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紙張漲價出版社日子難熬 圖書行業(yè)壓力大

2018-05-09 10:06 來源:人民網(wǎng)

從5月1日至5月4日,短短四天之間,全國有32家紙廠宣布漲價,各紙種漲價幅度為每噸100元至300元不等。紙張漲價是近年來圖書行業(yè)的一個焦點話題,最近更是成了出版人的痛。近日,記者來到印刷廠、出版社和書店,調(diào)查了解他們的苦衷。紙價上漲,牽一發(fā)而動全身,或許成了圖書行業(yè)的一個轉(zhuǎn)折點。

印刷廠:

紙價漲回到十年前高位

位于亦莊的北京華聯(lián)印刷有限公司,機器隆隆作響,傳送帶上,一本本圖書剛剛印制完成。倉庫里,成桶的輪轉(zhuǎn)紙碼放整齊,叉車往來穿梭,正將一捆捆平張紙運送至印制車間。這些牽動著出版業(yè)神經(jīng)的紙張,都等待著上流水線,完成圖書、雜志印制的使命。

紙張,也是印刷行業(yè)從去年開始討論的一個熱門話題。北京華聯(lián)印刷有限公司董事、總經(jīng)理朱敏說,2016年11月紙張突然漲價,從去年第一二季度開始,紙張更呈現(xiàn)暴漲的趨勢,大約漲幅為30%至40%。而今年呈小幅上漲之勢,2月采購價格上漲2.2%,3月又上漲了1.8%,三個月上漲幅度為4%,“其中輕涂紙漲幅更大,現(xiàn)在的價格已經(jīng)和銅版紙差不多了。”朱敏說。據(jù)記者了解,圖書內(nèi)頁印刷一般采用膠版紙,這種紙張目前售價每噸為8200元至8400元,銅版紙、輕涂紙每噸分別為7800元至8000元、7700元至7900元。

按照朱敏的分析,如今的紙張價格并非歷史新高,而是相當于2008年的價格。“1995年、1996年曾創(chuàng)過高位,此后出現(xiàn)產(chǎn)能增加趨勢,紙張價格從2008年至2016年一直在下降,但目前又出現(xiàn)了新一輪上漲趨勢。”

業(yè)內(nèi)人士分析,紙漿、運輸成本、煤炭等漲價,以及2016年因環(huán)保政策收緊和低端產(chǎn)能淘汰等,不少中小型紙廠紛紛關(guān)閉,這些都是紙價上漲的因素。朱敏透露,以前會推薦出版社、雜志社換紙,但現(xiàn)在即便換紙,所有紙種價格也在漲。她坦言,對于印刷企業(yè)而言,目前要承受的風險和壓力在增大,“因為我們與雜志社的合同都是一年一簽。”

面對紙張的漲價,業(yè)內(nèi)人士認為,這對于教材影響最大,教材定價均通過物價局,但調(diào)整定價需要一個申請、審批的過程,在此期間,出版社將承受巨大壓力。朱敏同時認為,盡管出版單位可以通過提高價格來減少損失,但提高價格的同時,內(nèi)容也要有所提升才行,而這對出版社而言,同樣也是挑戰(zhàn)。

出版社:

書價不漲會印一本虧一本

“因為紙張價格上漲,直接造成了出版成本的明顯增加,出版行業(yè)只能被迫對圖書定價進行調(diào)整。”北京聯(lián)合出版公司副總編輯劉凱如此說道。

劉凱算了一筆賬,2016年之前,在紙張價格基本保持穩(wěn)定的情況下,紙張在單冊圖書成本中所占比例為50%左右。自2017年后,在紙張平均漲幅達每噸2000元左右的情況下,紙張所占比例均在60%以上。譯林出版社制作部主任王義權(quán)透露,紙張上漲對教材影響最大,因為紙張成本占教材成本的60%至70%。

磨鐵圖書貓頭鷹工作室主編陳亮剛剛操作完成90萬字、1124頁的新書《權(quán)力之路》,“這本書印張多、用紙多,出版周期比普通書長很多,但紙張漲價后,已經(jīng)不能按原先預(yù)估的150元定價了,最終定價為168元。”陳亮說,業(yè)內(nèi)人士大多認為,現(xiàn)在的定價,和兩年前比較,平均至少有20%以上的增幅。“其實《權(quán)力之路》即便是按168元定價,成本壓力也很大。”

