近日，網(wǎng)劇《媚者無疆》憑借電影級質(zhì)感、演員精湛演技等亮點，不斷收獲國內(nèi)市場好評的同時，還在海外發(fā)行上取得了不錯的成績。據(jù)悉，該劇即將登陸亞洲、非洲、北美、南美、歐洲等地區(qū)，在13個國家播出，創(chuàng)下國產(chǎn)網(wǎng)劇海外落地最全面、發(fā)行渠道最廣的新紀錄。

其實從去年開始，國產(chǎn)網(wǎng)劇“出海”就動作頻頻。2017年的年度口碑之作，評分高達9.0的國產(chǎn)網(wǎng)劇《白夜追兇》，當時不僅在國內(nèi)引發(fā)追捧，更被國外視頻網(wǎng)站奈飛（Netflix）買下播放權(quán)，成為國內(nèi)首部賣到海外的網(wǎng)劇。網(wǎng)劇熱鬧“出海”的同時，網(wǎng)綜也不甘人后，一批優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也都踏上了開拓海外市場的道路。

網(wǎng)劇網(wǎng)綜組團出海，形勢大好之余，也不禁引人思考：國產(chǎn)網(wǎng)劇、網(wǎng)綜靠什么受到海外觀眾的歡迎？這種組團出海的繁榮局面，能否持續(xù)并擴大下去？網(wǎng)劇網(wǎng)綜的“出海”還面臨著什么樣的問題和挑戰(zhàn)？

網(wǎng)?。壕穬?nèi)容是制勝法寶

那些在海外受青睞的國產(chǎn)網(wǎng)劇，高品質(zhì)的精良內(nèi)容是它們立足海內(nèi)外的制勝法寶。

去年，一部《白夜追兇》在沒有熱門IP、流量明星的情況下，憑借扣人心弦的懸疑劇情、精心打磨的拍攝制作、精準到位的精湛演技，獲得驚人的40億次的點擊播放量，正是高品質(zhì)的內(nèi)容吸引力，讓《白夜追兇》很快就被奈飛（Netflix）買下海外版權(quán)；騰訊視頻等聯(lián)合出品的青春網(wǎng)劇《致我們單純的小美好》主打高甜寵溺、青春洋溢的愛情偶像劇定位，在不到兩個月的時間里，就闖入2017年國內(nèi)純網(wǎng)劇點擊播放量前10名，一舉登陸Netflix平臺，成為首部出海的國產(chǎn)青春網(wǎng)劇。無獨有偶，愛奇藝的《河神》《無證之罪》，優(yōu)酷的《反黑》，以及網(wǎng)絡(luò)大電影《殺無赦》、騰訊視頻的《如果蝸牛有愛情》等也都被奈飛（Netflix）收入囊中。

國產(chǎn)網(wǎng)劇對內(nèi)容的深耕，對品質(zhì)的追求，折射出的是發(fā)展已駛?cè)刖坊那靶熊壍?。如今的國產(chǎn)網(wǎng)劇，已逐步成為中國影視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，成為影視文化作品“走出去”的新銳力量。這種“走出去”，現(xiàn)在已不局限于某些具體作品的銷購，而是開始向著中外平臺之間長期合作的方向演變。

中國傳媒大學國際傳播研究中心副教授黃典林認為：“國際社會了解和認識中國的興趣是在不斷增加的，而影視文化作品正是展現(xiàn)一國歷史文化和社會風貌的最佳窗口，是海外受眾了解和認識當代中國的有效途徑。我們有向國際社會傳遞中國聲音、講述中國新時代故事的需求，而國外社會也有了解當代中國的興趣，而且海外的播出制作機構(gòu)更是將中國視作大有可為的新興市場，加強溝通合作也就成了必然選擇。”

網(wǎng)綜：堅持原創(chuàng)是突破關(guān)鍵

優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的“出海”也是近年來的一道亮麗風景線，特別是今年以來，接連出現(xiàn)了《這就是街舞》《偶像練習生》《創(chuàng)造101》等引發(fā)全民熱議的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。當前的中國原創(chuàng)網(wǎng)綜已頗具規(guī)模，而且多有創(chuàng)新，更新?lián)Q代極快，這就為國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)綜的規(guī)?；敵鎏峁┝似鯔C。

