省錢有方,“摳摳族”引領(lǐng)“新節(jié)儉主義”
制圖:聶亞棟
中國青年報(bào) 實(shí)付款1分錢的湯勺,新人紅包1塊入手的檸檬茶,簽到領(lǐng)券后2塊錢的拖鞋……“薅”完四舍五入約等于不要錢的垃圾袋、坐墊、手機(jī)殼、本子,一眾買家在豆瓣各“省錢小組”中紛紛跟帖“抄作業(yè)”。
為了搶到商家每天定點(diǎn)放送的大額優(yōu)惠券,上海電機(jī)學(xué)院的王祎“蹲守”了三天。最終,她以比原售價(jià)優(yōu)惠了80元的價(jià)格拿下了自己心儀的隱形眼鏡。在她眼里,省錢已成為自己的一種習(xí)慣,經(jīng)驗(yàn)十足的她早已深諳“薅羊毛”之道。
所謂“薅羊毛”,就是搜尋、利用商家的優(yōu)惠信息,在網(wǎng)絡(luò)和朋友圈子中廣為傳播,從而為自己省錢的行為。近日,中青校媒與淘寶特價(jià)版面向全國高校大學(xué)生展開消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查,結(jié)果顯示,64.61%的大學(xué)生都有過“薅羊毛”的經(jīng)歷,甚至因此而感到一種特別的快樂。
低價(jià)好貨最受歡迎
大學(xué)生作為無固定收入的群體,盡管很大程度上依賴于家庭的經(jīng)濟(jì)支持,但他們往往更加追求自我,更加追求高使用價(jià)值的商品,“低價(jià)好貨”——實(shí)用、個(gè)性化、高性價(jià)比的產(chǎn)品更受到大學(xué)生群體的青睞。
大到手機(jī)、電腦,小到掛飾、發(fā)圈,張迎坦言自己“什么都愛買”。隨著直播和短視頻開始興起,“帶貨”模式也迅速崛起。她“入坑”直播帶貨后,購物欲更加一發(fā)不可收拾。“說是為了‘占便宜’,結(jié)果一看到便宜的東西都控制不住想買。”
“上次看到一種洗衣液的返利有10多塊錢,這算很高的了。”熱衷網(wǎng)購的她自稱“花錢小能手”,她了解不同平臺(tái)、不同類型、不同價(jià)位的商品有不同的折扣范圍。因此,有了購買需求后,她會(huì)通過多個(gè)獲取優(yōu)惠的渠道,有意識(shí)地尋找購買“最優(yōu)解”。
調(diào)查結(jié)果顯示,45.17%的大學(xué)生和張迎一樣,會(huì)主動(dòng)尋找“薅羊毛”的方式購買特價(jià)商品。在中國社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所近日發(fā)布的一份名為《外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷與電商平臺(tái)數(shù)字化價(jià)值》的研究報(bào)告中,就專門對(duì)于疫情下出現(xiàn)的“特價(jià)經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象進(jìn)行了研究。報(bào)告中提到,品質(zhì)消費(fèi)和性價(jià)比消費(fèi)越來越成為市場主流,電商平臺(tái)通過創(chuàng)立工廠直購節(jié)、1元購物節(jié)等活動(dòng),滿足了消費(fèi)者追求“超高性價(jià)比”的訴求,掀起了“特價(jià)經(jīng)濟(jì)”的新風(fēng)潮。
“‘薅羊毛’真的很快樂。”張迎在尋找最低價(jià)的過程中,常常會(huì)因?yàn)橐馔獾恼劭鄱械襟@喜。“大多數(shù)情況下只有個(gè)位數(shù)的返利,但有的商品偶爾會(huì)有隱形優(yōu)惠券,這就是意料之外的‘羊毛’。”研究報(bào)告還指出,隨著供給方的制造能力越來越強(qiáng),電商平臺(tái)能夠聚焦“極致性價(jià)比”,為用戶創(chuàng)造出“超級(jí)平價(jià)品牌”。
“今晚10點(diǎn),店鋪將限量發(fā)布100張優(yōu)惠券,手慢無。”“滿100減30,限時(shí)搶購,點(diǎn)擊鏈接就能領(lǐng)。”短短10分鐘,肖雪所加入的“薅羊毛”微信群里便分享了4條優(yōu)惠信息。400多人的大群里很少有閑聊信息,各大折扣平臺(tái)的網(wǎng)址和優(yōu)惠金額被重點(diǎn)突出的促銷圖片占據(jù)了對(duì)話框的絕大部分面積,“群里你看著好像沒人說話,但實(shí)際上大家都盯著券呢。”
