際增長7.5%。

基于消費水平的提升與前三季度的業(yè)績增長，茅臺方面對四季度銷售表達了樂觀預期。業(yè)界也認為照以往規(guī)律，茅臺第四季度業(yè)績有望再創(chuàng)新高。不過也有專家持謹慎態(tài)度，認為今年第四季度已無國家法定假日，白酒消費缺乏必要的外界因素，而明年春節(jié)在2月中旬，年貨采買時間可能會集中在明年1月，因此四季度業(yè)績具有不確定性，投資者需謹慎預期，理性對待。

由于今年茅臺前三季度業(yè)績已超去年全年，為今年全年業(yè)績的實現(xiàn)打下堅實基礎。茅臺集團黨委書記、總經理李保芳曾表示，公司將把握好銷售節(jié)奏，平衡供需關系，減少供需矛盾，確保茅臺酒健康穩(wěn)定發(fā)展。茅臺集團今年全年銷售收入有望突破600億元人民幣，利潤總額可達300億元人民幣，上交稅收可達200億元人民幣。（王叔坤）