外界習(xí)慣給東莞貼標(biāo)簽，其實(shí)那些標(biāo)簽是很多年前的東莞印象。東莞還在生產(chǎn)線上做低端代工？現(xiàn)實(shí)是，每出口100件產(chǎn)品，其中74件是加工貿(mào)易企業(yè)自主研發(fā)設(shè)計(jì)；東莞還是以加工貿(mào)易“包打天下”？現(xiàn)實(shí)是，2015年一般貿(mào)易占比由2010年的13.7%上升到36.6%，同期加工貿(mào)易占比由84.8%下降到60%。

在全球制造和貿(mào)易體系中，東莞的角色正在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。探路供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，莞貨逐步告別低端代工的標(biāo)簽，以質(zhì)量、技術(shù)和自主品牌向微笑曲線兩端爬升，同時(shí)由于跨境電商等新渠道的打通，“東莞制造”正逐步掌握產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)，以全新姿態(tài)拓展東莞經(jīng)濟(jì)新版圖。

　模式之變

　　從貼牌生產(chǎn)到打造自主品牌

在東莞兆生家具公司的半封閉自動(dòng)噴粉生產(chǎn)線上，大小不一的中纖板勻速經(jīng)過(guò)噴粉作業(yè)區(qū)間，在20個(gè)噴頭的騰挪噴灑中變得色彩斑斕。企業(yè)營(yíng)銷總經(jīng)理關(guān)名威說(shuō)，憑借成熟的噴粉技術(shù)，兆生家具接到了宜家的大額訂單，形成長(zhǎng)期合作關(guān)系。

當(dāng)人們對(duì)東莞的印象還停留在“來(lái)料加工、借船出海”時(shí)，像兆生家具這樣掌握核心技術(shù)的東莞企業(yè)在市場(chǎng)上已逐漸打響品牌。

這幾年，東莞的外貿(mào)結(jié)構(gòu)悄然變化。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，東莞一般貿(mào)易的占比已由2010年的13.7%上升到2015年的36.6%。

傳統(tǒng)低端的加工貿(mào)易“兩頭在外”，易受國(guó)際市場(chǎng)波動(dòng)影響。從加工貿(mào)易到一般貿(mào)易，企業(yè)的生產(chǎn)自主性更強(qiáng)，最顯著的標(biāo)志是從貼牌生產(chǎn)到打造自主品牌的變化。

“想要在行業(yè)里立足，要有自己的品牌。”東莞大偉成記玩具有限公司行政經(jīng)理耿文秀說(shuō)，該公司在建廠之初便下定自創(chuàng)品牌的決心。從代工逐步向著打造自主品牌過(guò)渡，經(jīng)歷艱難的轉(zhuǎn)型，大偉成記嘗到了甜頭。目前，該公司自主品牌產(chǎn)品的營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到公司收入的90%。

以加工生產(chǎn)變壓器起家的富華電子有限公司創(chuàng)立自有品牌UE Electronic，并成長(zhǎng)為飛利浦、西門子、華為等企業(yè)電源供應(yīng)商。公司董事長(zhǎng)黃子田說(shuō)，這得益于該公司的強(qiáng)勁研發(fā)實(shí)力和技術(shù)水平，企業(yè)擁有160多名技術(shù)工程師，累計(jì)獲得發(fā)明專利21項(xiàng)、實(shí)用新型及外觀專利79項(xiàng)。

數(shù)據(jù)顯示，東莞從事過(guò)加工貿(mào)易的企業(yè)曾超過(guò)1萬(wàn)家，目前僅剩4000多家。東莞市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這一數(shù)據(jù)體現(xiàn)的是“質(zhì)”的提升，經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，許多加工貿(mào)易企業(yè)的自主創(chuàng)新能力不斷提升，實(shí)現(xiàn)從OEM到ODM再到OBM的華麗轉(zhuǎn)身。

目前，東莞擁有自主品牌的加工貿(mào)易企業(yè)超過(guò)2000家，累計(jì)注冊(cè)品牌已達(dá)11363個(gè)。東莞每出口100件產(chǎn)品，有74件是加工貿(mào)易企業(yè)自主研發(fā)、設(shè)計(jì)，比2008年金融危機(jī)前提高了40.5個(gè)百分點(diǎn)。

截至2015年，東莞加工貿(mào)易高新技術(shù)企業(yè)增加到252家，獲得境內(nèi)外發(fā)明專利授權(quán)增加到2660個(gè)。

品牌與創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)，東莞已找準(zhǔn)在全球貿(mào)易中的新坐標(biāo)。

產(chǎn)品之變

　　從主打服裝等到“智造為王”

如今，隨著貿(mào)易結(jié)構(gòu)的變化，主導(dǎo)東莞進(jìn)出口貿(mào)易的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在改變。東莞高新技術(shù)產(chǎn)品占出口比重從2011年的34.9%增長(zhǎng)到2014年的37.6%，直接拉動(dòng)全市出口增長(zhǎng)3.2個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)全市出口增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為47.3%。

從主打服裝、玩具、家具等代工制造到“智造為王”，一份名單的更替折射出產(chǎn)品的升級(jí)。2009年以前，東莞每年全市實(shí)際出口總額前20強(qiáng)長(zhǎng)期被來(lái)料加工企業(yè)所占據(jù)。到了2015年，以生產(chǎn)手機(jī)顯示屏為主的三星視界，以生產(chǎn)智能手機(jī)為主的華為終端穩(wěn)居?xùn)|莞實(shí)際出口總額前兩位。