王義權(quán)則憂心忡忡地說,教材教輔受限價影響,盡管紙價上漲驚人,但目前還是老價格在銷售。“在一定時期內(nèi),教材教輔不能像大眾圖書,可以通過提價來進行消化。”他坦言,現(xiàn)在的教材教輔沒有利潤可言。劉凱還提及,重印品同樣會面臨很大沖擊,如不提高定價會印一本虧一本,因此多數(shù)出版社采取改版,改變裝幀的方式來應(yīng)對。

面對圖書行業(yè)變局,也有出版機構(gòu)持樂觀態(tài)度。“紙價上漲應(yīng)該是一種正面的影響,定價高了,單個產(chǎn)品的利潤額度就增加了。”北京新經(jīng)典文化股份有限公司副總裁黎遙說,新經(jīng)典文化的圖書銷量并未因價格上漲而下滑,和以前銷量持平。

但劉凱和《出版人》雜志記者黃璜都認為,從長遠看,紙價的上漲對于小型企業(yè)影響或許更嚴重。黃璜說,“成本上漲所帶來的回報率下降將進一步擠壓其生存空間,它們不像大型出版社在市場上的議價能力較強,受到紙張上漲的沖擊也相對較大。”而劉凱擔心的是,如果有民營出版公司選擇退場,這對圖書市場將是一個消極信號。

業(yè)內(nèi)人士為此呼吁,對新書應(yīng)當實行限折令,以對圖書行業(yè)實行切實保護,這也是應(yīng)對眼前困局的必要措施。陳亮認為,其實對圖書行業(yè)影響最大的是網(wǎng)上書店的各種折扣,“尤其是大的電商,促銷的成本壓力其實都轉(zhuǎn)移到出版機構(gòu)身上了,出版方從來是跟著賠本賺吆喝。”劉凱也認為,電商別再拿圖書作為導流的手段了,國家應(yīng)該出臺相關(guān)規(guī)定,對圖書行業(yè)進行保護。

讀者:

購買紙質(zhì)圖書會更加慎重

“即便上調(diào)圖書定價,出版社也會很慎重。”劉凱分析,讀者購買剛需圖書,對定價不太敏感,但大眾性、休閑類圖書,讀者會有心理價位,如果超出其心理價位就會覺得不值。記者隨后在單向空間花家地店、中關(guān)村圖書大廈等地進行了一番探訪,結(jié)果竟然發(fā)現(xiàn),讀者大多對圖書漲價反應(yīng)平淡。

讀者葉女士每年都會從國外回來短住,她發(fā)現(xiàn)書價的確比前幾年貴了些,但她坦言這對她影響不大,“我大多數(shù)都看電子書,每個月都會有超優(yōu)惠的‘書’可以選擇。”她說,自己在國內(nèi)只買英文教材,“這是剛需,不管如何漲價都會買。”讀者李凝倩同樣是紙質(zhì)剛需閱讀和電子書閱讀并行,小說類讀物選擇電子書,歷史類則兩者都有可能選擇,而藝術(shù)史、美術(shù)類讀物,不管多貴也一定選擇紙質(zhì)書。

讀者張一文表示,自己能接受的當代小說價格在40元左右,但圖書漲價目前對她影響并不大,因為大多數(shù)時候都是從網(wǎng)上購書,“我不管定價,而是看售價,當然印制少,有紀念價值的就另當別論。”還有的媽媽讀者告訴記者,很多之前二三十元的繪本,現(xiàn)在漲到四十元了,有的繪本單本已突破百元,“我們主要是線上購買,還可以選擇團購,目前對定價也不會太在意。”

記者隨機采訪的讀者,因為選擇電子書或網(wǎng)購圖書,書價上漲并未對其造成多大影響。但業(yè)內(nèi)人士認為,隨著圖書漲價越來越普遍,讀者的購買行為勢必將會受到影響。劉凱預(yù)測,圖書價格上升后,讀者會更加慎重選擇產(chǎn)品,而一旦讀者的心理價位突破后,市場是否還會出現(xiàn)回暖,目前還不好預(yù)判。

另外,書價上漲將導致數(shù)字化閱讀趨勢的加快,圖書作為藝術(shù)品、收藏品的趨勢也會日益顯現(xiàn)。有讀者設(shè)想,像部分唱片公司專注服務(wù)收藏黑膠唱片的發(fā)燒友一樣,出版社也可以通過提高原料質(zhì)量和設(shè)計含量,將紙質(zhì)書做得盡可能精美,將紙書從消費品打造成收藏品。同時,紙書也可以更多引入眾籌機制,大量減少盲目生產(chǎn)造成的成本浪費。

責任編輯:葉著

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紙張 圖書 紙價 出版社
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