參與過不少次“0點(diǎn)秒殺”商品的王祎也開始“修煉”自己的手速,“其實(shí)網(wǎng)速、用戶積分等因素都會(huì)對(duì)搶購成功與否存在影響,不過我心態(tài)很好,搶不到就算了。”她偶爾也會(huì)運(yùn)氣“爆棚”,“有的時(shí)候‘撿漏’到一兩張優(yōu)惠券,也能省下不少錢。”如果趕上有大促活動(dòng),活動(dòng)本身的優(yōu)惠券可以與通過返利平臺(tái)得到的優(yōu)惠券疊加使用,她則會(huì)以超低價(jià)購買到心儀物品。
中國社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員趙劍波表示,國內(nèi)當(dāng)下的消費(fèi)大環(huán)境更推崇追求性價(jià)比,“我們應(yīng)該避免社會(huì)進(jìn)入未富先奢,提倡把特價(jià)經(jīng)濟(jì)作為一種文化彰顯在方方面面,充分將‘儉以養(yǎng)德’滲透在大家的生活中。”
錢盡其用,“薅”出新天地
在“薅羊毛”上頗有心得的肖雪已經(jīng)有了快兩年的省錢經(jīng)歷,秉承著“不該多花的錢絕不多花”的信念,她幾乎每次買東西前都會(huì)用幾個(gè)折扣App進(jìn)行比價(jià),“不著急的話,就等到折扣季再買。”作為朋友眼里的“省錢小能手”,她常常收到來自同學(xué)的“請(qǐng)求分享優(yōu)惠券”的消息,“一般情況下我都會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)給他們,羊毛嘛,一起‘薅’才更快樂。”
肖雪收到的“請(qǐng)求分享優(yōu)惠券”其實(shí)是以拼購作為省錢模式的一種具體方式,有別于主要依靠搜索、瀏覽來挑選商品的傳統(tǒng)方式,這種拼購模式最大的特點(diǎn)是通過朋友推薦、湊單、拼團(tuán)、砍價(jià)等社交方式來選購商品。像肖雪這樣的大學(xué)生不在少數(shù)。調(diào)查結(jié)果顯示,61.39%的大學(xué)生會(huì)通過看直播、推廣等獲取優(yōu)惠券,53.22%愿意等到折扣季再購買心儀商品或使用特價(jià)平臺(tái)尋求折扣,52.41%會(huì)使用團(tuán)購拼單進(jìn)行省錢。這樣的群體被稱作“摳摳族”。
受疫情影響,夏路在家宅了半年多。因?yàn)楦改笡]有給她過多可自由支配的生活費(fèi),半年下來,從前經(jīng)常“手癢”的她發(fā)現(xiàn)自己現(xiàn)在不會(huì)輕易“剁手”了,“省錢秘訣就是‘車價(jià)’入手!”“車價(jià)”,指的是商家為了最大力度推廣商品而給出的超優(yōu)惠價(jià)格。夏路在豆瓣上加入了各種“摳組”,團(tuán)購組、“上車組”、閑置組……沉浸在各種“車價(jià)”中,她對(duì)于正常價(jià)格的商品不再會(huì)輕易“心動(dòng)”。“從某種意義上來說,也算是更加理性了吧。”
《外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷與電商平臺(tái)數(shù)字化價(jià)值》研究報(bào)告認(rèn)為,性價(jià)比是特價(jià)經(jīng)濟(jì)的基石。消費(fèi)者既要“品質(zhì)”又要“實(shí)惠”的需求日益強(qiáng)烈,消費(fèi)不盲目追求價(jià)格,注重性價(jià)比和消費(fèi)體驗(yàn),這代表當(dāng)下消費(fèi)者務(wù)實(shí)、理性的消費(fèi)觀。
在趙劍波看來,00后作為“掀桌一代”,心中沒有品牌偶像,不再去過分追求名牌、網(wǎng)紅產(chǎn)品。在社會(huì)提倡的理性消費(fèi)觀念的引導(dǎo)下,他們?cè)絹碓阶⒅厣唐肥欠衲軌驖M足品質(zhì)需求。