東莞市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2015年，智能手機(jī)、平板電腦及其配件出口已成為東莞出口貨物中的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2015年?yáng)|莞該類貨物出口額達(dá)200億美元，同比增長(zhǎng)8.9%。其中，手機(jī)出口突破1億臺(tái)，主要發(fā)往東盟、歐洲、中東、非洲、美國(guó)、印度等160多個(gè)國(guó)家（地區(qū)）。

在高偉光學(xué)電子有限公司的生產(chǎn)車間里，工人正在開足馬力為iPhone手機(jī)生產(chǎn)零配件。從玩具代工起家的高偉光學(xué)，如今是全球移動(dòng)設(shè)備相機(jī)模塊的主要供貨商，光學(xué)鏡片以及光學(xué)部品的核心技術(shù)在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。

想起10年前的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，泓凱電子科技（東莞）有限公司董事長(zhǎng)張燦能倍感慶幸。當(dāng)同行還在留戀廉價(jià)代工時(shí)，泓凱電子主動(dòng)轉(zhuǎn)型，從生產(chǎn)電腦機(jī)箱轉(zhuǎn)向生產(chǎn)技術(shù)含量和附加值更高的伺服器。張燦能說(shuō)，如今，電腦機(jī)箱業(yè)務(wù)大幅下滑，伺服機(jī)市場(chǎng)卻穩(wěn)步增長(zhǎng)，全部在東莞制造的自有品牌游戲鍵盤將在美國(guó)上市，企業(yè)有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。

東莞市外商投資協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)任重誠(chéng)說(shuō)，企業(yè)已有普遍共識(shí)，單純代工、生產(chǎn)低端產(chǎn)品難以為繼，要通過(guò)自建品牌、研發(fā)設(shè)計(jì)，生產(chǎn)質(zhì)量更高、技術(shù)含量更高的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存。

市場(chǎng)之變

　　從出口歐美到“買賣全球”

從接歐美訂單、代工生產(chǎn)到主動(dòng)開拓市場(chǎng)、將莞貨賣向全球，“世界工廠”正在以更加開放的姿態(tài)擁抱“世界市場(chǎng)”。

東莞市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年?yáng)|莞對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)出口增長(zhǎng)26.3%，“一帶一路”市場(chǎng)已經(jīng)超越歐盟和日本，成為東莞第三大出口市場(chǎng)。

沿著“一帶一路”，東莞市永強(qiáng)汽車制造有限公司“加速前行”。永強(qiáng)汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，公司正在東南亞、中東、非洲等地區(qū)尋求合作伙伴、發(fā)展當(dāng)?shù)卮砩?，在沙特阿拉伯預(yù)計(jì)兩年內(nèi)有18000輛罐車面臨更新?lián)Q代，永強(qiáng)汽車與歐美國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同臺(tái)競(jìng)技，預(yù)計(jì)有望拿下其中的10億元訂單。

東莞服裝行業(yè)龍頭企業(yè)——以純集團(tuán)把品牌專賣店開到中東、南亞等新興市場(chǎng)，以及俄羅斯、塞爾維亞等地，年銷售額達(dá)數(shù)億元。

從東莞出發(fā)，走向全球，跨境電商打開全球貿(mào)易的新通道。

東莞東信進(jìn)出口集團(tuán)公司去年發(fā)起“東莞家具南非行”，貨值總計(jì)200多萬(wàn)美元的10個(gè)貨柜從厚街出發(fā)，漂洋過(guò)海抵達(dá)南非。公司總經(jīng)理莫燦威說(shuō)，傳統(tǒng)的一般外貿(mào)出口，利潤(rùn)大頭都被貿(mào)易商、代理商和渠道商拿去，而通過(guò)跨境電商交易，至少砍掉30%-50%中間成本，價(jià)格比傳統(tǒng)貿(mào)易價(jià)格便宜15%以上，進(jìn)一步擴(kuò)大了銷量。

在東莞，跨境電商改變著傳統(tǒng)的生產(chǎn)流水線，向個(gè)性化、定制化柔性生產(chǎn)方向發(fā)展。東信進(jìn)出口集團(tuán)公司分析大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，一款東莞生產(chǎn)的手機(jī)支架受到南非和南美消費(fèi)者歡迎，在亞馬遜上線兩天就銷售一空?？蛻糇芳酉聠危S按需生產(chǎn)，現(xiàn)在這款手機(jī)支架日銷售2000個(gè)。“企業(yè)的訂單沒(méi)有減少，只是碎片化、個(gè)性化，誰(shuí)能跟上客戶的需求，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。”公司董事長(zhǎng)詹清海說(shuō)。

跨境電商貿(mào)易崛起，一大批跨境電商供應(yīng)鏈企業(yè)進(jìn)駐東莞，跨境電商龍頭企業(yè)向東莞聚集，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，東莞已有跨境電商企業(yè)超過(guò)4000家，7000家制造企業(yè)以不同形式參與跨境電商業(yè)務(wù)。2015年?yáng)|莞全市制造企業(yè)通過(guò)跨境電商平臺(tái)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)交易規(guī)模超百億美元。

從“世界工廠”向“世界商店”，從跟跑代工到行銷全球，發(fā)展新動(dòng)能持續(xù)釋放，驅(qū)動(dòng)?xùn)|莞經(jīng)濟(jì)澎湃前行。

南方日?qǐng)?bào)記者 黃少宏 戴雙城 鄭佳欣 盧真?zhèn)?/p>