從創(chuàng)下國內(nèi)網(wǎng)綜海外版權(quán)的價格新紀錄的《這就是街舞》，到實現(xiàn)海內(nèi)外同步播出，獲得了熱烈市場反饋的《創(chuàng)造101》，再到登陸美洲主流平臺Pakuten VIKI的《熱血街舞團》，縱觀這些成功“出海”的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，都有一個基本共性，那就是始終堅持了高品質(zhì)的節(jié)目原創(chuàng)。

黃典林表示：“早年間的國產(chǎn)綜藝總是擺脫不了對外國節(jié)目山寨抄襲的嫌疑，后來又在較長的一段時間里，陷入‘娛樂至死’的泥淖，靠流量明星、作秀炒作等手段來博取關(guān)注，再后來‘拿來主義’又流行一時，通過引進國外版權(quán)來制作節(jié)目，這樣的做法雖然合法合理，也取得一定的市場效果，但是節(jié)目模式和核心版權(quán)都受制于人。”

近年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目取得了“出海”的新突破。仔細觀察，不難發(fā)現(xiàn)，這些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，不僅堅持了原創(chuàng)精神，堅持從中國社會的現(xiàn)實土壤中汲取創(chuàng)作養(yǎng)分，還創(chuàng)造性地運用現(xiàn)代化、國際化的表達手段來進行風格包裝，讓國際市場也頗有驚奇、驚喜之感。

優(yōu)酷出品的《這就是街舞》不僅受到海外影視公司的喜愛，除了要購買節(jié)目成片而外，還談到了節(jié)目的模式授權(quán)和改編，這表明外國成熟市場已經(jīng)開始考慮中國原創(chuàng)節(jié)目的版權(quán)合作和引進。

青年電視評論人朱傳欣認為：“國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目雖然有所突破，但是經(jīng)驗少、底子薄的缺陷在今后的發(fā)展中還需要好好彌補。補足先天不足的短板，再加上后天堅持原創(chuàng)，深耕精品的努力，方能形成可持續(xù)發(fā)展的局面。不然，就只是曇花一現(xiàn)。”

未來：“出海”之路如何行穩(wěn)致遠

從目前走出去的作品看，網(wǎng)劇存在題材類型較為單一，過于集中在刑偵懸疑類的問題，像《白夜追兇》《河神》《無證之罪》等都是同類型作品，而此類題材的精品佳作，在海內(nèi)外都已經(jīng)十分豐富成熟，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。與此同時，國產(chǎn)網(wǎng)劇網(wǎng)綜“出海”還面臨著文化障礙的挑戰(zhàn)。“東西方文化語境不同、審美標準不同、收視習慣和評價標準都有差異，都可能導致文化折扣，成為‘出海’路上的絆腳石。”黃典林介紹，但隨著制作團隊的年輕化、國際化，更加善于借用國際化的表達手段，在創(chuàng)造過程中有意識地融入國際化元素，使其更符合海外受眾的觀看和審美習慣，這些文化差異上的絆腳石正在被克服。

另外，從創(chuàng)作角度看，在制作之初就把目光放到服務(wù)全世界觀眾的角度上，已顯得尤為必要。愛奇藝副總裁陳瀟表示，在全球化時代，版權(quán)和內(nèi)容交流只會越來越頻繁，所以出發(fā)點就不應(yīng)該僅限于服務(wù)特定人群，而是要服務(wù)全世界觀眾。這就要求故事除去語言，人物、懸念和沖突都應(yīng)該是世界性的。

在網(wǎng)劇網(wǎng)綜走出去的過程中，還面臨諸多問題需要解決，如走出去在交易模式上嚴重依賴版權(quán)模式，較少進行深層次的IP開發(fā)；對海外市場的培育與對商業(yè)模式的探索處于較為初級的階段；持續(xù)的原創(chuàng)能力、專業(yè)化的生產(chǎn)能力和海外運作能力有待進一步提高。

“未來20年，全球制作逐漸將成為內(nèi)容領(lǐng)域的趨勢之一，這一切在快速提升中國內(nèi)容制作的品質(zhì)的同時，也能幫助中國文化內(nèi)容走向海外市場。”阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁表示，隨著國內(nèi)原創(chuàng)劇集和綜藝品質(zhì)的不斷提升，未來會有越來越多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)劇網(wǎng)綜輸出海外，成為中國文化走出去的重要力量，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目也勢必成為向世界傳播中國文化、傳遞中國聲音、講述中國故事的新銳力量。 （本報記者 牛夢笛 本報通訊員 蒲成）