王祎的“省錢聊天小組”里常常氣氛火熱,“這個(gè)人發(fā)免費(fèi)領(lǐng)護(hù)膚品小樣的方法,那個(gè)人就補(bǔ)一條9.9元限時(shí)秒殺的優(yōu)惠信息,大家互幫互助。”根據(jù)多年積攢的經(jīng)驗(yàn),她在購買商品時(shí)還會(huì)綜合比對(duì)幾個(gè)優(yōu)惠平臺(tái)的優(yōu)劣。比如,“淘寶特價(jià)版”對(duì)于新手來說比較友好,操作簡單,還會(huì)贈(zèng)送一些無門檻的優(yōu)惠券,“一淘”“省錢”等平臺(tái)則是在返現(xiàn)功能上讓她“薅”下了不少羊毛。
提到省錢,陸婕開始積極地分享自己的“羊毛之道”,“除了搶優(yōu)惠券,‘給好評(píng)得返現(xiàn)’也不失為一種省錢的好辦法,雖然每次只有3塊或是5塊,但積少成多。”短短三個(gè)月,陸婕就已經(jīng)從幾個(gè)App里陸續(xù)省下了幾百元,“時(shí)間久了,我就能從牙縫里省出一條‘lo裙’(洛麗塔風(fēng)格的裙子——記者注)。”
逐漸養(yǎng)成消費(fèi)自律
調(diào)查顯示,54.02%的大學(xué)生“薅羊毛”省下來的錢被有計(jì)劃地?cái)€下來或者存下來,45.98%會(huì)繼續(xù)買其他東西花掉。王祎雖然沒有為自己設(shè)下固定的存錢目標(biāo),但她每個(gè)月至少能從生活費(fèi)里省出300塊,“偶爾也能到500塊錢,每個(gè)月看著余額寶遞增的數(shù)字,哪怕不花,心情也會(huì)不錯(cuò)。”
“一千可以花,十塊必須??;東西可以買,郵費(fèi)必須包。”夏路對(duì)這句話再認(rèn)可不過了。“把錢花在刀刃上”也是當(dāng)下大學(xué)生的“省錢良方”。
“‘幾百塊的小裙子眼都不眨,幾塊錢的郵費(fèi)摳摳縮縮’說的就是我本人。”作為朋友眼里的一名資深“lo娘”,陸婕有著自己獨(dú)特的“省錢觀”。入圈快三年,總是控制不住“剁手”的她早已在“坑底躺平”,精致的Lolita洋裝擺滿了整個(gè)衣柜,“這些都是白花花的銀子。”雖然遏制不住“買買買”的沖動(dòng),陸婕卻很少“超前消費(fèi)”,日常生活也是“能省即省”。陸婕積攢了不少“省錢小tips”,“比如說購買反季商品,夏天的時(shí)候低價(jià)搶購到商家清倉處理的羽絨服。”
與陸婕相比,張迎沒有什么特別的愛好,她的實(shí)用主義“省錢觀”體現(xiàn)得更加淋漓盡致。除了返利的方式,“如果給家里買,可以充天貓超市卡,充值有贈(zèng)送;如果淘寶用的多,可以開88VIP,一年88元但省的遠(yuǎn)不止88元。”“9.9劃算節(jié)”當(dāng)天凌晨,遠(yuǎn)在學(xué)校住宿的她也按耐不住“囤便宜貨”的心,給家里買了四大箱面巾紙。
家里養(yǎng)貓的大學(xué)生楊旎從不買單價(jià)超過2塊錢的逗貓棒,“這種消耗品每次都像搞批發(fā)一樣。”她在豆瓣小組上分享自己“好價(jià)”入手的貓咪用品,哪個(gè)牌子的貓糧超過多少錢先不用買,哪家的貓砂可以大量囤貨,這些情況她都“門兒清”。她經(jīng)常以“過來人”的身份在小組中分享經(jīng)驗(yàn),“沒必要買貓窩,尤其不要認(rèn)為自己喜歡的小貓就會(huì)喜歡。”現(xiàn)在,楊旎會(huì)把更多的錢花在給貓咪買“車價(jià)”罐頭上。
會(huì)拿省下來的錢犒勞自己的伊卓表示“省錢”已經(jīng)成為了自己的習(xí)慣,“拿平時(shí)攢下來的錢去購買一些自己‘觀望’許久卻舍不得下手的東西,感覺就是賺到。我打算把省下來的錢作為自己未來的旅游經(jīng)費(fèi),和朋友們一起出去看看。”
趙劍波將“薅羊毛”總結(jié)為青年人消費(fèi)自律的某種體現(xiàn),“無論成長還是學(xué)習(xí),都是自我約束的過程。對(duì)于消費(fèi),年輕人要學(xué)會(huì)面對(duì)各種誘惑時(shí)約束自己的欲望。學(xué)會(huì)自律,一個(gè)人才會(huì)成熟,從而社會(huì)才會(huì)進(jìn)步。”(文中受訪學(xué)生均為化名)(見習(xí)記者 劉俞希 羅希)
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